部分综合自每日经济新闻、澎湃新闻、人民日报健康客户端
国货又上热搜了！
最近，“花西子的79元眉笔”事件持续发酵，而由此造成了一波国货品牌的流量红利。国货品牌们集体组团出战，加入“79元套餐”，大打情怀牌、玩转潮流梗、自己组“CP”……引发一波又一波教科书级别营销。
国货连夜上79元套餐
“花西子事件”后，近日包含蜂花、鸿星尔克、天府可乐、郁美净、莲花味精等多个国货品牌在直播间中进行品牌联动和产品互卖，部分还蹭上“79元”热点上线同价位套餐。其中，包含天府可乐、郁美净等品牌的老总还现身直播间和网友互动。
9月11日，知名上海洗护品牌蜂花率先在直播带货平台连夜上架三款价格79元的洗护套餐，并发布视频作品表示“不管工资涨没涨，反正蜂花没涨价”，期间，蜂花还连线运动服饰品牌鸿星尔克进行互动。
这波操作下，蜂花直播销量迎来翻倍增长。其它国货品牌也紧随其后，连麦“炒CP”。
9月13日晚，鸿星尔克在直播间中上线多款标价降至79元的鞋子，还与国货品牌联动，其中“鸿星尔克主播用蜂花直播洗头”一度登上热搜。据飞瓜数据显示，13日晚鸿星尔克抖音直播间销售金额环比增长15至20倍。
据媒体透露，当天夜晚鸿星尔克直播间里除有蜂花品牌之外，还有卫龙辣条、老干妈、 涪陵榨菜 、大白兔、娃哈哈和汇源果汁等知名国货品牌。14日，鸿星尔克有关责任人回应称，拼盘直播的核心是希望国货品牌要团结，携手做大做强；通过推广更多国货让大家了解国货。另外，上述责任人还表示，连麦是临时的，直播中其它品牌的货物都是电商同事自己在线下商超买的。
蜂花卖断货后帮没蹭上商战的国货宣传
9月16日，蜂花官方账号发布视频称：“已经卖断货，还有哪家国货没蹭上商战，花花帮助宣传。”许多国货品牌官方账号如麻辣王子、青蛙王子、鲁花等在其评论区留言……蜂花这一举动也登上今日微博热搜。
据飞瓜数据，蜂花9月11日开播的直播间，目前销售金额已超2500万元人民币，销量也超过了25万单。此前，蜂花直播间的销售金额很少超过百万，短短三天销售出现了10倍的暴涨。
9月13日，蜂花宣布由于产能跟不上，目前已没货，呼吁大家关注其它国货品牌。当国内外洗护品牌纷纷在包装上下足功夫，通过包装的升级来带动销售量升级之际，蜂花虽然走过30余年历史，但其产品甭管是在包装还是价格方面，几乎没有变化。记者了解到，蜂花36年不换包装，十年只涨价2元。
天眼查App显示，蜂花关联公司上海蜂花日用品有限公司建立于1985年8月，法定代表人为顾锦文，注册资金3280万人民币，业务经营范围包含开发生产及销售化妆品、化妆用品、日用品和相关中间体、原料、包装用品， 消毒剂 销售等，由顾锦文与顾然峰分别持股90%、10%。风险信息显示，该公司成立38年直到今天，没有任何行政处理记录。
另外，“蜂花的香皂是残障人士包装的”也登上热搜。
9月15日，上海制皂相关责任人向人民日报健康客户端记者回应，“蜂花香皂”的确有一部分是由残障人士来负责包装的，不仅有助于康复训练，也让他们能够通过自己的劳动获得利润。
9月15日下午，人民日报健康客户端记者致电了上海蜂花日用品有限公司，职员对记者说，“蜂花香皂”其实不是我们熟知的“蜂花公司”生产的，而是另外一家老牌国货“上海制皂”生产的。
记者再次致电了“上海制皂”，上海制皂集团的职员告诉人民日报健康客户端记者，“蜂花香皂”的确有一部分是由残障人士来负责包装的，从2007年开始就已经开展了这项工作。
