界面新闻记者 | 刘素楠
“我们对我国市场今年和将来的期待都特别乐观，过去6个月当中，几乎每月都会把将来的增长目标稍微调高一点。”2024年7月26日，3M全球资深副总裁兼中国总裁丁泓禹对界面新闻透露。
当天夜晚，3M发布的最新财报显示，第贰季度业绩超预期。这时，3M上调了全年盈利指引。公司重申，预计全年调整后的销售金额增幅为-0.25%至1.75%；预期有机销售增长率为0%至2%。
今年5月，经合组织（OECD）将2024年全球经济增长预期从2.9%上调至3.1%。世界银行于6月份将2024年全球经济增长预期上调至2.6%，预计2024年中国GDP增速为4.8%。国际货币基金组织（IMF）预测，2024年全球经济增速在3.1%，中国GDP预计增长5%，较4月份报告预期上调0.4个百分点。
我国上半年各项经济数据刚刚出炉，初步核算，上半年国内生产总值616836亿元人民币，按不变价格计算，同比增长5.0%。
在华全球企业真实“体感”如何？对当前中国甚至全球经济形势有何判断？7月24日-26日，在进博会倒计时100天采访活动中，界面新闻对多家进博会参展企业抛出了相关问题。
外资规模处于近十年高位
今年上半年，我国新设立外商投资企业26870家，同比增长14.2%。
2013至2022年，我国吸引外资规模以人民币计连续十年稳步增长。今年上半年，我国吸引外资规模近5000亿元人民币，处于近十年来的高位。
根据商务部的数据，从行业看，上半年，制造业实际使用外资1418.6亿元人民币，占全国实际使用外资比重达28.4%，较去年同期提高2.4个百分点。高技术制造业实际使用外资637.5亿元人民币，占全国实际使用外资的12.8%，较去年同期提高2.4个百分点。医疗仪器设备及仪器仪表制造业、专业技术服务业实际使用外资同比分别增长87.5%和43.4%。
据德国化工和消费品企业汉高大中华区总裁安娜介绍，中国是汉高全球第叁大市场，在其全球业务中施展着关键作用。近年来，汉高不断扩大在华研发和高端产品生产方面的投资。
2023年6月，除了原有的烟台工厂之外，汉高投资近9亿元人民币，在山东新建全新的生产基地——“鲲鹏”，提升汉高在中国市场的高端粘合剂产品供应能力。今年5月，鲲鹏工厂完成首个主体建筑封顶。到2024年底，项目将完成所有土建工程项目。
今年年初，汉高消费品亚洲研发中心在上海落成启用。该中心投资约1亿元人民币，将作为汉高消费品牌在亚洲最大的研发中心，增强汉高在美发和洗涤剂及家用护理两大业务品类的本土研发能力。
这时，汉高投资约5亿元人民币，正在扩建位于上海张江的汉高上海创新体验中心。该中心将于2025年竣工并投入使用，建成后将成为其全球第贰大粘合剂技术创新中心，为中国和亚太地区的顾客提供支持。今年5月，汉高成功完成对宝洁旗下沙宣品牌及其大中华区相关头发护理业务的收购，引发关注。
财报数据显示，今年一季度，汉高集团销售金额约为53亿欧元，实现了3.0%的有机销售金额增长，其中亚太地区实现3.5%的有机销售金额增长。在汉高旗下两大业务板块中，粘合剂技术业务部亚太地区的销售金额增长非常强劲，这主要归功于在中国市场取得的明显增长。
基于一季度财务表现，汉高集团于25月3日上调了2024财年预期，预计本财年的有机销售金额增长将达到2.5%至4.5%。
欧莱雅是全球和中国第壹大美妆集团，中国市场是其全球第贰大市场。在2019年的进博会上，欧莱雅与东方美谷达成合作，共同开创了 “BIG BANG美妆科技创新计划”，支持美妆领域科技草创企业。去年4月，该创新计划中的法国赛道正式升级为中法战略项目。今年5月，东方美谷与该创新计划的获奖企业CTIBIOTECH签署了战略合作备忘录，正式开始布局在华业务。
