今年初，佛山西樵镇松塘村引入了2名乡村总裁。

　　一开始，乡亲们不晓得总裁是干啥的。但慢慢地，他们发现这个古村正在变得不一样。

　　松塘村有着近八百年的历史，村民们诗礼传家，人文气息浓厚。但过去很长一段时期，这个历史文化名村却是其名不彰，一直藏在深闺人不知。近年来发力文旅，也获得了一定的发展，但始终不温不火。

　　乡村总裁来了后，把沉睡的资源盘活了，他们因地制宜设计旅游线路，缔造特色项目，将流量变留量，带动 乡村振兴 。

　　村里环境设施越来越好，慕名前来的游客、研学游团队络绎不绝。在“文旅热”“研学热”的带动下，现在一到假期，松塘村游客“噌噌往上涨”，成了远近有名的网红“打卡地”。今年来，短短半年时间，松塘村已累计接待游客3万人次，比去年同期增长15%；参与研学游达4000余人，是去年同期人数的4倍。

　　今年还传来一个好消息：松塘村顺畅通过验收获评为国家AAA景区，成为南海首个获评A级景区的古村——松塘这张文旅名片更加响亮了。

　　村民看在眼里，乐在心头。随着人流一同涌进村子里的，还有文旅收入。村里的集体经济增加了，拿到手的分红也多了。他们这才意识到，乡村总裁，真有“两把刷子”！

　　古村子来了“总裁”

　　从西樵山下来，沿着樵丹路往西行驶约十千米，便来到了上金瓯松塘村村口。村里三面岗峦环抱，因村中有数棵古松和连片水塘，松涛塘水相映而得名“松塘”。  

　　松塘村建村于宋代，直到今天有近八百年历史。历史上松塘人才辈出，在明清时期曾走出了4位翰林、6位进士，保存完好的旗杆石群仍然屹立在祠堂门前。直到今天，松塘村仍保存有正月初四“出色”巡游、关帝诞、“烧番塔”、孔子诞等民俗文化活动。近年来，松塘村连续获得了“中国历史文化名村”“我国传统古村子”“全国乡村旅游重点村”等称号。

　　长街深巷、百巷朝塘……漫步松塘村，宗祠、家庙、家塾书舍、镬耳屋民居等古建筑错落有致，一派古色古香。虽历经岁月悠长，但村中的建筑肌理仍然严整，保存着岭南古村的原汁原味。

　　以文塑旅，以旅彰文。各地“文旅热”正当时，松塘村的文化名片本应该是发展旅游的宝贝。近年来，佛山对当地的文旅发展也十分重视。自2014年南海区试行驻村制度以来，西樵镇宣传文体旅游办驻村松塘村所属的上金瓯社区。驻村的目的，就是为了充分挖掘松塘历史文化、文旅资源，推动松塘文旅发展。但过往，这些文旅资源多由当地村委及物业公司承接管理，缺乏专业化管理人才进一步盘活，所以一直处于不温不火的状态。

　　今年初，松塘村引入了2名乡村总裁。

　　所谓“乡村总裁”，也称为农村职业经理人，主要职能在于策划运营，结合乡村本地资源情况缔造特色项目，发展特色产业，吸引外界流量，实现乡村富裕兴旺。

　　去年以来，佛山接连印发《关于推进新型农村集体经济高质量发展的意见》及配套文件，提出探索引入农村职业经理人等重点举措。市委组织部会同农业农村、国资部门，从市、区国有企业选派首批53名懂农村、善经营、会管理的专业人才到30个村（社区）担任职业经理人，提升农村集体资产运营管理能力。

　　传统古村怎么焕发活力？程燕文、余德贤两位乡村总裁来到松塘村后的第壹件事，就是东逛逛西瞧瞧，将松塘村各个角落瞅了个遍。

　　经过对村里文旅资源的盘整，他们心里有了底：计划以松塘村宗祠建筑群所在的区域为核心，根据地理位置及发展需要将景区分区域规划发展，缔造成“食、住、行、游、购、娱”于一体的文化古村。  

　　程燕文之前在西樵山旅游景区已经有12年文旅工作经验。此次担任乡村总裁，她的担子不小：要帮助“村办”公司盘活整个松塘村的文旅发展，缔造村办公司的特色旅游品牌。

　　在规划适合松塘村的经营模式和业态分布时，程燕文发现这里生活的居民较多，古村子古建筑保存得也较为完整。她认为，松塘村发展文旅，要遵照乡村原先的风貌形态，“让人们记得住乡愁”。

