中秋节前夕，“疯狂小杨哥”在直播间宣传售卖的“香港高端月饼”，被曝在香港没有线下售卖点，且产地其实不是香港。
该“香港高端月饼”品牌名为“美诚月饼”，产地在广东，在短视频平台近30天销售金额超过5000万元。根据购买“美诚月饼”的网友所展示的产品外包装，美诚月饼品牌运营方为 广州市 美诚食品有限公司（以下简称“美诚食品”），该品牌月饼生产商有两个，一个是 广州市 美诚食品科技有限公司（以下简称“广州美诚”），另外一个是 佛山市 美诚食品有限公司（以下简称“佛山美诚”）。
9月15日，《每日经济新闻》记者现场走访了广州美诚。针对近日的网络舆论，该公司人力资源部相关责任人向记者展示了公司在香港的注册商标，并称公司2019年就在香港注册了品牌，目前遇到这样的事情也很无奈。他说：“您提到（网上疑问）在香港注册公司、在内地生产问题，我想，没有哪一条法律规定香港品牌不能在内地生产的。”
“我们也很无奈”
广州美诚注册地位于 广州市 花都区狮岭镇，这里是我国皮具之都，密密麻麻的工厂遍布小镇。在镇上的葛岗路，记者找到了公司厂房，主楼只有数层高，与几栋副楼把厂区围成“C”字形。“香港美诚食品”的招牌耸立在楼顶，远远便能看到。主楼墙壁上还有“香港美诚”“美诚·缔造中国高端时尚伴手礼”字样。 
图片来源：每经记者吴泽鹏摄
整个厂区其实不大，记者走进主楼的一楼，看到一些员工正在办公。说明采访来意后，上述公司人力资源部相关责任人接待了记者。
“我们其实没有回避这个问题，只是说，我们也呼吁大家去理智地看待这个问题。”上述责任人在和记者的交流中说，“作为商家来讲，目前只能说比较无奈。”
美诚月饼引发争议，主要因素在于直播中大力宣传“香港高端月饼”，但实际或许并未在香港销售的反差。据蓝鲸新闻9月12日报道，“疯狂小杨哥”及旗下直播间均有售卖一款名为香港美诚品牌的月饼，该月饼有99元3盒、169元3盒等不同款式。经过查询香港最大网购平台发现，未有此款月饼售卖。而多位该月饼品牌代理商表示该公司“在香港没有门店”，产地一般都是广州和佛山。据第叁方数据平台，该月饼在短视频平台近30天的销售金额已超5000万元。
记者查询到的直播视频片段显示，直播中并未提及该产品是否有在香港销售，但会强调“香港高端品牌”等信息。
美诚月饼究竟是不是“香港品牌”？上述责任人拿出了一叠在香港特区政府 知识产权 署商标注册处注册登记的相关商标注册证书的复印件，包含“美诚月饼”“美诚”“美诚礼”“MEISUN”等，其中一个商标的注册时间显示为2019年10月9日。“我们也是慢慢沉淀，才有了今天。”他说。
记者了解到，在广州美诚内部，其文化墙上介绍了公司的发展历程。其中提到，2019年，美诚集团正式在香港成立，开创旗下三大品牌；2020年，内地建立占地10000平方第壹生产基地，专注高端食品研发、生产；2023年， 佛山市 南海区、 广州市 从化区两大全新工厂建成投入生产，构建多元产业体系。美诚智能制造及高端食品研发中心项目正式启动。 
图片来源：每经记者吴泽鹏摄
很显然，拥有“香港品牌”身份的美诚月饼，的确是在内地生产。对此，上述责任人也不否认，他还表示：“（网上疑问）我们为啥在香港注册公司，然后在内地生产，我认为，没有哪条法律规定讲我在香港注册品牌，不能够到内地生产的，对不对？如果说觉得这有啥不妥的话，也可以拿出相关的一些法律法规。”
是否在香港销售？未正面回应
记者查询到，美诚食品背后的官方网站为美诚饼艺。官方网站介绍，美诚食品建立于2019年，除月饼外，还经营各式礼饼、中西烘焙糕点等。另外，记者在电商平台上找到了美诚月饼的销售信息，其产品详情中也有介绍，美诚饼艺隶属于香港美诚集团。
不过，生产商之一的广州美诚成立时间更早，为2014年4月。广州美诚是一家高新技术企业，在今年1月进入 广东省 认定机构2023年认定报备的第壹批高新技术企业备案名单。天眼查信息显示，该企业由李水清、张绍灯分别持股58%、42%。
那么，美诚月饼在香港是否有销售？上述责任人称，由于其非销售岗位人员，“关于这方面的话我也不是特别明白，具体还是以线上客服公布的消息为准”。