2022年，欧莱雅还在上海落地了总部外的第壹家投资公司“美次方”。公司成立不久，迅速投资了两家中国本土企业。今年2月，欧莱雅集团首个智能运营中心在苏州投入运营，以满足电商领域日益增长的市场需求，并强化在我国的运营能力。
西门子医疗大中华区副总裁王弢指出，中国市场仍然是个迅速发展的市场，中国政府推出的大规模设备更新和消费品以旧换新政策对医疗行业而言意味着新一轮的机会。
近期，国家统计局新闻讲话人就2024年上半年国民经济运行情况答记者问时介绍，在大规模设备更新政策带动下，上半年设备工器具购置投资同比增长17.3%，拉动固定资产投资增长2.1个百分点，贡献率达54.8%；制造业技术改造投资增长10.0%，高于制造业投资0.5个百分点。
大规模设备更新带动了相关设备生产较快增长，惠及多个重点行业。上半年，规模以上金属冶炼设备、机床数控装置、农产品加工专用设备产量同比分别增长19.7%、19.2%、49.4%。
另外，消费品以旧换新政策引导居民消费潜力有序释放，对拉动汽车、家电等耐用消费品增长起到了一定的“催化”作用。
中国经济的“绿色”含量越来越高，也为外资企业来带新的发展机遇。
“我国的环保标准是领先于全球的，在全球范围内起到了引领作用。我们最近就在开发一些无溶剂的生产线，为应对将来的环保需求制定了新的技术发展方向。”3M全球资深副总裁兼中国总裁丁泓禹表示。
3M是一家全球性的多元化科技公司，其产品线涵盖工业与安全、电子与交通运输、医疗和消费品等领域。在以往六届进博会中，3M分别亮相消费电子及家电展区、科技生活展区、医疗器械及医药保健展区、技术装备展区、能源低碳及环保技术专区等，将多款创新产品通过进博会的首发首秀平台引入中国市场。
丁泓禹透露，今年的第七届进博会3M将展示其最新的直接空气碳捕集技术等多项创新气候科技。
升级类商品销售较快增长
据国家统计局数据，1-6月，社会消费品零售总额23.6万亿元人民币，同比增长3.7%。
商务部消费增进司责任人对上述数据解读称，上半年消费市场显现商品消费平稳增长、服务消费增速较快、线上消费增施较好、乡村消费潜力释放等几大特点。
在商品消费中，升级类商品销售较快增长，限额以上单位通讯器材、体育娱乐用品零售额同比分别增长11.3%和11.2%。据中国汽车工业协会数据， 新能源 汽车销量同比增长32%，占新车销量比重达35.2%，较去年同期提高6.9个百分点。
服务零售额同比增长7.5%。据文化和旅游部 数据中心 数据，端午假期国内旅游出游人次、出游总花费同比分别增长6.3%和8.1%。
上半年网上零售额同比增长9.8%。据国家邮政局数据，上半年快递业务量累计完成801.6亿件，同比增长23.1%。
“中国有全世界最庞大的中产阶级，中产阶级消费群体的潜能还远远没有开发出来，还有非常广阔的增长空间，这也是我们为啥会不断扩大消费市场领域的投入。”丁泓禹说。
如何挖掘消费潜力？他认为要将创新的理念和产品带入消费市场，让中国消费者体验到更有创意、更有高附加值的消费品。
嘉吉是一家集食品、农业、金融和工业产品及服务为一体的多元化跨国企业。今年，嘉吉根据中国消费市场特点，发布了四大趋势方向：定制健康、理性消费、体验至上和生活简化。
嘉吉认为，如今的消费者更加重视有效地利用时间与金钱来保持健康状态，在购物时更为理性，追求美味与健康的双重满足，趋向于提升效率，并通过新技术简化日常生活。
在传统消费领域，知名品牌想方设法开疆扩土。
“我国的果蔬市场每年都在快速变化，包含技术的迭代、农业产业化的升级等，我们也在不断学习进步。”佳农展商代表姜磊对界面新闻表示。
“香蕉大王”佳农在国内已投资超30个水果配送中心，今年则重点投资了分布于北上广的三大榴莲集配中心，用于鲜果榴莲的生产加工、催熟、配送等。今年进博会，佳农将造成一些独特的产品，如哥斯达黎加的红钻凤梨、马来西亚的猫山王榴莲等。
