7月18日， 【Meta】首席执行官马克·扎克伯格在 【Threads】发文称，“目前每天有数千万用户回访，这远远超出了我们的向往，今年剩余时间的关键是提升基础量和留存率。稳定需要时间，但一旦做到这一点，我们将会专注于发展社区。”

　　7月5日， 【Meta】正式推出社交平台 【Threads】。不管从界面还是功能上看， 【Threads】都与 【Twitter】十分相似，外界将其称为“ 【Twitter】杀手”。

　　推特上任不久的首席执行官Linda Yaccarino在 【Twitter】发文称，“我们我们时常被模仿，但推特社区永远无法被复制。” 【马斯克】则称，“在 【Twitter】上被陌生人攻击，比沉醉在Instagram上隐藏痛苦的虚假快乐中要好得多。”

　　而在 【Threads】上，扎克伯格轮番播报“喜讯”： 【Threads】上线两小时注册人数就超过了200万；七小时内注册了1000万用户； 【注册用户】达到了1亿，真不敢相信才过了五天。

　　移动应用情报平台Sensor Tower董事总经理Anthony Bartolacci表示， 【Threads】前72个小时（的应用安置量）的确是举世无双的。但他同时指出， 【Threads】用户参与度明显下降，上周二和上周三（7月11日和12日），该平台的日活跃用户数量比上周六（7月8日）降低了约20%，用户使用时间从20分钟下降到10分钟。

　　近年来，即便 【Twitter】月活跃用户数量难追 【Meta】旗下的Facebook、Instagram，不过作为主打公共对话、以文字为基础的社交平台， 【Twitter】仍然具备其“江湖地位”。面对 【Meta】发起的强势竞争， 【Twitter】不会不感到担忧。大众正在观望， 【Threads】到底能给 【Twitter】造成多大冲击。

　　扎克伯格表示：“ 【Threads】的愿景是创造一个开放和友好的公共对话空间。我们希望利用Instagram最擅长的东西，围绕文字、想法和讨论，创造一种新的体验。”这一愿景能否实现，也有待用户的进一步检验。

　　5天破亿

　　值得注意的是， 【Threads】推出之际正是 【Twitter】平台陷入混乱之时。

　　7月1日，有用户反馈称，在尝试访问 【Twitter】时出现了“超出速率限制”、“无法检索推文”等消息。 【马斯克】称，限制访问是“为了解决极端水平的数据抓取和系统操作”，他曾提及，“数百个（也许更多的）组织正在非常积极地抓取 【Twitter】数据。”

　　 【马斯克】宣布 【Twitter】采用以下临时限制：已验证账户每天只能阅读6000条推文，未验证账户的阅读上限是600条，而新注册未验证账户的阅读上限只有300条。其后， 【马斯克】表示上限阅读数量会上修，但显然用户其实其实其实不买账。

　　一定水平上，这刺激了 【Twitter】用户转向新平台 【Threads】。 【Threads】用户小雨告诉21记者，注册 【Threads】主要受到两个因素促动，一方面，“我想试试鲜”，另一方面，“我认为推特限制用户浏览量不得人心”。

　　这时，与Instagram的深度绑定也使 【Threads】占据了市占优势。Statista数据显示，截至2023年1月，Instagram的月活跃用户量达到20亿。这意味着，自诞生之日起， 【Threads】就拥有了基数庞大的潜在用户。

　　 【Threads】的注册程序十分简单，用户只需要登录Instagram账户，原账号信息将可以直接用于新平台，而且 【Threads】也会提醒用户有哪些已经在Instagram上关注了但还没有在 【Threads】上关注的账号，两个平台的好友列表几乎可以“共享”。 【Threads】用户阿简告诉21记者，“目前使用体验就是每天都在等待Ins的好友与我的 【Threads】账号互粉。”

　　借助以上优势， 【Threads】一时风头无两，注册量迅速上升。根据扎克伯格的说法， 【Threads】的 【注册用户】量在短短五天就突破了1亿。需要谨防的是，这一数据未包含欧盟市场在内，由于隐私规则的约束，目前 【Threads】还没有在欧盟上线运行。从另外一个角度看， 【Threads】的潜在用户有望进一步增长。

　　作为比较，截直到今天年1月， 【Twitter】的月活跃用户数量为5.56亿，而这来自于17年的运营积累。即便与此前爆火的ChatGPT相比， 【Threads】的发展速度仍然瞩目，前者用两个月时间实现了月活用户破亿。

　　诚然，注册量与月活用户其实其实其实不能划上等号。Sensor Tower观察到， 【Threads】日活用户数量和用户使用时间均出现了下滑。身为一个新平台， 【Threads】的用户黏度有待考察。

　　而且，Threades的功能也有待完善。Instagram责任人Adam Mosseri在 【Threads】上表示，“团队一直专注于保持 【Threads】的正常运行和修复bug，但我们开始优先考虑目前明显缺失的功能，好比编辑按钮和帖子搜索。”

　　竞争持续

　　随同着注册人数的上升， 【Threads】吸引了广告商的注意。

　　数字营销公司Tinuiti一位高管表示， 【Threads】已经成为公司客户的热门话题，他们正试图理清楚这款应用如何与他们现有的社交媒体战略相适应。

　　目前，这一平台尚未引入广告。有媒体援引一位不愿透露姓名的知情人士称，在用户群达到临界数量之前， 【Threads】不会推出广告。而根据扎克伯格的说法，对于 【Threads】的考虑是，“首先让产品运行良好，然后瞧瞧我们是否能够将其推向10亿用户，然后再考虑盈利问题。”

　　在浙江大学国际联合商学院 数字经济 与金融研究中心联席主任盘和林看来，“现在没有广告不代表以后没有广告，未来 【Threads】一定是通过广告和会员权益盈利。”他向21记者表示。

　　广告收入向来是社交媒体平台的重中之重。 【Meta】今年一季度财报数据显示，期内营业收入同比增长3%至286.45亿美元，其中广告收入达到281.01亿美元，占比高达98%。

　　 【Threads】有望吸纳的宣传广告收入仍是未知数，而作为竞争对手的 【Twitter】正面临严峻的宣传广告流失问题。

　　7月15日， 【马斯克】发布推文表示，“由于广告收入降低了50%，加上繁重的债务负担，我们的钱财流仍然为负。”去年10月， 【马斯克】以440亿美元的价钱正式收购 【Twitter】，随即进行了大幅裁员、解封账号等一系列改造，平台运营的不稳定性造成广告商大幅流失。

　　早些时候，扎克伯格和 【马斯克】相约“笼中斗”未果。站在现实层面， 【Threads】的推出的确加剧了 【Meta】与 【Twitter】的竞争。

　　 【Meta】业务疆土广泛，旗下媒体矩阵包含Facebook、Instagram、Whatsapp等“王牌产品”，如今叠加了 【Threads】，企业竞争力进一步强化。

　　不过，盘和林认为，“ 【Threads】只是丰富了 【Meta】的应用生态，满足了用户的新社交需求，其实其实其实不是实质上的创新。根据传媒互联网的过往经验， 【Meta】如果要深入这个领域，核心在于是否在UGC（用户创作内容）上有更多投入，不然很难有所突破。”

　　反过来看，“当 【Threads】和 【Twitter】成为海外开放式社交的‘两个大头’时， 【Twitter】假如不能反向进入 【Meta】的业务领域， 【Twitter】的竞争优势会弱化。”盘和林表示。