快时尚品牌MJstyle或将迎来新生。7月22日，北京商报记者走访位于向阳区的金隅嘉品Mall时发现，曾经大规模闭店的MJstyle在商场开设了新门店。据门店销售人员介绍，MJstyle已经更换了新东家，目前在京开设两家门店。作为曾经风靡一时的快时尚品牌，MJstyle曾在亚洲地区开设超过500家门店，但今年4月，MJstyle母公司上海笕尚服饰被曝破产，MJstyle在全国范围内大幅缩减市场，本次回归MJstyle也并未将门店开设在热门商圈。在业内人士看来，上述门店的出现更像是MJstyle对消费市场的试探，未来MJstyle如不能在品牌运营策略和产品创新上有所突破，在激烈的市场竞争面前，仍将面临较大压力。
北京新增2家门店
淡出大众视野的快时尚品牌MJstyle迎来了回归。北京商报记者发现，关店多时的MJstyle在金隅嘉品Mall重新开业。品牌位于商场一层，分为男装和女装两部分，所售商品包含上衣、裙子、短裤等多类商品，门店正在进行打折促销，有着新款夏装2件5折的优惠。
在现场可以看到，有许多年轻消费者正在选购商品，产品单价多在100—300元之间，据门店销售人员介绍，场内近90%的产品皆参与上述折扣活动，并表示这家门店于7月6日开业。对于品牌储值卡能否使用等相关问题，该销售人员表示，虽然品牌名称仍为MJstyle，但已更换了新东家，消费者曾经办理的储值卡眼下其实其实不能使用。
虽无法告知新东家的具体信息，但该店员向北京商报记者透露，新东家在回龙观也开设了一家门店。记者搜索发现，在苏州、恩施等地都出现了MJstyle门店，位于恩施和润城的MJstyle门店正在招聘门店家管。
对于MJstyle的未来发展及新东家信息，北京商报记者向MJstyle原母公司上海笕尚服饰有限公司（以下简称“上海笕尚服饰”）发送采访函，但截至发稿，并未收到来自上海笕尚服饰的官方回复。不过，记者在社交平台搜索MJstyle关键词时，发现一家名为“@MJ实体品牌集合店”的店铺，和名为“XUEMEI”的账号，正在售卖MJstyle产品，并在发布的作品中及时更新MJstyle门店的相关信息，包含北京已经开业的两家门店，其账号认证企业名称为裕华区正信潮品百货商行。
该账号在社交平台向消费者回复称，在北京开业的门店均为加盟店。天眼查显示，裕华区正信潮品百货商行建立于2023年，其公司经营者为古雪梅。同时，一位接近MJstyle的业内人士向北京商报记者透露，北京已开业的MJstyle门店的新东家可能是过往的加盟商。
记者了解到，MJstyle是一家建立于2012年的快时尚品牌，原母公司为上海笕尚服饰。今年4月，上海第叁中级人民法院发布公告称，已于4月8日裁定受理上海笕尚服饰破产清算一案。 
影响力难复以往
作为风靡一时的快时尚品牌，MJstyle由演员张雨绮的前夫袁巴元建立。公司官方网站显示，MJstyle曾在上海、北京、广州等地开设近500家门店，2018年MJstyle在日本东京都乔 叶县 开设海外门店。2022年5月，袁巴元卸任上海笕尚服饰法定代表人、经理。2023年开始，上海笕尚服饰出现屡次破产审查案件记录。
天眼查显示，上海笕尚服饰存在自身风险481条，周围风险175条，公司被列为最高人民法院所公示的失信公司，并被列为限制高消费企业。袁巴元及公司责任人应军阳被限制高消费。
在被曝出破产审查消息后，MJstyle随即深陷品牌储值卡退钱难的“泥潭”。在消费者寻求退钱的进程中，大多数无法及时收到退钱或难以收到全部退钱。眼下，虽有部分MJstyle门店重新恢复开业，但也其实其实不支持使用品牌储值卡进行购物，其品牌微信公众号、小程序、官方微博账号仍未有更新。其中，官方微博账号最新消息停留在3月22日，微信公众号的最新消息停留在4月12日。
对于本次MJstyle的回归，奢侈品时尚领域专家张培英坦言，随着破产、储值卡难使用等舆论的出现，即便门店重新恢复营业，但品牌的影响力也难抵以往。从北京地区的门店位置来看，MJstyle的新门店并未布局在热门商圈，位置也较为分散，这都会对品牌价值发生影响。“但MJstyle能够回归，也说明品牌具有相应的延续性，未来MJstyle需要新东家将门店化零为整，进行统一运营。”
重新树立品牌形象
站在MJstyle新东家的视角来看，虽然现在通过低价促销获得了一定的成果，但对于品牌发展来讲其意义其实其实不大。对于MJstyle来讲，追求的长远利益是品牌发展，通过进一步拓展门店形陈规模效应。“眼下虽重返市场，但MJstyle其实其实不是已进入平稳发展阶段，未来仍需要进一步观望。”张培英给出上述观点。
诚然，在提升品牌影响力方面，MJstyle要做的内容还有许多。华策品牌定位咨询开创人詹军豪表示，一方面MJstyle要积极处理品牌负面舆论，包含消费者储值卡退钱、员工欠薪等许多问题；另一方面，要针对当下的市场发展趋势对MJstyle进行重新定位，制定品牌产品、供应链管理新方案。
不过，在国潮品牌和设计师品牌的冲击下，MJstyle能得以回归足可以称得上是“幸运儿”，更多的快时尚品牌只能在时代洪流的冲击下落幕。今年4月，品牌C&A大规模闭店，同月ZARA关店话题登上微博热搜；2023年4月，MANGO关闭在北京的线下门店，CACHE CACHE的市场份额也在逐步缩减。
“产品的创新能力不足和品牌经营战略出现偏差是快时尚品牌关店的主要因素。”詹军豪进一步表示，未来包含MJstyle在内的快时尚品牌，都需要制定新的发展战略，不断推出新的细分市场产品线和款式以满足消费者对品质和时尚的切实需求。同时，优化供应链和物流也是当下快时尚品牌需要提升的关键，品牌需要不断提高产品的配送效率和品质，降低生产成本。
