在蔡徐坤“翻车事件”热度持续的同时， 燕京啤酒 也受到了波及。7月3日，蔡徐坤对此前“翻车”事件做出回应，但多数网友其实其实不买账。这时，5月10日刚升蔡徐坤为全线品牌代言人的 燕京啤酒 ，其股吧也“炸了锅”。
对于对蔡徐坤事件后续处理方式，7月4日， 燕京啤酒 相关职员回复《华夏时报》记者称，“我们也在持续关注这个事，目前还没有进一步的指示，但公司内部目前正在做这个工作。”
近年来，一直发力高端化的 燕京啤酒 ，在营销层面，选择了与流量明星合作，这样的合作方式在享受流量明星造成热度的同时，也承担着相对应的危险。蔡徐坤回应当天， 燕京啤酒 股票价格也受到一定波动，7月3日收跌0.81%；7月4日， 燕京啤酒 收报12.31元/股，涨0.16%，总市值346.96亿元人民币。
代言人“翻车”
代言人猝不及防的翻车对 燕京啤酒 而言有些猝不及防。
7月3日，顶流明星蔡徐坤对此前被曝与一位C姓女士发生关系致其怀小孩并要求其人工流产的事情做出回应，表示与C姓女士的交往均属双方自愿，否认强制堕胎等行为。对于蔡徐坤此番回应，多数网友其实其实不买账。
在蔡徐坤回应前一天，“央视频下架蔡徐坤所有视频”登上微博热搜，蔡徐坤所代言产品后续将会如何抉择，也成为大众关心的热点。其中在5月10日国家品牌日当天，官宣蔡徐坤为全线品牌代言人的 燕京啤酒 受到了大众的关键关注。
近两天 燕京啤酒 股吧也遭到了股民的声讨，有些股民直接要求 燕京啤酒 与蔡徐坤解约，关于对蔡徐坤的后续处理方法，7月4日，本站记者致电 燕京啤酒 董秘办，相关职员回复本站记者表示，“我们也在持续关注这个事，目前还没有进一步的指示，可是公司内部目前正在做这个工作。”
7月3日，本站记者在走访北京大望路地铁站时发现，当前蔡徐坤代言 燕京啤酒 的地广宣传依旧存在；在淘宝 燕京啤酒 官方旗舰店，燕京U8产品、V10产品依旧显示的是蔡徐坤宣传图。
对于此次蔡徐坤翻车事件对 燕京啤酒 的影响，酒类分析师蔡学飞对《华夏时报》记者分析认为，品牌代理人对于品牌具有赋能作用，应该说其本身形象对于产品口碑有着引导作用，因此，负面的光辉形象代言人在一定水平上会影响公司的口碑和消费认知，可是客观地说，毕竟产品品质才是消费的根本理由，只要没有出现集体的抵制效应，蔡徐坤的相关争议对于燕京的市场影响其实其实不十分严重。
凌雁管理咨询首席咨询师，餐饮行业分析师林岳则对本站记者分析认为，代言人的翻车势必对品牌避免不必要的伤害，找代言人做品牌营销也需要承担这样的危险，除了可能代言费用打水漂以外，品牌口碑也会随之波动，“但撇除这个事件，整体来看燕京的发展态势是不错的”。
四年21亿元广告费
去年5月 燕京啤酒 对高管团队进行了调整，并提出了“二次创业、复兴燕京”的旗帜。2022年， 燕京啤酒 也获得了较好的成绩，实现营业收入132.02亿元人民币，同比增长10.38%；实现归属净收入3.52亿元人民币，同比增长54.51%。净收入增速是近五年来最高的一次。
在这之中，高端化成为 燕京啤酒 转型的重要手段。2019年， 燕京啤酒 第壹次在年报中提到走中高端路线，近年来，发力中高端成为该公司的重要战略，在新高管团队就任后推出的“十四五战略规划”中，决战高端成为其重要发展战略。
产品矩阵方面，2019年， 燕京啤酒 推出U8系列产品向高端化进程迈进，后面又逐渐推出了“燕京V10白啤”、燕京狮王精酿白啤、燕京S12皮尔森等高端产品。在5月5日的投资者调研活动中， 燕京啤酒 也表示，2022年度公司中高端产品收入占比60%以上。
这时，选择与流量明星合作也成为 燕京啤酒 营销宣传的重要方式之一。资料显示，2020年， 燕京啤酒 签约王一博为燕京U8品牌代言人；2021年，蔡徐坤接任王一博；今年5月10日， 燕京啤酒 在国家品牌日官宣蔡徐坤为全线品牌代言人，并于31日官宣蔡徐坤为狮王精酿品牌代言人。
在选择以流量明星作为代言人同时，近年来 燕京啤酒 广告宣传费用也在水涨船高。2019年至2022年，其广告宣传费分别为4.41亿元、5.06亿元、5.6亿元、6.04亿元人民币，同比分别增6.6%、14.7%、10.66%、7.89%。
燕京啤酒 也在2022年报中表示，公司持续开展U8全链路营销，借助一线艺人代言构建品牌内容体系，统筹全媒体运作等方式，实现了燕京品牌年轻化、潮流化转型。
对于 燕京啤酒 选择流量明星作为代言人，蔡学飞对本站记者分析认为，用流量明星可以快速提升品牌曝光度与话题度，并且让品牌与明星发生联想，从而增进产品的推广与销售，但另一方面就是一旦明星自身出现争议就会极大地损害企业的光辉形象，不仅造成企业资源的浪费，也要挟企业的市场发展。
林岳则对本站记者表达了另一种观点，林岳认为， 燕京啤酒 选择与顶流明星广告代言，为其收获了很大的流量，使得品牌不断在年轻化，与年轻群体更加贴合；对企业来讲，明星出了事也是一种不可控的因素，啤酒饮料品牌也需要代言人来带动目标群体；不过，在未来短视频时代这方面的投入会慢慢减少，品牌应该更多寻求在兴趣圈进行曝光，借助KOL、KOC来流传。
值得注意的是，目前啤酒高端化已是大势所趋，几乎每家上市啤酒公司都在做，在此情形下， 燕京啤酒 的行业竞争压力其实其实不小。对此，上述 燕京啤酒 相关职员回复本站记者称，“对消费的新趋势新潮流，公司会用丰富的产品矩阵，助力品牌知名度提升，同时在渠道建设和消费场景上面都有一些创新。”
