不久前，国货圈在互联网上很热闹。一些物美价廉的老国货品牌重新进入大众视野，迎来高光时刻。

　　郁美净连夜注册抖音账号，一天涨粉超80万，直播10小时销售金额超100万；蜂花一天涨粉近50万，近期直播间销售金额超此前20倍；活力28品牌直播间在线人数超10万，大部分产品被抢购一空……

　　网友一面隔着屏幕着急“教学”，一面踊跃下单给予支持，纷纷留言：这“泼天富贵”终于轮到了老牌国货。

　　老牌国货窜红，唤醒了许多人的儿时回忆。像郁美净、百雀羚，真是既好又便宜，谁小时候没用过呢？

　　但就是这样既好又便宜的商品，慢慢就在公众的平淡日子里消失了。

　　类似蜂花、郁美净这样的老国货品牌，为何从家喻户晓逐渐走到默默无闻，甚至让消费者一度以为其已成为历史，完全有资格作为商业史上的经典案例来分析。

　　老牌国货的没落，自然可以从其自身找原因。好比产品线比较单一、品牌老化、创新不足，都曾是很多老国货品牌存在的短板。

　　但仅从这一点分析，显然又是不够的。因为老牌国货一直是这样，为啥在过去很长的时间里就不是问题？

　　原因很简单，时代变了，老牌国货的对手变了，消费者也变了。

　　外资巨头挟巨资和强大的营销能力而来，通过请靓丽明星广告代言，其广告漫山遍野向消费者“洗脑”的时候，老牌国货注定没有还手之力。

　　在消费者跟随中国经济腾飞腰包逐渐鼓起来了之后，年轻一代的消费理念自然会趋向，“买贵就是买对”。

　　在外资企业似乎无所不克的凌厉攻势下，蜂花、郁美净这样的老牌国货还能够顽强生存下来，或许已经是一个奇迹。

　　从默默无闻地活着，到现在“出圈”，不乏偶然成分，是一个突发性网络事件给老牌国货重回大众视野造成了机会。所谓“泼天富贵”，很大水平上是一种“捡漏”。

　　因此，有媒体评论说，换一个角度来审视，这也反映出老国货品牌们的普遍困境：让品牌重回公众视野中的，其实不是产品，而是不可掌控的偶发事件。而这些事件又经常与民族情感、老字号情怀有关。

　　但也要看到，偶然中其实也有一定。即便是突发性网络事件造成了机会，但如果抓住这个时机需要付出不菲的成本，这些资金实力其实不雄厚的国货厂家即便看得到，也抓不到。

　　再如果，经过疫情三年，很多消费者的消费理念并没有发生变化，突发性网络事件充其量也只能激起一点水花而已。

　　正基于此，可以认为，此次国货品牌集体“出圈”，固然有情怀的因素，但也因为高效低成本的引流获客方式已经兴起。

　　一番热闹后，能否抓住这个机遇，留住流量，进而获得长久发展，是摆在这些老国货品牌面前的必答题。

　　产品永远比情怀可靠。

　　对老国货品牌而言，高成本高价格高速扩张的模式玩不起，也没必要玩，需要坚决守住物美价廉、诚信经营的传统优势，也要逐步补齐产品线单一、创新不足的短板，

　　另外，向新晋网红品牌学习营销策略，也应该是一个方向。