据上游新闻消息,不久前,“霸总爱上我”的老年版短剧火了,不断登上热度榜单:《闪婚五十岁》《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》《人到五十,闪婚霸总》……老年人的婚姻、情感和生活故事,成了当下短剧创作的“新流量密码”,评论区很多网友前往围观打卡。据统计,在抖音平台上,《闪婚五十岁》目前已经有8999万播放,相关话题有4.7亿次播放。(上游新闻:三部“霸道总裁爱上中老年的我”短剧播放量近6亿,背后的银发甜宠流量密码是啥)
“甜宠霸总”能够拿捏银发族,在于会讲“老年人的情感故事”。观察目前市场上的老年短剧,根据标签划分为男频和女频两大类,但故事本质还是围绕着情感琐事展开,融入了子女教育、成长、家庭团聚、婚姻事业等元素,这些也都是当下老年群体最为关心的话题。男频用双重身份增加爽感,女频总在以女主含垢忍辱,为家庭牺牲奉献来进行情绪拉扯。老年观众可以在短剧里投射情感、看到自己。以《闪婚五十岁》为例,两位年过半百的主角决定相亲,是因为“年纪大了希望有个伴陪着”,朴素容易的台词正好讲出了当下大多数老年人的心里话。
短剧的风吹向了银发一族,是因为这个市场潜力巨大。有数据显示,我国50岁以上的银发人群规模达到32585万,全网渗透率达到26.5%。银发人群的互联网使用时间达到了127.2小时,同比增长了5.2%,目前仍处于持续增长阶段,刷短视频、看短剧和直播成为他们的娱乐方式之一。有闲、有钱的银发一族虽然退休了,情感也需要满足,也需要东西打发时间,而且其实不会寻找盗版,只会点击付款,属于制作公司眼中的“短剧高质量人群”。另外,中老年短剧还能给中老年演员创造更多的就业机会和表演舞台,让更多内容创作者、短视频平台,真正站在老年群体的视角进行创作,满足银发一族的情感需求。
短视频丰富了老年人的娱乐生活,但部分微短剧也借助算法,开始精准“围猎”这一群体,一些乱象也在浮现。以“中老年短剧”在社交平台搜索,随处可见年轻人的吐槽帖子,爸妈节衣缩食,结果在短剧上花了不计其数。一些不法商家利用老年人互联网知识不健全、网络消费鉴别能力弱,诱导进行不必要的消费;还有的会用低价先让用户付款,再默认续费勾选,之后几集恢复正常价格,当用户回过神来想要退钱的时候,还找不着退钱入口。据媒体今年3月报道,成都一老人最近半年保持着每月6000元的微短剧付费频率,累计充值金额竟高达4万元。待子女们发现后,还面临着申诉手续繁琐等诸多问题。有网民反映,投诉要花费大量的时间精力,有的商家甚至“换个马甲”或直接下架视频,造成维护权益困难。
面对这些乱象,一方面需要平台切实承担起监管责任,杜绝夸大宣传,对微短剧的消费设置相关提醒,劝导消费者谨慎付费,同时要通顺申诉渠道,维护消费者尤其是老年消费者的合法权益。另一方面,家属应给予老年人更多的关爱与陪伴,满足其情感需求,同时提高他们的媒介素养,帮助他们识别数字陷阱。好比,为老年人设置手机支付的安全限制,引导他们选择正规、颇有知名度的视频平台观看短剧等。
银发一族在短视频中“被看到”是好事儿,这也为短视频制作方造成了新的收益增长点,但放眼整个行业来看,只有创作者回归内容、挖掘粉丝需求,平台加强监管,社会正确引导,短剧才会更长远、更健康发展。行业的发展,需要各方共同努力,规范市场秩序,打击消费陷阱,才能为老年群体营造一个清朗、安全的网络娱乐环境。