9月20日晚间,仰望U8上市,豪华版上市价格109.8万元。
来源:上证报记者邱德坤/摄
从8月推出腾势N7,到9月推出仰望U8, 比亚迪 在“金九银十”期间再“冲刺”!
上海证券报记者了解到, 比亚迪 8月新能源汽车销量创新高,但要完成年度销量300万辆的目标还需努力,9月初已经推出部分车型的促销措施。
更关键的是,仰望作为 比亚迪 高端新能源汽车品牌,是其追求从“量变”转向“质变”的重要一步,也是我 国新能源 汽车品牌角逐高端汽车市场的重要尝试。
自汽车诞生以来,欧美车企掌握高端市场,中国车企长期在中低端市场“转悠”,加上 比亚迪 等车企此前强调性价比,造成只能“仰望”高端汽车品牌。
随着新能源汽车时代到来,中国车企迎来弯道超车的机会,仰望是首个售价超百万的国产电动汽车品牌。
在2023年半年度业绩会上, 比亚迪 老总王传福透露:“仰望的订单量超过了管理层预期。”
买高端车,为何选仰望?
假如你有100万预算买车,为啥会选仰望,而不是保时捷、 特斯拉 ?
上述问题凸显的是,仰望在此次汽车电动化浪潮中,为何能称得上高端汽车品牌?
回顾汽车工业的一百多年历史,几乎所有新的汽车品牌崛起,都是在几次汽车技术革命的关键节点上发生。
尤其是高端汽车品牌诞生,离不开某项新的顶级核心技术成熟应用。
好比,第壹次工业革命后,蒸汽机成为人类推动机器运转的核心动力,但一直存在不稳定、难以掌控的弱点。
第壹台四冲程内燃机的发明,初步解决了安全问题,并且更容易控制、热效率达到当时可靠的14%,成为第壹次汽车推翻性技术革命的关键节点。
吃到这一波技术革新红利后,上述团队成员相继建立奔驰、迈巴赫、宝马。
人类正在经历第五次汽车电动化革命,除了要用上更清洁、廉价的能源,还要通过电动化实现对汽车精准控制,让汽车从传统机械设备,转变成更智能的 机器人 。
“超级技术成就高端品牌。” 比亚迪 方面此前介绍,仰望品牌继承了过往20年间,公司构建的强大综合工业能力,力求以此掌握高端新能源汽车性能定义权。
“易四方”技术是仰望品牌的原点。
“易四方”是一套以四电机独立驱动为核心的动力系统,从感知、决策、执行三个维度,围绕新能源汽车的特性进行全面重构,推翻以往燃油车的动力系统能力体系。
凭借上述技术,仰望U8可实现的功能包含:在高速爆胎后安全停车、坦克掉头、水中行驶、制动器不工作仍能刹车等。
关于四电机的构想, 特斯拉 、宝马、斯巴鲁等品牌先后拿出过概念车,但没有任何一家量产,因为技术有许多难点, 比亚迪 是第壹家解决掉这些问题的车企。
比亚迪 方面介绍,未来,仰望品牌将持续引领 比亚迪 的技术创新,率先搭载众多顶尖技术,不断拓宽新能源汽车技术界限,冲击一直被传统品牌牢牢占据的百万级高端市场。
王传福证明自己
仰望U8上市,成为王传福证明自己的机会。
回顾 比亚迪 造车之路,汽车狂人王传福,8月份在会场数度哽咽。
2003年, 比亚迪 收购西安秦川汽车有限责任公司77%股份。王传福表示:“ 比亚迪 刚从电池行业转到汽车行业时,各种疑问和冷笑声都扑面而来。”
彼时,多家巨头跨界造车陷入泥潭,王传福的“疯狂”令众多投资者用脚投票, 比亚迪 港股股票价格大跌。
在很长一段时期, 比亚迪 几乎都在原地踏步、裹足不前。王传福说, 比亚迪 到2019年迎来“至暗时刻”,当时只有一个目标就是活下去。
如今, 比亚迪 迎来春季,稳坐国内新能源汽车龙头之位,并且要在高端汽车品牌与欧美车企一争高下,成为王传福积攒多年的渴望。
2021年3月,王传福做客某节目时,回忆他第壹次去美国的往事。
“我第壹次去美国,他们老让我拿返程机票给他看,我认为很难受,好像我就要赖在你美国不回来似的。”王传福反问,他为何要赖在美国不回中国?
“我们就是为了争一口气,就期待能够把这个产业做大,为中国人争一个面子。”王传福说。
如今,距离王传福第壹次到美国已经过去多年, 比亚迪 等中国车企正从“量变”转向“质变”。
2022年、2023年初直到今天, 比亚迪 稳坐全球新能源汽车销冠,并在2022年11月8日公布高端汽车品牌仰望。
此前, 比亚迪 相关责任人向记者表示,公司高端汽车品牌定位百万级新能源品牌,定价100万元以上。
中汽协数据显示,2023年8月份,新能源汽车产销分别为84.3万辆和84.6万辆,同比分别增长22%和27%。
乘联会秘书长崔东树表示,8月份零售销量达历史同期最好水平,主要归功于上下齐发力,政府出政策、厂家推新品,车市不仅“淡季不淡”,而且“淡季火爆”。
“中国相关公司目前新能源乘用车产销动辄每月四五万辆,值得关注。”崔东树此前介绍,中 国新能源 汽车产业已经进入加速增长阶段,生产的规模效益和生产成本正在经历一升一降。
塑造高端品牌颇有挑战
比亚迪 方面此前介绍,仰望将建立自营渠道,塑造高端品牌力。
天眼查显示,截至9月15日,以仰望命名的汽车销售公司已达31家,分布在北上广深等一线城市,和海口、嘉兴、无锡、苏州、青岛、杭州、厦门、南昌、太原等地。
其中,9月15日,海口仰望汽车销售有限公司成立,法定代表人为陈文浩,注册资金100万元人民币,业务经营范围包含新能源汽车整车销售、新能源汽车电附件销售等。
不过,要在高端汽车品牌市场占据一席之地, 比亚迪 还要闯过多个难关。
一位从事品牌研究人士分析,基于消费者对品牌的认知,由高端转向低端是降维打击,而从中低端转向高端是逆流而上。
上述人士认为,高端品牌降价促销,会让消费者以为“占了便宜”,而中低端品牌试图提价进阶为高端品牌,则让消费者首先觉得“没必要”,不如付出同等资金购买已经有高端品牌。
这就回到刚开始的问题,消费者有100万元预算为何选择仰望,而不是欧美车企品牌。
记者了解到,除了技术要有突破, 比亚迪 还需努力提升自身品牌调性。
比亚迪 自2003年进入汽车领域直到今天,在中低端汽车市场抢占了较大的市场份额,并在对公业务屡获大单,可是让消费者对照亚迪汽车发生了低端的刻板印象。
如今, 比亚迪 成长为全球新能源汽车销冠,但当前也不得已要加入价格战。业内人士预测,在市场竞争态势、集中度和整体增量压力下,各家车企将不得不加入价格战。
反观高端汽车市场,比拼的历来不是价格。业内人士建议,中国车企发力高端品牌,要更加重视产品品质、构建良性“朋友圈”,让产品显现企业自身价值观。
好比, 比亚迪 发布高端品牌“仰望”时提及:“仰望不仅是一种姿态,更代表着勇敢无畏的探索精神。”
王传福“仰望”的高端汽车市场,随着仰望U8上市已经触手可及,可是 比亚迪 的仰望品牌能否与欧美车企一决雌雄,有待时间验证。