苹果被曝传出考虑对微信、抖音加收“苹果税”。
最近,据外媒报道,苹果公司正在加大对腾讯、字节跳动的施压力度,要求两家公司配合封堵微信、抖音中的支付漏洞。记者了解到,开发者能够利用类似的漏洞绕过苹果生态,将用户引流至外部支付系统,逃避苹果通常收取的30%抽佣费用。
报道称,苹果5月初就警告腾讯,假如不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力,未来将拒绝提供微信更新,在6月又警告了抖音。
外界将其解读为苹果要强制征收“苹果税”。对此,澎湃新闻记者向多位业内人士求证,此消息属于事实。不过,腾讯和字节跳动方面并未给出回应。
有业内人士向澎湃新闻记者透露,苹果对腾讯和字节的施压,很大水平剑指目前蓬勃发展的小游戏市场。对于抖音,苹果的目标还不只有小游戏,更有近年来大热的短剧业务,这也是此前逃避“苹果税”的重灾区。
此前,甭管是小游戏还是短剧,开发者通过各种方式,绕过苹果支付系统和“苹果税”,已经成为业内惯例。以小游戏为例,用户可以通过游戏自带的客服中心入口,进入客服会话页面进行充值,从而绕过苹果自带的支付系统。
据澎湃新闻记者了解,目前苹果和微信、抖音平台方仍在博弈中,三方尚未达成一致。
所谓的“苹果税”,指的是渠道分成:手机应用商店通过提成的形式,获得游戏用户充值的收益。苹果应用商店的分成比例约为30%,这也意味着,用户在iOS应用商店下载游戏后。每充值1元钱,就有0.3元进入苹果的口袋。
据外媒报道,苹果讲话人引用其指导方针称,所有数字商品的销售都务必通过其系统,其审核团队可能会拒绝违反该政策的应用程序更新申请。
“苹果此番强制施压,主要出于缓解自身的营业收入压力考虑。”爆火小游戏《羊了个羊》操盘手、暴走游戏前总裁张均告诉澎湃新闻记者,“苹果自身在国内的营业收入下滑,而小游戏的市场增长却很快,渠道方希望从中分一杯羹。”
小游戏预计将成为600亿级别的市场。据游戏工委发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示,小游戏市场在今年上半年总收入为166亿元人民币,同比增长60.5%。小游戏内购引发的实销收入约91亿元人民币,同比增长81.56%;广告变现收入约75亿,同比增长40.75%。
第叁方数据显示,2023年中国小游戏市场规模已超400亿元人民币,2024年预期超越600亿元人民币。单小程序游戏,2023年市场收入已超200亿元人民币,同比增长300%。
形成对照的是,苹果第叁财季在大中华区的业绩表现令人失望,营业收入同比下降6.5%至147.3亿美元,低于分析师预期的152.6亿美元。
不过,“苹果税”正在全球范围内遭遇疑问,苹果也深陷反垄断调查。
今年3月,欧盟对苹果处以18.4亿欧元的罚款,起因是该公司涉嫌滥用其在音乐流媒体应用分发市场上的主导地位。而为规避欧盟《数字市场法案》造成的监察管理风险,苹果也宣布从3月起在欧盟实行全新的“苹果税”政策,抽佣从30%和15%下调至17%和10%。
今年年初,苹果宣布在全球范围内推出流媒体游戏服务和应用的新选项,第壹次支持开发者上架 云游戏 和小游戏、小程序接入苹果的支付系统。
今年3月,美国司法部对苹果发起反垄断诉讼,指控这家科技巨头涉嫌存在垄断行为,对消费者、开发者和竞争对手企业利益造成损害。
美国司法部表示,苹果公司之所以在智能手机市场上保持垄断地位,其实不是仅仅通过在竞争中保持领先地位,还通过违反联邦反垄断法。苹果的策略依赖于排他性、反竞争行为,这损害了消费者和开发者的利益。
依据诉讼指控,苹果公司涉嫌的垄断行为包含限制超级应用程序的开发。超级应用程序是指消费者可以在一个应用程序中访问信息、社交媒体、 移动支付 、音乐、相片和电影等各类服务,并认为自2017年开始,苹果就任意施加排他性要求,不必要且不得人心地限制小程序和超级应用。
对于苹果向微信、抖音施压一事,开发者和游戏厂商普遍表示反对。
心动网络总裁黄一孟在社交平台评论称:“苹果虽然还不敢直接下架微信抖音,但可以卡着新版本更新不给他们过审,就是封闭平台之恶,只要不给用户自由安置软件的权限,平台永远可以卡着App勒索收税,今天可以要30%,明天就可以要50%,一切都由封闭平台自己说了算。”
而知名小游戏公司、益世界老总潘晓旭则表示:“开发者需要平台提供足够空间,你分30%,他分40%,那开发者还有啥?”
A股小游戏上市公司 名臣健康 (002919.SZ)董事会秘书陈东松向澎湃新闻记者表示,苹果要求腾讯配合封堵微信中生态服务绕过苹果内购,实际还是背后分成无法达成一致的原因,“苹果作为渠道方,抽取佣金对我国大陆的供货商来说的确较高。作为开发者,从成本角度动身,期待能够降低相应的款项。”
值得注意的是,对于渠道分成的问题,在2020年底的财报电话会议中,腾讯高管曾经回应此事。腾讯高管詹姆斯·米歇尔表示:“很多情境下,渠道商在营业收入中的分成比开发者还多,对于那些中小游戏公司而言,可能无法在这种市场环境下生存下来。公司始终在提倡降低渠道商的营业收入分成到更为正确的水平,也出现了一点游戏开发公司干脆绕过传统渠道商,寻找新渠道的现象出现,我们感到印象深刻,而且高度赞扬这些做法。”
当时,腾讯总裁刘炽平则表示:“腾讯与渠道谈的分成比例不只是一个数字,而是希望以更公平的形式来构建合作关系,如渠道真的造成新增用户,那才会更有价值,我认为我们正在进入一个对各方价值有更细致划分的时代,这更加公平和健康。”