看上去已经被挖得够深的短剧领域，更深处永远涌动着更甜的暗泉。

　　9月中旬，一部名为《婚礼上婆婆惊艳全场》的短剧亮相，凭借小投资、少场景、新演员，低投入撬动杠杆拿下3天3000万流水的成绩。9月16日DataEye短剧热力日榜显示，该剧以2658.3w热度值拿下断层第壹，连续霸榜多日。剧查查端原生数据显示，该剧累计播放量1.5亿，累计热力值4307.7万。

　　公开资料显示，该部剧的内容方为美光盛世，制作方为三笙万物。这部剧之后，其背后的美光盛世似乎终于找到了财富密码，接着的1个月复制粘贴的同模板“佳作”频出，凭借《婚礼祝福》《好孕皇后进阶录》《将军娶亲》等作品频繁登上短剧热力日榜周榜的TOP30，在与一众大平台的激烈争夺下找到了属于自己的独特节奏。

　　短剧行业已经正式进入三分天下的时代：IAP付费短剧、IAA短剧和原生端。 短剧公司如何找到自己的核心玩法，在IAP、IAA、端原生之中发掘商业途径？

　　“误会模式”的一招鲜

　　一招鲜，吃遍天。

　　该平台方另一部大热剧《婚礼祝福》仍是仿照了《婚礼上婆婆惊艳全场》的“误会模式”。后者是单亲妈妈归国祝贺儿子婚礼被准儿媳殴打，前者是女儿归国祝贺爸爸再婚被准继母霸凌，最终结局都是男性角色替自己的妈妈/女儿撑腰。而《好孕皇后进阶录》则是古装皇家版本。《我妹妹是大佬》是妹妹归国参加侄子百日宴被嫂子误会。

　　年纪相仿的年轻新人演员，现代化的“豪门”场景切换，格式化的剧本套路，换一种亲缘与家庭的关系模式，拼凑爸妈子女、兄姐弟妹等元素，却能够一次又一次地跑通。

　　不过，多位业内人士对记者表示，在现今平台审核机制下，上述套路模式，可以在盈利与效率之间，找到一种各方都可接受的伦理道德平衡点。当然，最后的结局还是更重视家人和守护亲情的大团圆结局。

　　短剧公司如何从激烈的短剧厮杀中找到自己的舒适区？

　　还是以美光盛世为例，据DataEye-ADX短剧版数据，上半年该公司热门题材排行榜中，女频题材位居榜首，情感和逆袭题材紧随其后，而男频题材则排在第四位。

　　今年上半年，美光盛世进入DataEye短剧百强榜单的作品均为女频、情感题材。剧查查小程序显示，截至2024年10月15日，美光盛世投流热力值8.6亿+，关联短剧数量510部，合作的企业中也不乏点众、百川这样的大客户。

　　公开资料显示，美光盛世是一家专注于游戏开发和短剧内容的企业，并未上市，因此其短剧的收入并未披露。而该公司2020年获得映客的数千万投资，美光盛世的股权架构中，映客（北京蜜莱坞）以40%的股份位列其中。

　　映宇宙的野蛮生长

　　有业内人士表示，映客很擅长“在全国范围内，找适当的团队做适当的事情”，“映客的美光擅长投流，在广东；映客的公关在北京；映客的制作公司在西安。”

　　映客公司已于2018年以“映宇宙”（3700.HK）的名称在港股上市。资料显示，2022年下半年，做直播社交起家的映宇宙已经入局微短剧行业，据悉已经成为国内市场的第壹梯队。

　　财报显示，2024 年上半年，映宇宙总收入约为 35.3 亿元人民币，同比增长 13% 。其中，微短剧业务营业收入达到6.4亿元人民币，占总收入的18.2%，同比增长36%，成为映宇宙增长最快的业务板块。上半年，微短剧业务在映宇宙总营业收入中的占比已增至18.2%，较2023年的14%有所提升。映宇宙在财报中透露，计划将短剧与文化旅游等元素相结合，缔造高质量的精品微短剧，同步试水海外短剧，增进短剧业态的多元化发展。

　　据最新数据，截至2024年8月，映宇宙集团已推出超过600部微短剧，其中爆款剧70余部，累计触达用户超过4亿人次，播放量达到数百亿次。

　　DataEye显示，在短剧业务的运营上，映宇宙主要依托全资子公司海南恒系网络科技，和参股公司广州美光盛世科技有限公司和广州快创网络科技。其中，美光盛世的成绩最为突出。

　　有业内人士表示，“映客在内部实行赛马机制，同一个业务有几个公司在做。谁能做得好，谁就跑出来。”

　　在精品化的模板内容跑通之前，美光盛世的发展也带着短剧独有的底色。根据DataEye发布的2024年上半年百强平台榜单，美光盛世位列第六名，累计热力值为5亿，135部短剧上榜。

　　知情人士认为，“很多投流导入的短剧播放平台是微信。微信走的是私域和圈层，有许多群还有微信公众号吸引精准粉丝入群，可以在里面推广标准不一的短剧内容。”

　　走向端原生

　　2023年6月，美光盛世便在抖音平台的“美光-恋爱剧场”账户上投放了第壹部13集的免费短剧《替嫁承欢，王爷毒妃不好惹》。截至2024年10月15日，该剧总计有892万的播放量。目前，该剧场一共上线124部短剧，拥有1503.8万粉丝，牢牢占据抖音平台的女频头部流量池。

　　而大火的《婚礼上婆婆惊艳全场》也赫然在列。另外，剧查查显示，该剧近30天素材投放剧场中，星泽剧场（抖音小程序）投放占比为52.44%。

　　2024年，短剧来到下半场。业内人士透露，女频剧场化，男频小程序化，爽剧与精品短剧逐渐分流。

　　“分流”的标志性事件是8月。有视频平台发布网络短剧补充协议规定，短剧版权方可以先根据自主经营和托管经营。如果自主经营，版权方需要自己找平台分发，如果托管经营，版权方需要将新剧全权授权给该平台。

　　IAA迭代了IAP，端原生又来了。

　　有媒体拆解端原生的变现方式，“端原生解决了短剧生命周期短、投流成本高、透明度低等诸多问题，让传统影视从业者迎来了最好的入场机会。”除了传统影视人的新机遇，端原生也提供了更高的分成，知情人士透露，“端原生赚200万元人民币，比投流充值1000万元的价值还要高。”

　　短剧的下半场，马太效应凸显。知情人士透露，目前短剧内容方格局再生变。

　　踩中了端原生的风口，在短剧“套路”走通模式，用小程序的思路做爆款精品，小成本撬动大流量，低投入收获高充值，短剧公司正在寻找属于自己的财富密码。