你是否有这样的经历：在手机上翻看文章或短视频，映入眼帘的我们时常是文案、观点毫无二致，甚至是不实、不健康的内容？根据今年7月中央网信办公布的消息，2024年6月全国受理网络违法和不良信息举报1992.3万件，同比增长12%。
为何网上布满着同质化的文章和视频？为何用户对某些内容不感兴趣，平台仍然坚持不懈地推荐？为何相关部门一再打击网络谣言，还是有自媒体不断炮制谣言？面对网络内容博眼球、蹭流量等现象，平台该如何治理？发布谣言将会受到怎样的处罚？记者对此进行了调查。
内容“擦边”、制造对峙 “信息垃圾场”影响用户体验
市民孙女士下载了某个聚合类信息App后，平台我们时常主动推送一些恶俗内容到她手机上。孙女士表示，该类App就像“信息垃圾场”，平台通过持续向用户“投喂”恶俗、恶趣味的垃圾信息，让人不知不觉沉醉其中，以此攫取了用户大量的时间和流量。
“夜晚平台还我们时常给我推送一些擦边视频。”某App用户韦女士对记者说，平台对一些“软色情”类的视频似乎情有独钟，即便她身为女性用户，也不时会刷到该类视频，即便她点了“不感兴趣”，系统仍然频繁推送。市民王先生也表示，虽然各大平台加强了审核，但仍不断有站长发布“擦边”内容来获取流量。
韦女士表示，在某平台的搜索栏里不时会推荐一些涉及性别对峙、地区对峙等容易引发争论的话题，很多没必要深条理讨论的话题往往都会被放大。
记者也观察到，在各平台上，标题和内容越偏执的站长越有流量，评论区也更容易引发网友争论。像在婚恋领域，一些做男粉丝经济的站长就会一边倒地发表抨击女性的言论；而为了炒作婚恋话题，一些站长会虚构自己“相亲节目嘉宾”的身份，并发表一些惊人的言论。
不仅如此，在健康养生和 食品安全 领域，也有各种垃圾信息充溢网络。“血脂高就应该少吃肉、少吃油，只吃素食”“折耳根（鱼腥草）中含有马兜铃酸，可致癌，不能吃” “自热米饭里面的米饭是假大米，吃了对身体有害”……关注健康的陈女士我们时常刷到类似消息，后来都被一一辟谣了。她说，健康类短视频中谣言非常多，她有时也难以分辨，陈女士建议平台应对该类涉及健康养生的内容加强审核。
同质化内容泛滥自媒体站长追求“短平快”
自媒体站长张先生坦言，对他们该类内容创作者而言，短平快的“垃圾信息”往往是收割流量的好方式。他坦言，有时含辛茹苦写了几个小时的文章，还不如用AI结合热点“写”的一篇文章收益高。因此，很多自媒体站长逐渐放弃了原创，开始用作品数量去拼播放量和点击量。“像是短平快的文章或是十几秒的碎片化视频，往往就能使人获得快乐和放松，随着蹭热点的内容热度越来越高、数量越来越多，就会‘劣币驱逐良币’，平台将充溢着各类垃圾信息。”
记者也发现，如今网络平台上充溢着众多同质化严峻的内容。记者浏览了几天短视频后发现，有的站长会通过在视频画面里添加误导性“按钮”，巧妙地诱导用户反复点击不存在的“关闭”选项，从而达到诈骗点赞的目的；还有一些站长发布的视频往往“有头无尾”，只有一句容易的求助信息，好比“只有苦瓜怎么做好一道菜，在线等”之类的，以此诈骗评论数和流量；另外，还有一些视频站长则采用模板化的文案来“精准收割”特定人群，好比有的站长会发布与十二生肖、星座运势、姓氏相关的同质化视频，标题往往是“属×的人好日子来了”“姓×的人好机会来了”……
市民王先生表示，他我们时常看到相似观点的文案出现在不一样的站长首页上。对此张先生表示，对自媒体站长而言，想要出爆款其实不简单，在他们不断尝试的进程中，一旦某一篇文章或某个视频“火”了，他们接着就会不断生产同质化的作品。“一些自媒体站长喜欢做高度雷同的内容，全部视频内容翻来覆去地输出同一个观点。其它站长看到某个爆款后，也纷纷去复制所谓的爆款。”
为博眼球“胡编乱造” 今年广东查处899起网络谣言案件
如今，各社交平台往往将用户互动量视为衡量内容价值的关键指标，这无形中助长了“为流量而创作”的风气。记者发现，一些自媒体站长为了博眼球和蹭流量，不惜扭曲信息的可靠性，虚构或扭曲事实。据 广东省 公安厅近期公布数据，今年以来广东依法侦办查处网络谣言案件899起。
