科蒂中国前总经理陈旻跳槽到了 上海家化 、 珀莱雅 前首席研发官蒋丽加入百雀羚、相宜本草原首席执行官兼总裁俞巍辞职跨界去了 均瑶健康 2024年国货美妆行业人才流转频繁。

　　而今，行业龙头 珀莱雅 （603605.SH，股票价格88.45元，市值350.93亿元）的高管也发生重要变化。9月12日， 珀莱雅 公告， 珀莱雅 联合开创人、原董事兼总经理方玉友因个人原因不再续任公司董事， 珀莱雅 原副总经理侯亚孟接替方玉友任公司总经理一职。

　　今年36岁的侯亚孟为 珀莱雅 控股股东、实际控制人侯军呈和方爱琴的儿子。

　　在一众国货品牌里， 珀莱雅 业绩亮眼。今年上半年， 珀莱雅 营业收入同比增长37.9%至50.01亿元人民币，归母净收入同比增长40.48%至7.02亿元人民币。

　　为何 珀莱雅 在半年报发布不久，就换届了管理层？对此，公司方面向《每日经济新闻》记者回应称，“本次换届是三年一次的正常更替，希望这次的调整能在下一个增长周期为公司更好蓄力”。

　　侯亚孟接棒 珀莱雅 总裁，能否率领公司在国货品牌的突围时代做好下半场竞争？

　　85后“二代”成国货美妆龙头新总裁

　　今年以来，有关方玉友将“退出” 珀莱雅 的消息一直甚嚣尘上。

2023年11月，方玉友在 珀莱雅 20周年庆典上讲话，图片来源：每经记者杜蔚摄

　　9月12日， 珀莱雅 发布《2024年第壹次临时股东大会决议公告》和《关于第四届董事会第壹次会议决议的公告》。公告显示， 珀莱雅 联合开创人、原董事兼总经理方玉友因个人原因不再续任公司董事，未来仍为公司联合开创人兼董事会顾问，辅助公司战略规划及经营管理支持。 珀莱雅 原副总经理侯亚孟，被聘任为公司总经理。

　　方玉友系侯军呈配偶方爱琴的弟弟，今年7月获评“2024年福布斯中国最佳总裁”称号。此番，方玉友“交棒”其实早有铺垫。

　　《每日经济新闻》记者查询此前 珀莱雅 发布的公揭发现，从2020年开始，方玉友就接连减持所持股份。目前，方玉友所持 珀莱雅 股份已从上市之初的24.43%降至15.03%。

　　“方玉友离开后， 珀莱雅 可能会发生发展方向的变化，也是其公司面临的战略选择问题，即高端化发展、强化品牌投入，还是坚持性价比，走普通化路线。”要客研究院院长、高端消费品研究专家周婷在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

　　侯亚孟诞生于1988年12月，于2014年起就职于 珀莱雅 电商部，2021年9月直到今天担任公司董事、副总经理，现兼任海南檬亚企业咨询有限公司执行董事兼总经理、杭州彩棠化妆品有限公司执行董事兼总经理、PROYA BEAUTY MALAYSIA SDN. BHD.董事。截至最新公告披露日，侯亚孟未持有 珀莱雅 股份。

　　一位熟悉美妆的业内人士告诉《每日经济新闻》记者，通过深入 珀莱雅 一线，侯亚孟已在品牌、产品、营销等方面积累了实践经验。

　　作为85后的“二代”高管，今年，侯亚孟在参加行业活动时曾表达过对国货美妆市场的意见。侯亚孟认为，新生代群体的消费理念迅速变化，他们选择化妆品时，不仅考虑其品质和效果，还要考虑其环境和社会影响。而科技创新已经成为中国美妆行业的主旋律，正推动国货品牌逐渐走向主流。

　　流量成本越来越高美妆品牌如何突围

　　建立于2003年的 珀莱雅 ，上市后其市值随股票价格上涨了很多，营业收入则从2017年的17.83亿元上升到2023年的89.05亿元人民币。

　　2023年 珀莱雅 归母净收入同比增长46.06%至11.94亿元人民币。凭借亮眼业绩， 珀莱雅 正式超越百年历史的 上海家化 （2023年营业收入65.98亿元人民币，净收入5亿元），成为国货美妆的龙头。

　　今年上半年， 珀莱雅 继续保持增长：营业收入同比增长37.9%至50.01亿元人民币，归母净收入同比增长40.48%至7.02亿元人民币。

　　“近年来，消费者越来越理性，对品牌溢价的支付欲望明显降低。既要品牌好，又要性价比高，成为很多消费者，尤其是年轻消费者选择美妆的基本要求。”周婷向《每日经济新闻》记者分析称， 珀莱雅 正是抓住了这一市场机会，在保持高端化品牌形象的同时，为客户提供极具性价比的产品，并充分把握最近几年生活方式教育的红利机会。

　　 珀莱雅 方面告诉《每日经济新闻》记者，此番完成管理层换届，是期待能在下一个增长周期为公司更好蓄力。

　　但周婷指出，经过几年的“成分党”风潮后，“将来的美妆市场将属于高端化发展的品牌，和可以提供个性化定制服务的品牌”。因此， 珀莱雅 想要在美妆下半场的比拼中继续保持龙头地位，其实不简单。

　　记者了解到， 珀莱雅 在营业收入、净收入双增背后，也付出了较高的推广成本。今年1—6月， 珀莱雅 的销售费用同比增长48.08%至23.4亿元人民币，销售费用率为46.78%（2023年同期为43.56%）。 珀莱雅 称，主要系本期的光辉形象宣传推广费同比增加6.88亿元人民币，同比增长50.03%。

　　“高端化发展是唯一方法。高端化发展包含提升品牌形象，推出更好的产品，提供更好的服务等。不然随着流量成本越来越高，客户对性价比的要求越来越苛刻，竞品和替代品越来越多， 珀莱雅 很可能陷入大市场低利润陷阱。”周婷认为。