最近，零售巨头亿滋国际披露2024年第贰季度业绩报告。财报显示，该季度亿滋国际净收入83.43亿美元，同比下降1.9%；净收入为6.01亿美元，同比下降36.3%。

　　对于业绩下滑，亿滋国际称，主要系货币汇率波动、商品成本上升、销量和产品组合的不利变化和剥离发达市场的口香糖业务。

　　作为超级零食制造商，亿滋中国旗下拥有奥利奥、趣多多、优冠、闲趣、王子、太平、乐之、怡口蓮、荷氏、炫迈、妙卡和菓珍等多个品牌。

　　分区域看，今年二季度，亿滋中国所属的亚洲、中东与非洲大区净收入为15.87亿美元，同比下滑1.4%，有机增速为4.2%；拉美市场销售金额同增长0.3%至12.32亿美元，有机增速4.5%；欧洲市场销售金额同比下降1.8%至28.74亿美元，有机增速2.7%。

　　财报电话会上，亿滋全球高管提到，期内中国市场录得高个位数增长，这主要受益于不断增强的核心产品品牌资产、覆盖更多的分销渠道。

　　其实，早在2023年业绩会上，亿滋国际总裁冯朴德（Dirk Van de Put）就表达了对在包含中国在内的新兴市场进一步扩张分销渠道的思路，把奥利奥等产品通过更多便利超市、夫妇小店卖出去。他透露，亿滋在新兴市场约50%的有机增长是靠分销扩张推动，如果看全球，则有大约2%的额外有机增长来自于此。

　　想要在中国赚更多钱，亿滋定下的战略总共分为三部分——在下沉市场中扩大销售网络，在一二线市场为中产阶级提供更多新产品，和在2025年时把电商销售规模翻番。

　　今年4月，亿滋在华高管曾透露，亿滋在我国的销售网络，从2019年开始短短三年当中，增加了70多万家网点；在线下，目前饼干在300万家店有销售，口香糖在200多万家店有销售。同时，在线上和美团等O2O 线上线下 平台和社交媒体进行合作。

　　为在产品层面寻求新的增长点，亿滋中国亦不缺努力。近年来不断给奥利奥做“加法”，不仅针对我国市场推出了0糖奥利奥，还推出杨枝甘露、桃花米酿等创新口味。

　　另外，将奥利奥作为辅料，与别的品类相结合推出新品，也成为亿滋推动需求增长的重要手段。

　　今年5月，雀巢中国宣布获得奥利奥品牌授权，在中国大陆生产和销售奥利奥冰淇淋，包含甜筒、杯装和家庭分享桶装三种产品形态。

　　在烘焙赛道，奥利奥亦有所涉足，并在2022年推出冷冻“奥利奥乳酪蛋糕”和常温“奥利奥云朵蛋糕”等产品。

　　冯朴德曾表示，已在中国上市的奥利奥云朵蛋糕等都属于“重大创新”产品，有可能为每个国家造成数千万美元的净收入。

　　但在国内烘焙大市场中，奥利奥口味蛋糕在烘焙界已经十分普遍，而国内整体烘焙行业竞争更是十分激烈。《2021年烘焙行业发展趋势报告》数据显示，2020年中国烘焙行业市场规模为2358亿元人民币，市场规模增速超过9%。2020年中国烘焙行业Top5企业市场份额仅占全行业的10.8%，分别为达利食品3.6%、 桃李面包 3.5%、盼盼食品1.6%、好丽友1.2%、宾堡0.9%，烘焙行业发展快，入局者众多，市场集中度低。

　　在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，消费疲劳也是存在的。整体去看亿滋的创新升级迭代比较慢。虽说奥利奥有一些微创新，但整体效果不好。所以亿滋的关键在于整个操盘手的水平和中国市场资源投入等各方面，是不能匹配中国整个消费升级、产品升级、口感升级和新奇特消费思维的转变。

　　而亿滋在中国更大的危机则是亿滋中国高管被相关部门带走调查一事。

　　根据自媒体食品内参消息7月25日的报道，亿滋中国两名高管因“涉嫌职务侵占，涉嫌金额较大”被突然带走，这时，上述两名高管的“员工号取消了，电脑被没收，相关架构也没了”。当天夜晚，亿滋中国临时开会商讨此事；会上，亿滋特别要求公司员工对于此事“禁言”。

　　从上述报道援引的截图可知，涉及的高管为亿滋大中华区市场与发展部副总裁朱忆菁（Grace Zhu）和亿滋中国电商总监修泽荣(Simon)。

　　对此，亿滋中国方面回应相关媒体称，两位员工正在配合有关调查，处于离岗状态，将根据官方调查结果适时发布信息。

　　公开资料显示，朱忆菁于2019年5月加入亿滋中国，自2019年至2021年底，她担任亿滋大中华区销售总监，随后担任亿滋中国区市场与发展部责任人直到今天，主要负责市场营销、消费者洞察和电商和餐饮渠道的工作。在这之前，她曾在尼尔森、百事公司等工作。

　　修泽荣的职务是亿滋中国大中华区电商总监，负责电商及O2O业务。一份2024年2月的行业演讲活动对他的介绍是，他拥有20年快消行业工作经验，对线下KA渠道客户管理、线上电商渠道及O2O业务发展等有着深刻的领会。

　　在亿滋中国谋求扩张的关键时刻，两位重要高管被带走调查，将会发生怎样的变动，尚待观望。