　　“村子引入商业后不能影响到原住村民的日常生活，需进一步引入村规民约，规范经营者行为。村内还有许多古建筑，我们在利用这些建筑的同时也要谨防做好保育工作。”她说。

　　另外程燕文还积极寻求与周围旅游资源的协同发展，希望通过联动山上山下的景点，结合松塘村的文化氛围和地理优势，设计特色旅游线路，为当地经济注入新的活力。“我们积极探索与西樵山及广东千古情等旅游资源的联动，期待能通过联票机制实现资源共享，增进互利共赢。”

　　打文化牌“吸粉”

　　松塘村历史上文风鼎盛，有“翰林村”美称。当地人说，每一座祠堂都有段“古”，背后都有一段寒窗苦读、光耀门楣的故事。村里有座孔圣庙，每年孔子诞农历八月廿七，村民们往庙拜祭，为当地一年中最隆重的节日之一。

　　2014年12月，松塘村孔子诞传习所被 佛山市 南海区文化体育局列为第四批区级非物质文化遗产项目传习所。近年来，松塘村借势发展研学游。起初势头不错，但想再进一步，却面临不小的瓶颈。

　　另一位“乡村总裁”余德贤深入考察松塘村后，认为研学游项目可进一步优化路线和项目内容，着重提升参与者的体验感。在乡村总裁的“穿针引线”下，松塘村的研学有了更加细致巧妙的设计，还引入了精湛的文旅导赏队。让“精湛的人干精湛的事”，研学游更加生动有趣，也更加“吸粉”了。据统计，今年来松塘村参与研学游的人数达4000多人，是同期人数的4倍。  

　　还有没有挖潜的空间？余德贤注意到，正值暑假来临，一些家长我们时常带着小朋友来到松塘村，除了游玩，家长希望小朋友能够学习到一些知识。而村内直到今天仍保存着非遗项目，具有乡土文化素材，还存续着历史人物事迹，刚好可供青少年用心听、用眼看、动手做，激发他们的乡土情怀。

　　“主体不只是学校等机构，是否推动亲子研学游，是我们接着考虑的方向。”余德贤提出了这样的点子。

　　“我们将充分施展松塘研学资源的生态+历史古村的品牌，缔造丰富的研学线路。”西樵镇宣传文体旅游办主任陈静雅介绍，今年西樵推出“十分好玩”品牌，其中一个主题是钻研学游。目前，松塘村正积极申报南海区第叁批研学实践基地。接着，西樵将继续深耕研学课程，积极与各研学机构、旅行社、学校寻求合作，扩大“西樵研学小镇”品牌影响力。

　　乡村文旅上了“快车道”

　　西樵镇上金瓯松塘村讲解员吴月珍称，今年来明显感受到，有了乡村总裁，松塘村的文旅发展走上了“快车道”。

　　今年来，短短半年时间，松塘村已累计接待游客3万人次，比去年同期增长15%；参与研学游达4000余人，是去年同期人数的4倍。

　　“游客多的时候，停车场停满了旅游大巴车。人流多了，自然我们村的知名度也高了。”村民区信啟说，村民们对松塘村发生的变化由衷地感到高兴和自豪。

　　“职业经理人的加入，解决了我们以往文旅发展没有经验、没有技能人才的槽点。”西樵镇上金瓯社区党委书记、居委会主任陆祖桥表示，希望通过这次机遇，把文化优势更好转变为经济效能，也希望带动更多本土村民、大学生、青年人返乡创业。  

　　不久前，乡村总裁又开始新的忙活：

　　“夜校”开起来了。在两名乡村总裁的撺掇下，松塘村开办了“榕树下的乡村夜校”。教调饮、制作文创产品……课程接地气、有干货，给有志创业的当地青年提供实实在在的“生意经”，吸引青年们留在松塘、振兴松塘。

　　在两名“乡村总裁”的组织下，松塘村近期还召开了乡贤大会，旨在招商引资，赋能乡村。程燕文、余德贤希望，通过撬动整个松塘村的文旅发展，引入商业活水后，让更多村民看到致富前景，从而回乡创业……