最近，由 佛山市 市场监督管理局（ 知识产权 局）指导，SHEIN与广东中策 知识产权 研究院联合主办的“希有引力·创新纪”IP赋能计划在佛山举办，这是继广州场之后SHEIN 知识产权 赋能计划的最新一站公益活动。SHEIN通过联合法律界、专业协会和各界力量举办围绕 知识产权 方面的公益讲座、培训和咨询等服务，积极探索建设新的 知识产权 保护行业共治模式，帮助更多出海商家和品牌建立 知识产权 保护及合规的意识和能力，持续助力 跨境电商 高质量发展。

　　商务部发布的数据显示，今年一季度，我国 跨境电商 进出口额达到5776亿元人民币，同比增长9.6%，展现出强劲的发展势头。其中，出口额高达4480亿元人民币，同比增长14%。 跨境电商 占出口比重达7.8%，拉动出口增长超1个百分点，可见， 跨境电商 已经成了推动外贸发展的新动能和新引擎。

　　随着中国 跨境电商 交易规模的快速增长， 跨境电商 领域的 知识产权 纠纷也有所增多， 知识产权 保护已成为影响 跨境电商 行业健康可持续发展的因素之一。一方面，建立自主品牌的企业难免发现自主品牌的产品与创新被剽窃、维护权益难度高；另一方面，随着越来越多中小商家的出海，如何提升中小商家的知产保护与合规意识、防止陷入纠纷与损失，都是行业高质量发展需要持续完善的问题。毫无疑问，提升创新是引领发展的第壹动力，保护 知识产权 就是保护创新。随着 跨境电商 逐渐迈向品牌化与高质量发展阶段，品牌创新与合规发展已经成为推动行业可持续发展的关键要素。

　　就在目前，商务部等9部门发布《关于拓展 跨境电商 出口推进海外仓建设的意见》，在大力支持 跨境电商 赋能产业发展的同时，也强调大力支持 跨境电商 赋能产业发展。提出要修订 跨境电商 知识产权 保护指南。鼓励地方加大 知识产权 保护、境外 知识产权 权益维护等培训力度，提升企业风险应对能力。支持有条件的地方探索建设 跨境电商 合规出海服务平台，为企业提供海外法务、税务资源对接，指导企业妥善应对海外纠纷。引导企业遵守东道国法律法规、尊重风俗习惯。

　　SHEIN“希有引力·创新纪”IP赋能计划的推出，可谓恰逢其时。今年4月SHEIN的知产赋能计划在由 广州市 知识产权 工作领导小组办公室、 广州市 市场监督管理局（ 知识产权 局）、 广州市 文化 广电 旅游局等联合主办的“2024 知识产权 宣传周启动暨广州 知识产权 成果展示”活动上宣布。随后，该计划首场活动迅速在广州落地， 广州市 政府、 广州市 番禺区政府、 广州市 市场监督管理局（ 知识产权 局）、 广州市 商务局等相关部门有关责任人员出席，几十家广州重点跨境商家企业代表到场参加，多名 知识产权 与法律领域权威专家现场授课。

　　记者了解到，SHEIN和中策 知识产权 研究院计划在三年时间内，面向跨境商家群体举办上百场公益服务活动，以教育培训、实务工具研发、一对一合规和法律咨询等方式展开品牌与 知识产权 保护公益服务，助力更多中国品牌和商家在国际化进程中做好 知识产权 合规、保护与创新发展。

　　“建立和完善自身品牌的 知识产权 保护机制对商家而言愈来愈紧迫，有时我们品牌推出的上新产品，可能会很快被复制后还投诉无门，时尚的流行更迭是很快的。”一位商家代表表示，“跨境平台也需要不断完善监督和管理制度，提升商家的 知识产权 意识就是保护和提升整个出海品牌创新的环境，避免同质化内卷，共筑中国品牌出海梦。”

　　此前也有广州商家受访表示，中小商家因为 知识产权 意识的薄弱容易被误导。“作为国际知名服装品牌的供货商，之前也有别的平台想让我们把该品牌的款式上到他们平台上。通过今天 知识产权 的培训，更加清晰地了解到这种做法是侵权的，还好（当时）没有这样做。”