佳农去年开启IPO引发关注。姜磊透露，近期佳农宣布与全球最大的苹果品牌达成十年的独家合作协议，引入中国市场。同时，佳农也在拓展抵家业务等创新渠道。
一些细分消费市场仍在高速增长，小众高端消费品牌尝试以更多元的形式触达更广泛的中国消费者。
赛科国际曾是首届进博会上唯一一家西班牙伊比利亚火腿公司。因整腿单价较高，为了让更多消费者购买尝试，赛科国际今年在温州开设了切片工厂，推出切片产品。“我们的火腿非常小众、高端，市场体量虽然不像柴米油盐那么大，可是增速很快，每年大约有2000条以上的增长，销量刚开始只有几百条，今年已经突破一万条了。”赛科国际总经理王素透露。
新型消费在释放，海外新品牌渴望打开中国市场。
今年6月刚刚进入中国市场、即将第壹次参加进博会的新西兰展商萃斯（Tracel）专研天然口服营养。该企业首席营销官王鹏认为，现在国内的消费者其实不是不愿意消费，而是越来越理性。其次，女性消费者对于自身的悦己需求反而比之前更大，美白抗衰等诉求不减反增。
外贸创新高
海关总署发布数据显示，今年上半年，我国货物贸易进出口总值达21.17万亿元人民币，同比增长6.1%，贸易规模再创新高。
国际物流是全球贸易的风向标。据东南物流（越南）上海分公司总经理刘祁峰观望，目前对欧美日韩的出口业务很多，这时，中东印巴等共建“ 一带一路 ”国家和地区和东南亚出口业务在迅速增长。
东南物流建立于2008年，是全国5A级大型综合物流企业，提供海运代理、海铁联运、水路支线服务、仓库拆装箱、海关清关、船舶代理等一条龙国际物流综合服务。东南物流较早探索海铁联运方式，该公司多年位居宁波口岸集装箱年度出口首位，去年海铁联运实现20.3万标箱，客户包含汽车、白色家电、光伏产品等制造业企业。
东南物流微信公众号披露，东南物流在全国建立了40多家分支机构，在海外开办3家分公司，并在全球100多个国家和地区拥有海外代理商。今年前4个月，东南物流实现营业收入34.7亿元人民币，同比增长44%，再创新高。
刘祁峰认为目的港各个航线的物流需求没有减少，但较往年出现了较大的变动。传统旺季应该是从6-9月，但今年甚至4月份就已经有业务火爆的苗头。受去年11月红海危机的影响，今年客户普遍提前备货，造成上半年海运价格上涨，旺季提前。
“对全年的外贸我们还是看涨。”刘祁峰说，目前美线的订单稍稍走弱，但中东印巴的舱位仍然紧俏，还有很多欧洲的订单。
国家统计局新闻讲话人表示，世界经济温和复苏，部分主要经济体进入补库存周期，消费电子等行业上行周期有望延续，有益于我国外需改善。
“进博会的展商几乎都跟我们有交集，中国始终是德迅全球最重要的市场之一。”德迅集团营销传讯总监马燕丽表示。德迅集团是全球最大的货运代理之一，三分之一的市场份额来自亚洲市场，而中国市场占亚洲市场份额上涨至接近60%。
就在7月23日，德迅集团发布了上半年业绩。2024年上半年，德迅集团实现净营业收入115.5亿瑞士法郎，较上年同期下降9.2%；毛利达到42.7亿瑞士法郎，同比下降8.1%。
德迅集团首席执行官博思帆（Stefan Paul）表示：“在2024年上半年，我们继续始终如一地推进2026年战略路线图的举措。空运需求的复苏发生了积极影响，而红海危机给全球供应链造成了额外的复杂性。我们为下半年预期的更高需求做好了充分准备，预计将实现进一步的效率提升。”
安永会计师事务所认为，当前全球经济发展仍面临诸多风险挑战，可是较今年年初而言，全球经济前景已经有所好转。
联合国贸发会议预测，2024年全球贸易额可能达到32万亿美元的较高水平。随着全球经济的逐渐稳定和消费市场的复苏，德迅集团预计下半年的切实需求将持续高涨。
全球经济共此凉热，而中国经济成色十足，全球企业更需要沟通与合作，对进博会的参展热情未减。
7月25日，在第七届进博会即将进入倒计时100天之际，30多家企业签订了第八届进博会参展协议，签约面积超过2万平方。