郁美净连夜通网活力28老年团直播出圈
9月14日上午，“天津郁美净集团有限公司”官方微博发文：“别催了别催了，连夜通网了！毕竟44岁了，不太会玩大伙应该不会怪我吧！小红书、抖音全面入驻，下午两点抖音开播，大家来玩哦。”
14日晚，郁美净老总史滨现身郁美净第壹次直播，跳舞感谢观众。截至9月14日24时，郁美净粉丝已涨至67万。据蝉妈妈数据显示，直播10个钟头后，销售金额为100万至250万。品牌官方还戏称：“这泼天的富贵终于轮到我了！”
特别值得注意的是，护肤品品牌“精心”和日化品牌“活力28”此前并未受到消费者特别多的关注，这次却“杀”出了重围，甚至在微博上面用俏皮的回应圈粉无数。 
据“精心官方旗舰店”账号介绍，其为北京协和精细化学制品官方授权旗舰店。在李佳琦怼网友事件发酵后，精心官方旗舰店于11号上午发布视频称“别别别，真不是国货都涨价”“虽然我也卖七十多，但我280g一桶”。下午14点又发视频称硅霜这一产品，“一开始就是为劳动群众研发的”，“十年前的确涨过价，因为原材料涨了，现在不换包装也主要是为了控制成本”。
洗衣粉品牌“活力28”直播间也火了。
据长江云新闻，记者从活力28生产项目主管刘江处获悉，活力28抖音店铺9月13日第壹次开播，9月17日粉丝已突破400万。其中，13日当天夜晚预计销售金额达到500万，突破50万单。
一日增粉过100万，一夜爆卖500万，也难怪网友说这是“泼天的富贵”。
9月13日起，由三个“老头”组成的“老年主播团”启动了直播带货。没有精湛的直播间与镁光灯，直播间背景是工人包装或上货的实时场景。截至9月17日上午11时34分，账号粉丝数量却已达到417.5万。
在9月16日的直播中，记者只看到了其中两位“老头”主播。对于另一位主播的去向，公司职员表示，因为近几天销量爆涨，公司库存全部卖光，目前正在采购原材料紧急生产。其中一位“老头”主播帮助采购去了。
把握机遇国货才能长红
早几年前，一提到国货品牌，尤其是美妆品牌，大伙都会想到平价、便宜、小众、大牌平替等标签，很多情境下消费者是出于怀旧而购买，难出爆款销量。而且这次借势营销，环环相扣，不仅帮助产品大卖、粉丝大涨，更是带动了一大波国货品牌“重获关注”，实现多赢局面。
总体来看，高性价比是国货一直以来的优势，而在直播个性化场景、专业化解读的助推之下，国货品牌被给予的信任度不断提高，产品的优势更为突出，加上直播电商售后服务和物流质量得到提升，一定话题性造成的流量加持，消费者对于国产品牌的关注和购买力度终于在逐渐攀升。
可是流量来得快，去得也快，从目前来看，极少有持续长红的案例。有投资人坦言，在新国货品牌的成长发展之路上，与海外大牌的差距体现在——品牌与消费者之间的“情感共鸣”、“情绪价值主张”。这就造成，多数消费者对国货更关注功能属性和价格优势。最终还是需要品牌有持续的爆款输出制造能力，且产品为王进行充分的创新，或许才能够真正留住流量，此时品牌务必学会如何真正融入市场需求，最终让流量变成品牌自身所能够掌控的东西。
“好风凭借力，送我上青云”。十年磨一剑的优质国货，期望的不只是“79元花西子眉笔”的热度来把握消费者的 “野性消费”，如何抓住机遇，乘势而上，将成为筚路蓝缕的老字号国货们需要深思的命题。