9月15日下午，记者根据美诚食品官方网站介绍，拨打了美诚月饼客服热线，但电话未有人接听。
美诚月饼天猫店铺客服则介绍，美诚品牌是在香港注册并拥有商标注册证书的，品牌基因与研发团队均源自香港。“美诚为了更好地拓展市场需求，在广州与佛山建立了销售中心与生产基地，强化供应链管理，提升品牌竞争力。”但面对记者两次询问产品是否在香港销售的问题，该品牌天猫客服并未正面回复。
“疯狂小杨哥”直播间售卖美诚月饼的截图显示，该月饼包装正面印着醒目的“香港美诚”四个大字，后面关于品牌、生产厂家的介绍中，最先展示的是“香港美诚食品集团有限公司”字样，其次是品牌运营方美诚食品；生产商则有2家，分别是广州美诚和佛山美诚。
北京市 中闻（长沙）律师事务所 知识产权 与娱乐法律师刘凯表示，商标的保护具有地域性，境外注册的商标在境内其实不具备自动的法律效力。
刘凯介绍，如“疯狂小杨哥”直播间售卖的美诚月饼，通过包装和宣传让消费者误以为是香港生产的产品，而实际产地在广州或佛山，可能涉嫌夸大宣传和欺诈消费者。
据介绍，根据《中华人民共和国广告法》第四条的规定，广告不得含有虚假或引人误解的内容，不得坑骗、诱导消费者。对于违反法律规定，发布不实广告的，可以由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并处以相应罚款，甚至撤消营业执照。
“同时，经营者提供商品或服务应当真实、全面，不能对商品或服务的来源、性能、用途等做出误导性介绍。如果商家利用‘香港美诚’的标签诱导消费者，（使消费者）认为产品产自香港，而实际上产地为广州或佛山，可能构成坑骗行为。”刘凯说。
据了解，河南泽槿律师事务所陈贞律师也表达了类似的意见：如果产品产地与广告宣传、实物标识不符，可能构成坑骗行为，消费者有权要求相应的赔偿。其还表示，网红作为中间商，如果所带货物涉嫌冒牌劣质，或虚构夸大宣传，也应当承担法律责任。
当直播卖货遇上月饼
其实，每逢中秋节，围绕月饼出现的各种问题总能引发烧议。前两年，“过度包装”成为讨论重点，记者发现，当时美诚月饼也被点名。
中国新闻网2022年9月报道， 江苏省 南京市 市场监管职能部门发现，当地一超市所售价格为499元的“美诚安娜金樽月饼（1.68KG/盒）”，标称生产厂家为 广州市 美诚食品科技有限公司，该产品不符合“经营者销售盒装月饼，不得以任何形式搭售其它商品；也不得以礼盒等形式将月饼同其它产品混合销售”的要求。
除了过度包装问题，美诚也因生产问题受过处罚。
今年2月，佛山美诚被当地政府处罚5.5万元人民币，处罚事由是生产了禁止生产经营的食品，具体依据的处罚条例为《中华人民共和国 食品安全 法》第壹百二十四条第壹款、第贰款，条款内容包含生产的产品含有致病性微生物、食品添加剂超标和使用了超过保质期的原材料等。
工商资料显示，佛山美诚去年2月才成立，注册资金100万元人民币，股东分别是张绍灯、余永奇，二人持股比例分别是70%、30%。
9月15日午间，记者添加了该企业法定代表人、股东余永奇的微信并发去采访问题，截至发稿尚未收到回复。
记者了解到，针对美诚月饼引发的讨论，也有消费者提出疑惑，例如 特斯拉 、宝马等国际汽车品牌，同样是在国内设厂生产并销售，这与一些打着国际品牌的旗帜，其实是内地企业生产的厂家，是否有区别？
刘凯律师认为，上述知名车企，属于在全球范围内拥有广泛的业务布局，包含生产、销售、研发等实际活动，它们在境外有本质的商业存在，进入中国市场后通常是通过设立生产基地或销售网络来进一步扩大市场。品牌在全球都有消费者认知和业务运营，其内地业务是全球扩展的一部分。
“相对来说，很多‘假洋品牌’并没有实际的境外业务，而是仅在境外注册公司或商标，以此营造‘国际品牌’的假象。它们的产品几乎全部在内地生产和销售，境外的商业存在可能只是皮包 公司或没有实际运营的注册公司。这样的品牌通过包装成‘洋品牌’来抬高产品价格或获得消费者信任，这种行为实际上带有夸大宣传和诱导消费者的倾向。”刘凯说。
