在国庆这个举国欢呼、普天同庆的长假里，国货圈已经热闹得不能再热闹了。尤其是李佳琦一句“国货品牌很艰难的”，无意间引爆了整个国货圈。在流量的潮水背后，蜂花、郁美净、活力28等老国货品牌们也纷纷“支棱起来”，让大众开始重新审视老牌国货的真实境况。
这也再一次提醒人们思考这样的一个问题：时代变了，国货品牌到底难不难？从一些国货上市公司的2023年上半年业绩中，我们或许能捕捉到一些信号。
上半年品牌业绩增速“狂飙”
在这波老牌国货集体走红的热浪之下，一些品牌凭借着良好的业绩表现，稳稳接住了这“泼天富贵”。
“爱生活，爱拉芳”。深耕化妆品日化行业二十多年的 拉芳家化 在2023年上半年给出了亮眼成绩单：实现营业收入3.72亿元人民币，同期基本持平；净收入5438.45万元人民币，同比增加19.28%，创下近5年同期最好业绩；扣非净收入5065.75万元人民币，同比增幅为17470.85%，盈利增势甚为明显。
上海家化 的2023年上半年业绩也稳步提升，半年报显示，公司实现营业收入36.29亿元人民币，同比下降2.3%；净收入3.01亿元人民币，同比增长90.9%；扣非净收入2.62亿元人民币，同比增长30.72%。作为老牌国货，它前身是建立于1898年的香港广生行，历史比化妆品国际巨头欧莱雅（开办于1907年）还要悠久，旗下的品牌“六神”“佰草集”“美加净”等已是家喻户晓。
“冷热酸甜，想吃就吃。”在中国牙膏市场深耕数十年的冷酸灵迎来新的腾飞，其母公司 登康口腔 于今年4月正式登陆深交所主板。半年报显示，公司继续保持营业收入和净收入双增长势头，实现营业收入6.67亿元人民币，同比增长9.19%；归母净收入6596.91万元人民币，同比增长13.48%。
随着中秋节的到来，“粽子第壹股” 五芳斋 也备受市场关注。公司2023年半年报显示，其营业收入为18.66亿元人民币，同比增长3.15%；净收入为2.56亿元人民币，同比增5.78%。
国货大潮下实现结束亏损实现盈利
还有一些国货品牌在上半年虽未实现“大富大贵”，但业绩也正在节节攀高，昔日面临亏损的困境也正在随之改善。
在国内市场拥有“三枪”“菊花”“海螺”“民光”“凤凰”“钟牌414”和“皇后”等知名品牌的 龙头股份 ，上半年实现归母净收入为1069.9万元人民币，上年同期为净亏损2364.02万元人民币，实现结束亏损实现盈利。
2004年便以“牙膏第壹股”上市的老牌国货 两面针 ，最早起源于1941年的5家小型肥皂厂，1978年组建“ 柳州市 牙膏厂”，研发出开创行业先河的中草药牙膏。公司在2022年经历了营业收入、利润双降的困境，并于2023年上半年迎来了转机，实现营业收入4.19亿元人民币，同比增长43.99%；归母净收入99.86万元人民币，同比结束亏损实现盈利；归母扣非净收入83.49万元人民币，同比结束亏损实现盈利。
在豪掷8.5亿拿下汇源果汁近20%的股份后， 国中水务 发布2023年中报称，公司实现营业总收入1.22亿元人民币，同比下降17.51%，归母净收入4822.21万元人民币，同比结束亏损实现盈利。
美邦服饰 则在上半年实现营业收入5.58亿元人民币，同比下降22.77%；净收入1026.39万元人民币，上年同期亏损6.89亿元人民币，同比结束亏损实现盈利。
流量之光难掩国货之殇
其实，有些国货上市公司的确在业绩方面表现欠安，造成在市场中发展举步维艰。
“剪刀第壹股” 张小泉 近日发布的2023年半年度报告显示，今年上半年，公司实现营业收入3.74亿元人民币，同比减少14.84%；归母净收入634.82万元人民币，同比减少81.46%；归母扣非净收入470.32万元人民币，同比减少83.18%。据了解，此前 张小泉 深陷“断刀门”争议。
另外，此次国货的整体翻红，将“活力28”这个老牌日化品牌重新推回了公众视野。
公开资料显示，活力28始建于1950年，前身为湖北沙市制油厂，1982年率先在行业内推出适用于机洗的超浓缩无泡洗衣粉，并于1996年登陆A股市场。可惜高光时刻并未维持多久，1996年至2016年，它经历了被外资收购、被雪藏、先后三次易主。尔后历经几番浮沉，陷入欠薪、拖欠货款漩涡。今年6月，活力28发布解散通报。
不过，真诚才是顶尖的必杀技，优质的国货也终将被市场看见。
正如过去的“味精大王” 莲花健康 （前身为莲花味精），曾在巅峰时期被“味精致癌”的谣言压垮，逐渐消失在国人的厨房，而如今正在重回舞台中央。
数据显示， 莲花健康 上半年实现营业收入9.74亿元人民币，同比增长13.15%；归母净收入5015.96万元人民币，同比增长57.23%，净收入总额已超去年全年；扣非归母净收入为5063.67万元人民币，同比增长58.90%。（金多多）
