王自如再一次站在风口浪尖上，这次是因为疑似从 格力电器 （000651.SZ）离职。

　　红星资本局注意到，王自如曾是活跃于优酷网上的初代网红，他获得过来自雷军方面的投资，还曾在全程直播的情景下与罗永浩辩论过，但他的个人事业始终不太顺心。

　　被“限高”后疑似从 格力电器 辞职

　　在过去的一周内，王自如一直处于风口浪尖上。

　　先是在8月9日，深圳南山区人民法院向王自如发布限制消费令，因上海曙晖创业投资中心（有限合伙）（下称“曙晖 创投 ”）申请执行相关纠纷案，该院对王自如采取限制消费措施。

　　公开资料显示，在加入 格力电器 前，王自如是ZEALER的开创人兼总裁，ZEALER志在缔造科技数码兴趣社区，而曙晖 创投 即是ZEALER主体公司的股东之一。

　　不过，限制消费令在短时间内未能影响王自如的工作日程。

　　据媒体透露，8月12日，王自如以 格力电器 总部领导、数字化渠道改革项目责任人的身份，在2025冷年 格力电器 （广州）新营销战略峰会上对格力新营销模式进行解读；8月14日，王自如还出席了粤东格力新营销模式宣讲暨年度开盘大会。

　　等到8月16日，有网传消息称，王自如已从 格力电器 离职。

　　红星资本局就此尝试向 格力电器 求证，但截至发稿，尚未获得有效信息。

　　另据界面媒体报道，有多名格力员工证实称，8月16日下午在格力内网系统已搜索不到王自如的对应邮箱。若无意外，基本可以确认已离职。

　　红星资本局注意到，王自如所负责的渠道改革是 格力电器 的老总兼总裁董明珠近年来较为看重的点。

　　早在2020年左右， 格力电器 开始“ 新零售 模式”的渠道改革，不仅董明珠我在多平台开启直播带货，消费者和经销商都能通过线上渠道——“董明珠的店”下单购买。

　　这一举措变相地减少了 格力电器 的经销商体系层级，但也使部分代理商受到了巨大的冲击。

　　在8月12日的活动上，王自如还曾公开表示， 格力电器 将通过数字化工具增强渠道秩序，做到 线上线下 渠道融合，找到新的流量端口和增长曲线，为经销商重新赋能，将以最柔和的形式助力经销商平稳过渡。

　　经销商的难关能否平稳过渡尚不得知，王自如自己却被可能卡在了这一关前。

　　曾在与罗永浩的辩论中败下阵

　　王自如曾是具有较大影响力的大V，他活跃于优酷网，测评各类数码产品。

　　公开资料显示，2012年，王自如开办ZEALER的主体公司，其主要经营一家主打电子产品测评及问答的科技资讯网站，而后拓展了手机维修业务、移动设备硬件实验室等。

　　红星资本局通过天眼查注意到，雷军旗下的北京顺为创业投资有限公司曾是ZEALER主体公司的股东之一，但这也给王自如及ZEALER造成了疑问：他们能公平地评测数码产品么？

　　据媒体透露，2014年，当时担任锤子科技总裁的罗永浩认为，王自如对锤子手机的测评不公正，并向他发起了公开辩论，辩论过程在优酷上全程直播。对于ZEALER的商业模式，罗永浩曾评价称，“假如你被包养了，就不要谈啥独立人格。”

　　在辩论结束后不久，王自如公开道歉，ZEALER的权威受损后也逐渐走向下坡路。直到2021年8月，天眼查APP显示，王自如退出ZEALER主体公司的股东行列，不再担任总经理。

　　而差不多同一时间，2021年7月， 格力电器 官宣王自如已正式入职格力，任文化培训流传中心领导，归属格力总裁办。

　　尔后，王自如在接受媒体采访时曾说出“不看工资条”“我就看她怎么开会，我听她每天讲什么、做什么，我都感觉是一件很幸福的事”等言论，这也引来了诸多争议，他被网友称为“马屁精”。

　　回看王自如的两段工作经验，他在ZEALER时被网友认为对部分数码品牌的测评有失偏颇，到 格力电器 又被认为是谄媚于上位者，最终只留下了一纸限制消费令。

　　他的下一站会在哪里？