奶茶配鸭脖，是“真香”还是炒作？
最近，社交媒体上有网友晒出绝味鸭脖门头相片，相片里门头下方的红色横幅写着“11.9元购3杯原叶奶茶券”大字。
11.9元3杯奶茶，平均单杯不足4元，这价格甚至低于以平价出名的大众茶饮品牌蜜雪冰城。 
鸭脖、奶茶看似毫无关系的产品搭配出售，不禁让外界思考，“卤味一哥”是否是陷入了增长焦虑，开始想玩更多“花活”创收？但在极度“内卷”的茶饮赛道，其想要冲出重围也其实不是易事。
跨界卖奶茶
早在7月下旬，社交媒体上便有网友晒图称，绝味奶茶上线，1000杯赠饮免费领。彼时有网友评论，不用消费随便领。
经过一段时期的宣传发酵，活动已经演变成11.9元3杯奶茶，在店内任意消费也可加3.9元换购1杯。该价格其实非常“能打”，平价的蜜雪冰城奶茶类产品团购价也基本在5元以上。
据媒体透露，有门店职员称，该奶茶由浓缩牛奶和鲜煮茶调制而成，已在湖南长沙四五家店上线。
记者查询绝味鸭脖官方点单小程序发现，绝味长沙文艺路口店已上架绝味奶茶，有红豆布丁奶茶、椰椰爆珠奶绿两款产品，均售价7元、月售132单，点单量是店内其它卤味的数倍，如招牌鸭脖月售仅52单。 
社交媒体上，分享绝味奶茶的网友多分为两种，一种是趁免费或便宜“薅羊毛”，另一种是猎奇尝鲜，暂未出现忠实客户。
市场对于 绝味食品 卖奶茶一事不算看好，主要是茶饮赛道的“内卷”水平甚至要超过卤味赛道，作为新人的绝味竞争力较弱。
中国食品产业分析师朱丹蓬告诉《国际金融报》记者，绝味近几年发展平缓，主要是股票价格已经腰斩，在其它投资领域也木有取得很好的成绩，所以看到奶茶市场火爆后，也想切入这一行，但“已经没有任何机会了，奶茶行业竞争强度特别高，马太效应明显，有着中低端品牌形象的绝味去做奶茶并无优势”。
绝味方面也回应媒体称，卖奶茶只是 绝味食品 “子公司在区域市场创新的一个小动作”，目前仅在长沙试点。
单店收入同比降11%
今年上半年， 绝味食品 结束了连续三年上涨的 势头。
半年报中， 绝味食品 直言上半年行业变化给公司造成空前绝后的经营压力：营业收入33.4亿元人民币，同比下滑9.73%，而此前三年的同期营业收入增速分别为30.27%、6.11%、10.91%。
9.73%的营业收入降幅也是 绝味食品 自2017年上市以来的最差成绩。
细分看，公司约八成收入来自于鲜货类产品，上半年该产品收入26.12亿元人民币，较上期的29.67亿元下降约11.95%。 绝味食品 指出，公司营业收入变动主要由于报告期内销量下降。
这与当前市场消费理性趋势有关。早前市场上便有“卤味刺客”的说法，泛指以绝味鸭脖为主的卤制品连锁企业，其产品标价不高，但多以250g为单位，结账时常因最终价格与预期不同过大，被消费者吐槽“价格刺客”。
卤制品价格不低，且不属于刚需消费，消费环境变化也会对产品销售发生影响。上半年，四家卤制品上市公司营业收入均有不同水平的下滑。
产品不好卖，绝味鸭脖店也越来越不挣钱了。
记者计算发现，上半年绝味平均单店收入[根据当期鲜货收入/(期初门店数量+期末门店数量)*2计算]约为16.9万元人民币，较去年中期的18.99万元下滑约11%，相比2022年中期的19.61万元下滑约13.83%，单店收入连续下滑。
半年报中， 绝味食品 提出将提升单店营业收入和保障加盟商生存作为首要任务。
“消失”的市场
绝味食品 主要依赖加盟模式扩张，公司拥有的3500余家加盟商掌管着上万家绝味门店，如今平均单店收入下降，门店规模也在收缩。
2023年， 绝味食品 从跑马圈地式的开店策略逐渐转向精耕细作，年末在中国内地门店总数为15950家，净增长874家，较上年的净增1362家扩张明显放缓。今年上半年，扩店步伐已由放缓转向收缩。截至6月末， 绝味食品 中国内地门店数量已降至14969家，净关店981家，基本回落至两年前水平，2022年中期为14921家。
同时，绝味在其它市场也有收缩情况。
记者关注到，2023年年报中称，“绝味”门店覆盖了全中国31个省级行政区及香港、澳门特别行政区。但到今年中期，该表述变为“绝味”门店覆盖了全中国31个省级行政区及香港特别行政区。显然，澳门特别行政区已经不在“绝味”门店覆盖范围内。
此前 绝味食品 凭借跑马圈地规模扩张，取得多项业绩指标增长。如今规模收缩，增长不再，如何找到新的增长点也成了 绝味食品 急需解决的问题。
更大的危机还在酝酿。
8月中旬， 绝味食品 称收到中国证券监督管理委员会（下称“中国中国证券监督管理委员会”）下发的《立案告知书》。因公司涉嫌信息披露非法，根据《中华人民共和国证券法》《中华人民共和国行政处理法》等法律法规，6月7日中国中国证券监督管理委员会决定对 绝味食品 立案。
彼时，经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林称，被立案通常是对上市公司财务做假有确凿证据，不然不会到被立案的水平，且往往企业财务做假的科目和金额具备一定的重要性才会被立案，该类影响非常恶劣，如果事实确凿，未来是有可能挂ST甚至退市，管理层甚至要负刑事责任。
如今立案已经有数月，事件还未有进一步披露，记者就此事进展与后续影响向绝味方面求证，截至发稿未收到回复。
