自全球广告商两年前纷纷从X平台撤离以来，尽管马斯克已经推出多项手段挽留广告商，但这一流失趋势似乎仍未改变。

　　最新调查显示，由于担忧X平台上的极端内容可能损害其品牌形象，计划明年削减X上广告支出的企业数量创下纪录，这对X公司的财务情况可能将造成又一次打击。

　　大量广告商计划明年削减X上支出

　　英国市场研究公司凯度（Kantar）的一项全球调查发现，全球26%的宣传广告营销人员计划在2025年减少在X上的支出，这是全球主要广告平台有记录以来的最大撤出规模。

　　凯度公司在周四的报告中表示，总体而言，只有4%的营销人员认为X广告提供了“品牌安全”——即确保他们的宣传广告不会出现在极端内容中——而谷歌广告的这一比例为39%。

　　凯度全球媒体思想领导总监贡卡·布巴尼（Gonca Bubani）在声明中表示：“几年来，广告商始终在把营销支出从X上撤离。目前看来，情况不太可能好转。近年来X发生了很大的变化，每一天都是不可预测的——在这种环境下，你很难对自己的品牌安全有信心。”

　　另一方面，根据凯度的调查，消费者对X上的宣传广告感觉更积极，因为X上的宣传广告比以前少了。

　　马斯克仍未能挽回广告商？

　　自马斯克于2022年以440亿美元收购X平台（当时名为推特）以来，由于担忧内容审核和平台方向的不确定性，大品牌纷纷退出该平台。

　　除开马斯克争议性的内容审核改革以外，马斯克自己在X上的很多争议性言论也惊呆了广告商。好比去年11月，马斯克我曾在X上转发了疑似支持反犹的争议性言论，吓得包含IBM、迪士尼和派拉蒙在内的十几个知名品牌停止了对X的宣传广告支出。马斯克后来也为此道歉。

　　马斯克最初对于广告商退出的态度还很强硬。在去年底的一场公开活动上，马斯克甚至毫不客气地“炮轰”广告商——别想借广告投放敲诈、用钱要挟，“全世界都会知道，是那些广告商害死了X平台”。

　　不过随着X平台面临的财务压力逐步增大，马斯克的态度也逐步软化。

　　今年6月，马斯克在全球最大的年度广告节“戛纳国际创意节”上，曾努力向广告商们示好。马斯克当时声称，他同意，广告商“有权出现在他们认为与自己品牌兼容的内容旁边”。但这样的努力似乎成效其实不明显。

　　今年8月，由于不满广告商们大规模撤下广告，马斯克在得州联邦法院向“世界广告主联合会（WFA）”提起诉讼，控诉该组织非法抵制该平台，违反了反垄断法，并造成X损失数十亿美元。而世界广告主联合会成员包含联合利华公司、玛氏公司、美国药妆连锁店CVS Health等大型公司。

　　广告商对X信任度大跌

　　凯度的这份报告是基于对20多个国家的1000名顶级营销人员和1.8万名消费者的采访得出的。报告还发现，在信任度和对该平台广告创新水平的意见上，X的得分已经落到前10名榜单之外。

　　调查结果发现，广告商对X的信任度已经从2022年的22%狂跌至2024年的12%。

　　根据该报告，YouTube仍然是广告营销人员最喜欢的宣传广告平台；而对于消费者而言，亚马逊和TikTok并列榜首。

　　不过，X讲话人在周四发表声明称，该平台“现在提供了比以往任何时候都更强大的品牌安全、性能和分析能力，同时看到了有史以来最高的使用率。”

　　该讲话人补充说，X的“品牌安全率平均为99%，并经过douleverify和Integral Ad Science两家分析数字广告投放价值的企业验证”。