与瑞幸推出“酱香拿铁”不久,9月14日, 贵州茅台 官宣与德芙推出酒心巧克力,上市时间为9月16日。网友纷纷表示“期待”“磕到了”“梦幻联动”。
来源: 贵州茅台 官微
截至9月14日中午收盘, 贵州茅台 股票价格报1817.31元/股,微跌0.14%。
推出一系列联名新品
9月13日晚, 贵州茅台 官微发文, 贵州茅台 将于9月16日推出“入口即化、回味悠长”的新品。9月14日, 贵州茅台 官微再度发文:“和德芙官宣了!不藏了,酒心巧克力, 9月16日见。”
公开资料显示,德芙所属的美国玛氏公司是全球最大的食品生厂商之一。生产与销售的商品主要包含巧克力、口香糖及糖果、食品、饮料、系统生物科学产品,年净销售金额超过350亿美元。
中国证券报记者观察到,茅台即将推出酒心巧克力的市场传言由来以久,此前曾屡次登上微博热搜。茅台方面未对传言进行正面回应。
在此之前,9月4日, 贵州茅台 联名瑞幸推出的“酱香拿铁”上市。据瑞幸官方战报,“酱香拿铁”首日销量超524万杯,单品销售金额超1亿元人民币。
9月7日晚间,瑞幸在微博发布《酱香拿铁断货及补货通知》,称由于酱香拿铁上市以来,销售火爆,远远超出预期,目前原料供应已不足,多数门店将在本周内逐渐出现售罄的情景。瑞幸表示,目前已向 贵州茅台 紧急采购新一批53度飞天茅台酒并组织供货商紧急生产。
更早之前,2022年5月份,茅台冰淇淋多种口味上市引来高曝光量。最新销售数据显示,杯装冰淇淋上线一年多,销量突破1000万杯。2023年7月末,茅台又与中街1946联合推出茅台冰淇淋新品“小巧支”冰棒。
让年轻人关注茅台
业内人士表示,从上述动作看,茅台正在加快品牌年轻化的脚步,试图拥抱更多的年轻人,用更“亲民”的产品触达更多消费者。
记者观察到,目前,各大电商平台500ml装的53度飞天茅台售价普遍超过3000元。
茅台集团党委书记、老总丁雄军近日公开表示,针对年轻人生活消费趋势变化,要创新缔造健康、愉悦、舒适的消费场景,用新的、美的体验方式向消费者展现茅台创新、活力、时尚的另一面,让更多年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅台。
贵州茅台 半年报显示,上半年,公司共实现营业收入695.76亿元人民币,同比增长20.76%;实现归属于上市公司股东的净收入359.8亿元人民币,同比增长20.76%。报告期内,茅台酒基酒产量为4.46万吨,系列酒基酒产量为2.4万吨。
天风证券 研报显示,随着茅台产能逐步扩产叠加茅台酒系列酒双轮驱动,营销改革红利将持续释放和股东回购彰显信心,公司2023年全年业绩有望稳定增长。