继酱香拿铁、茅小凌酒心巧克力等联名款相继爆红后，茅台成了眼下最炙手可热的联名“香饽饽”。

　　9月17日晚8点，飞猪平台上架一款茅台酒店“酱香大床房”产品上架即售罄并引发烧议。当天夜晚爆出的产品详情页显示，999元起入住三亚茅台精品酒店1晚，套餐中包含可现场品鉴53度飞天茅台500mL一瓶。

　　据飞猪方面介绍，本次“住茅台送茅台”的活动所售套餐有两种可选。飞猪平台上销售的999元套餐仅限10月1日入住，共有10个预约库存，含三亚茅台酒店1晚+早点+晚餐+茅台红酒1瓶+飞天茅台1瓶；2999元套餐则含2晚酒店+早点+晚餐+飞天茅台1瓶，预约有效期截至12月31日，没有标注名额限制，需提前3天预约，部分日期加钱300至500元人民币，具体以详情页为准。

　　9月18日，飞猪平台最新回应《中国经营报》记者采访时表示，昨晚20点开售的三亚海棠湾茅台度假村（精品酒店）1晚/2晚“酱香大床房”已迅速下架。飞猪客服回应消费者提问称，产品已售罄，正在调整中。

　　不过9月18日下午，飞猪官方微博发布声明称，这个酒店套餐由与三亚海棠湾茅台度假村合作的供货商向飞猪旅行供货，平台在此基础上进一步补助，提供优惠价格后组合设计而成，其实不是 贵州茅台 集团推出、或与 贵州茅台 集团联名推出。声明称将继续保障购买套餐的消费者预约使用相应的入住及体验权益。

　　为何产品上架即售罄，又迅速下架，据知情人士透露，此事疑似乌龙，与茅台集团方面警惕品牌过度营销不无关联。值得注意的是，在当天夜晚销售开始前，据财联社报道，茅台方面知情人士表示，茅台已注意到相关情况，“这么宣传不对的，已经在让他们整改了”。

　　记者查询天眼查信息显示， 贵州茅台 酒厂（集团）三亚投资实业有限公司海棠湾茅台度假村分公司，建立于2022年，位于 海南省 三亚市 ，是一家以从事住宿业为主的企业。

　　另外据公开资料显示，三亚海棠湾茅台度假村，2022年12月29日开业，是茅台集团缔造的首个滨海酒旅融合项目，度假区由茅台尊品、茅台珍品、茅台精品、茅台典品酒店四家酒店组成。里面有三亚最大的茅台旗舰店、茅台冰淇淋店，还有一个茅台电影院，酒店餐厅“茅台宴”提供茅台酒与季节性食材相结合的特色料理。

　　在业内人士看来，茅台近期与瑞幸、德芙等尝试进行了一系列成功的跨界营销，与咖啡、巧克力这些年轻人喜欢的消费品做结合，成功将品牌高端形象年轻化，但显然茅台也开始警惕品牌过度营销。

　　值得注意的是，之前在9月16日的茅小凌酒心巧克力发布会上，茅台集团党委书记、老总丁雄军就曾表示，茅台目前已完成了“喝、吃、品、饮、带”的产品矩阵生态布局，即喝茅台酒、吃茅台宴、品茅台冰淇淋、饮酱香拿铁、带酒心巧克力。至此，“+茅台”周围产品开发也将告一段落。