7月26日上午8点，“05后”高中生小洪和朋友已经出现在上海新国际博览中心的排队队伍中，等待进入当天开幕的第贰十一届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）。受台风天气影响，暑热有所缓解，倏然而至的阵雨，并未影响粉丝和玩家的热情。走入展馆，几乎所有展台前都大排长龙，职员举着牌子提示“队尾”“排队约三十分钟”。
作为动漫游戏领域的二次元盛会，ChinaJoy越来越不止于“游戏”。甭管是“痛车”上的动漫涂装，还是越来越多科技企业的加盟，都在展示出游戏和这个展会平台的“跨界”效能。
与coser合影，成为逛展的理由
哔哩哔哩展台的新国风古物收集手游《物华弥新》，是小洪最喜欢的游戏之一。这款角色的设计灵感来源于历史长河中的璀璨瑰宝，为玩家展现了中国古代绘画、书法、诗歌、瓷器、织绣等传统文化之美；玩家可以和“银香囊”“上阳台帖”“十二花卉杯”等古物角色同行，开启一场沉醉式文化体验之旅。游戏还与四川博物院、成都博物馆、河南博物院、三苏祠博物馆和《国家宝藏》IP达成合作，共同普及文物与博物馆知识。“我平时就关注文博领域，比较感兴趣，因为小时候妈妈就给我看这些历史故事，这款游戏的画风很独特。”现场，小洪还在展区里的“线下博览厅”，体验了一次漆扇制作，拿着精美的漆扇心满意足地赶往下一个展台。
以“90后”“00后”为代表的年轻群体，正在成为ChinaJoy观众的主力军。据了解，本届展会汇集法国、美国、加拿大、德国、英国、日本、阿联酋、澳大利亚、比利时、韩国、马来西亚、葡萄牙、土耳其、新加坡等31个国家和地区的600余家知名企业参展，整体展出面积约13万平方，外资企业近两百家，占比30%。
作为数字时代的原住民，今年刚满14岁的小屈和家人一起参观ChinaJoy，而14周岁，刚好是这一展会的年纪准入门槛。“我熟悉的游戏IP，有《我的世界》等。”他说，虽然自己对二次元文化并没有特别深入的了解，但到展会现场，依旧能感受到浓厚、友好的文化氛围，“现场也提供了很多了解的渠道和活动，我认为，二次元文化越来越被主流所接受，它以年轻群体为主，就是年轻群体玩的一种方式。”
穿梭在展馆中，时不时能与盛装的coser（角色饰演者）相遇，他们以饰演成自己喜欢的动漫、游戏角色的形式参与ChinaJoy，而他们自身也成为许多玩家逛展的理由。“一整天，我和游戏《剑网三》中的丐哥、道长、花姐都合影了，这样的集邮互动很快乐。”市民兔女士对记者说，自己对这款游戏有情怀，虽然有段时间没玩了，“但这次逛展时遇到coser，又勾起了回忆。”
在coser米卡看来，角色饰演是一种“为爱发电”的表现。“本质是对IP文化还有角色的热爱，尤其像一些冷门的角色，二创相对非常少，就只能自己动手丰衣足食了。”
“娱乐+科技”，看到游戏的跨界
经过二十多年的发展，如今的ChinaJoy以游戏为核心，延展出更加多元化的娱乐文化展示内容，不仅“老朋友”没有缺席，也迎来了许多展会的“新朋友”。
在鸿蒙原生游戏展区，记者看到，有位年轻玩家坐在问界M9的副驾驶座上，正操作手柄打着游戏《苍翼：混沌效应》，游戏界面投屏到了这款汽车的车载显示屏上。“在车上打游戏似乎更放松，体验下来很流畅。”他对记者说。由此也可以看到游戏在多个场景下的应用。 
玩家体验在车上打游戏，张熠摄
今年，华为游戏中心携手40余款游戏联合缔造鸿蒙原生游戏展区，覆盖了网易游戏即将首发的手游《永劫无间》和热门游戏《以闪亮之名》《重返未来：1999》《开心消消乐》等。“40多款鸿蒙原生游戏的第壹次集体亮相，将多维度展示HarmonyOS NEXT独特的鸿蒙内核和全场景等技术能力在游戏领域的创新和应用。”展台职员介绍，玩家可以抢先试玩热门游戏的鸿蒙原生游戏版本，进入更流畅、更真实的游戏世界，“也可以在鸿蒙全场景体验区探索技术与游戏的融合，体验游戏在手机、智慧屏和车机等全场景多设备之间的无缝流转和创新玩法。”
主办方介绍，本届展会特设创意游戏展区、硬核游戏展区、ChinaJoy Express试玩区、IP授权展区、智能出行展区、潮生活展区等多个主题展区，彰显ChinaJoy“娱乐+科技”的发展定位。在智能出行展区，随处可见的二次元主题“痛车”，让观众大饱眼福。“痛车”指的是人们为了彰显个性，根据自己的喜好和创意，将喜爱的动漫角色、图案和元素装饰在车辆上，从而形成举世无双的风格。
而在世纪华通展台，绿色环保成为关键词。今年世纪华通首度以集团的名誉亮相，携盛趣游戏、点点互动、天游软件、掌游科技等参展，合计造成16款产品。展台每日都会发起“绿色游戏，蓝色地球”减塑行动，设置废弃塑料瓶回收站，玩家可以用一个空瓶子换一张浇水后会发芽的“种子卡”。“这次我们携海外爆款游戏《无尽冬日》《飞龙岛历险记》等参展，希望充分展示我们的出海实力，而在展台搭建上，也希望突出绿色可持续理念。”世纪华通老总助理、公关流传中心总监胡昕介绍，展会期间回收的空瓶将统一交由专业环保机构处理，“再生”制作的校服将被捐献给祖国边陲的乡村学校。 
世纪华通展台发起绿色游戏，蓝色地球减塑行动，张熠摄
身为从业者，胡昕连续参加了十几届ChinaJoy，愈加感受到展会科技属性的增强。“除了游戏本身外，你能在ChinaJoy现场看到游戏技术引擎、 人工智能 和游戏赋能社会各领域的成果，我们展台也展示了脑机接口的技术。”他说，作为ChinaJoy的老朋友，“在这样一个综合性展会上，既可以向玩家展示核心展品，也能听到许多业内分享，从中收获许多。”