好比，近期各地暴雨频发，很多地方就出现了网民据此编造的水浸谣言，一时间各地互联网举报中心都忙着辟谣；今年4月，东莞一市民为了吸引流量，在互联网上下载了一段数年前某路段地面严重积水的视频，编造“暴雨致8人不幸去世事件”的虚假信息；今年6月，深圳网民王某在短视频平台发布一段外卖员送外卖的视频，并附文 “持枪杀人犯近几个月骑着外卖车送外卖”，引发大量网民关注和评论，视频浏览量超3万次。深圳警方核查确认视频所述信息系谣言，王某后来也向警方承认，自己没有任何事实依据，仅凭主观臆想就编造了上述谣言发布到网上。
另外，一些网民编诽谤言其实不是为了平台流量，而是涉及背后的商业利益。记者发现多个平台都有类似的引流帖，站长发布不实的话题或图片吸引网友点击，但最终目的多为卖货。
更离奇的还有一些博流量的“正能量谣言”。今年5月，肇庆高要网络警察在工作中发现，本地微信群流传着一段涉拐骗儿童的文字信息：“××派出所通知：××中学这边有家长反映，昨日中午放学时，有学生遇到开小车的向学生问路，并拿出100元感谢费，让孩子上车领路，请各位家长吩咐孩子注意安全，万万不可上车，防止被坑……”类似的帖子只需更改地名和学校名，便可以“出现”在各地，而该类谣言通常都能引发大量网友转载。
也有人在互联网上诽谤是出于报复心理。今年5月，网友周女士因与其男朋友发生争执，为报复男朋友并排解心中怨气，编造了“一男子染病并流传其它女性”的网络谣言并在社交平台发布，引起大量网友关注。
专家：平台奖励机制催生“高流量低质量”
“在互联网环境中，平台往往通过广告收入和其它增值服务来盈利，而高点击率、高分享率的内容，即便是有争议或不健康的，也容易吸引大量用户，从而造成更多的流量和潜在广告收入。”华南理工大学新闻与流传学院教师明宗峰对记者说，“流量奖励机制会激励创作者生成吸引眼球的内容，这可能造成内容的深度和多样性被牺牲。”明宗峰对记者说，推荐机制也是造成垃圾内容泛滥的原因之一。“当下大多数社交平台的推荐算法主要以点击率、分享率等数据为作品衡量标准，无法有效区分真实与虚假、价值高与低。这造成垃圾内容也有可能存在因其漂亮的数据而被系统广泛推送，高质量作品反而可能被埋没。”
记者观察发现，以某短视频平台为例，内容创作者参加平台的宣传广告分成计划后，100万次播放量可以有约500元的 利润，当高播放量视频为账号吸引来观众，形成了稳定的粉丝群体与观看量后，广告与带货就能为其造成新的 利润。记者以“自媒体站长”身份咨询了一家培养带货自媒体的机构，对方声称，从零开始的新账号通常在十天左右便能获得首笔收入，长期经营下来表现优异的单个账号能实现月入上万元甚至更高的 利润。
平台：自编自导、摆拍做假将被封号
据中央网信办举报中心7月公布数据显示，2024年6月，中央网信办举报中心指导全国各级网信举报工作部门、主要网站平台受理网民举报色情、赌博、侵权、谣言等违法和不良信息1992.3万件，同比增长12%。
针对自媒体站长蹭热点制造“信息陷阱”、无底线吸粉引流牟利等诸多问题，很多平台也在进行治理。今年5月27日，某短视频平台安全中心发布案例：拥有百万粉丝的某整形机构医师陶某发布手术室场景视频称“一位病人与朋友喝酒、唱歌、泡澡后突发脑血管爆裂，经抢救仍未脱离危险”，后经核对，该视频是陶某在家自编自导的，平台决定对其账号无限期封禁；一全网粉丝超300万的知名站长发布“吃‘见手青’蘑菇后中毒送医”的视频，经核对为摆拍做假，平台给予其禁言、抹除增长粉丝、禁止被关注、取消营利权限等多重处罚。
明宗峰建议，用户在浏览网络信息时应保持审慎态度，理性思考，不轻易受情绪驱动，不轻信与流传未经证实的消息。他建议，用户发现垃圾内容或谣言时，应及时向平台或网信部门举报。
律师：诽谤轻则行政处理重则负刑事责任
上海海华永泰律师事务所顶级合伙人孙宇昊律师介绍，网民发布谣言将会面临行政处理、民事责任和刑事责任。根据治安管理处罚法规定，散布谣言，谎报险情、疫情、警情或以其它方法故意扰乱公共秩序的，可处五日以上十日以下拘留，并可并处五百元以下罚款；情节较轻的，处五日以下拘留或五百元以下罚款。
孙宇昊介绍，刑法规定，诽谤行为如果达到了诽谤他人或寻衅滋事的水平，且事情严重，将可能面临三年以下有期徒刑、拘役、管制或剥夺政治权利的刑事处罚。“当然，也有可能涉嫌编造、故意流传虚假信息罪，即编造并流传虚假信息严重扰乱社会秩序的，可处三年以下有期徒刑、拘役或管制；造成严重后果的，处三年以上七年以下有期徒刑。”
