大山里的农产品滞销、重病卖货筹款……类似的短视频和直播我们时常出现在网络平台上，赚足了眼泪和流量。最近， 四川省 凉山州通报了多名百万粉丝“网红”夸大宣传、销售假货案件的情景，揭开了这些乱象的冰山一角。

　　现象

　　“悲情助农”背后是脚本和摆拍

　　凉山公安机关介绍，网红“凉山曲布”“赵灵儿”在直播带货进程中夸大宣传，涉案数目巨大，涉嫌犯罪。其背后的MCN机构通过设计剧本、话术，在短视频平台发布“偶遇”“蹭饭”“助农”等情节的视频，博取眼球。

　　赚取流量后，该公司顺势开设网店、直播带货，从外地食品公司低价购入蜂蜜、核桃等农副产品，假冒“大凉山特色农产品”进行销售。今年7月，当地检察机关对涉嫌假冒注册商标罪、不实广告罪的网红和MCN公司责任人、假冒产品供货商等批准逮捕。

　　而在账号“黑牛应季水果”发布的视频中，9岁的“石榴男孩小宝”和奶奶的故事感动了大量网友，视频评论、转发均上万。媒体实地走访后发现，视频中的老人并没有种植石榴，只有少量的核桃和玉米，她和孙子的言语、动作都是拍摄者教的，视频拍完后收到了200元人民币，她自称其实不晓得对方的拍摄目的，只认为是在做好事。

　　释法

　　坑骗诱导消费者可罚百万

　　那么MCN机构和网红的表现，需承担哪些法律后果？

　　最近，南京中院对一起因直播“卖惨”引发的信息网络买卖合同纠纷作出判决，短视频站长公开道歉并向消费者支付三倍赔偿。

　　法院认为，依照《最高人民法院关于适用〈中华人民共和国民法典〉总则编若干问题的解释》第贰十一条规定，故意告知虚假情况，或负有告知义务的人故意隐匿实际情况，致使当事人基于错误认识作出意思表示的，可以定性为民法典第壹百四十八条、第壹百四十九条规定的欺诈。

　　“机构或个人组织虚假交易、夸大宣传，会使消费者无法了解真实的商品信息，从而诱导消费者购买决策，涉嫌商业不正当竞争，损害消费者合法权益。”广州金鹏律师事务所律师阮业家分析。

　　广东法制盛邦律师事务所律师汪冰洋认为，在互联网平台通过设计脚本、虚构经历等行径发布虚假信息，并利用网民的同情心理，销售伪劣、假冒产品的表现，不仅侵犯了消费者的知情权，构成夸大宣传，也有可能存在涉嫌刑事犯罪。

　　根据《反不正当竞争法》第八条、第贰十条的规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或引人误解的商业营销，坑骗、诱导消费者。违反前述规定的，由监督检查部门责令停止犯法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；事情严峻的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以撤消营业执照。另外，机构和网红进行“悲惨营销”、售卖伪劣产品的，还有可能构成不实广告罪、销售伪劣产品罪等罪名。

　　MCN机构和网红需承担的责任有哪些不同？汪冰洋认为，在MCN机构聘请网红进行直播带货、双方构成劳动关系的情景下，网红受MCN机构的管理和控制，在机构涉嫌刑事犯罪时，网红只有在作为单位直接负责的主管人员或其它责任人员的情景下，才应承担相应刑事责任。如果网红独立于MCN机构，双方共同协商以合作分红的形式进行虚假营销，MCN机构与网红个人构成共同犯罪，各自承担相应的刑事责任。

　　南方日报记者吴晓娴