　　在本次SHEIN佛山知产赋能公益服务活动中，中国 知识产权 法学研究会副会长，最高人民法院 知识产权 司法保护研究中心研究员金克胜在《企业高质量发展与 知识产权 法律保护》主题培训中，以丰富的司法经验为企业提供了珍贵的指导。他指出，企业在实现高质量发展进程中，务必高度重视 知识产权 的保护与运用。原广州 知识产权 法院三级顶级法官谭卫东分享了 知识产权 保护的实践经验。她在培训中指出，企业在创新进程中，务必建立完善的 知识产权 保护机制。谭卫东强调：“在全球化竞争日益激烈的今天， 知识产权 保护不仅是企业生存和发展的条件，更是企业参与国际竞争的重要保障。”

　　作为自主品牌起家的SHEIN在发展进程中也不断完善其 知识产权 保护体系，与其它电商平台不同，SHEIN不仅拥有自主品牌，且其自主品牌产品皆为SHEIN自身整合设计、生产制造、产品管控、物流配送等全流程资源并根据标准进行全流程管理，所有产品皆以“SHEIN”商标与品牌进行销售。经过十多年的发展，其同名自主服装品牌“SHEIN”已成为与ZARA、优衣库、H&M齐名的全球四大时尚品牌之一。根据不完全统计，在屡屡遭遇低价平台上的侵权行为之下，美国法院对低价平台等涉事方发布了八个临时禁令（TRO）要求它们禁止侵权SHEIN ，支持SHEIN对自主品牌的保护。就在6月17日美国法院签发的裁定中，伊利诺伊州北区联邦地区法院东部分院法官认定，部分低价电商平台上的商家涉嫌侵权或假冒了SHEIN在美国注册的18项版权设计被签发临时限制令。而在同月的6月7日，该法院还对此前诉讼中低价平台上的涉侵权方作出判决，禁止其继续侵犯SHEIN版权，同时对其资金账户进行限制并用于赔付。

　　TRO等临时禁令在欧美司法体系中有着特殊地位，是法庭为防止原告权利受到即时的、不可弥补的损害而发布的要求当事人维持现状或禁止一定行为的法院令状，也是一种紧急干预方案。法院颁发临时禁令有着较为严格的前置条件，因此上述美国法院对SHEIN自主品牌的保护支持在业界看来也有着特殊意义。这场有目共睹的跨境纠纷之外也警示企业品牌在“出海”大潮之下建立 知识产权 保护体系的重要性。

　　在 广东省 服装服饰行业协会会长刘岳屏看来，“ 知识产权 赋能工作其实不是一挥而就，它需要政府、协会、尤其是龙头企业和社会各界的共同努力。期待IP赋能计划能在公共服务体系、培育人才、品牌发展、国内外交流合作等方面加强与各界的合作，提升国际竞争力，共同为广东产业的高质量发展贡献力量。”

　　SHEIN结合自身品牌和丰富海外发展经验，联合各界落地的 知识产权 赋能活动，将有益于全面提升 跨境电商 行业尤其是中小商家的 知识产权 运用、管理、保护与合规水平，使其具备跨境 知识产权 保护基本意识和典型 知识产权 问题的应对解决能力，形成尊重 知识产权 、保护 知识产权 、避免侵权或被误导侵权的行业发展环境。

　　同时，该计划也有助于推动行业和商家在高质量发展趋势下，真正走向提升品质和自主创新之路，而不是一味的“内卷”，真正走向自主品牌缔造之路，而不是“拿来主义”式的“品牌”，才能在海外竞争和国际化发展进程中建立可持续的领先优势。

　　在如今的全球市场竞争中，品牌创新施展着日益重要的作用。清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧认为，SHEIN品牌崛起背后是其不断用技术等全方位帮助供货商持续优化实现数字化制造的结果，在这进程中也助力我们服装制造业转型升级，通过数字化的工具让供应链更加高效，做更加个性化服装、小单快反的同时，能够系统化地降本增效，这是典型的品牌和创新驱动。中国企业这个阶段的出海，一定是打着高品质，品牌的影响力，和创新的能力，期待越来越多的中国企业能够释放创新红利，在国际市场大展拳脚。