曾经一句“你原本就很美”让自然堂火遍大江南北。但后续在国际大牌的压制下，众多国产护肤品牌受到了较大冲击，包含自然堂在内的老牌国货护肤品牌，也早已不复往年荣光。直到近两年随着国货崛起， 珀莱雅 、薇诺娜等品牌才有了些声量，但这背后离不开国货品牌们拼广告拼推广的大手笔投入。自然堂同样毫不手软，去年一口气官宣赵露思、王一博、虞书欣三位当红流量明星当其代言人。

　　值得注意的是，自然堂母公司伽蓝（集团）股份有限公司（下称“伽蓝集团”）未来或将在资本市场占据一席之地。最近，伽蓝集团计划赴港IPO传的满城风雨。在业内专家看来，通过上市可以助推企业获得资金、资源等各方面的支持。不可否认的是，当前的伽蓝集团旗下虽然拥有众多品牌，但除了自然堂其它其实不知名，而已走过20多年的自然堂也在激烈的市场竞争中亟待激活新的生命力。

　　IPO风声四起

　　一则上市传言，使伽蓝集团受到了众多瞩目。近日有市场消息称，伽蓝集团正与华泰国际、瑞银就IPO进行合作，正考虑最早于明年在香港上市进行第壹次募股，可能筹集至5亿美元的钱财，当前该动作还处于初步审议阶段。

　　对于伽蓝集团上市传言，品牌管理专家、深圳思其晟公司总裁伍岱麒对《华夏时报》记者分析认为，企业缔造品牌、建立品牌缺不了资本的助力，所以一些老牌企业现在思维也会发生一些变化，他们想通过上市获取一些资金、资源等各方面的支持，如果实现上市，可以助推公司品牌做大做强。

　　根据官方网站得知，伽蓝集团建立于2001年，发展20长时间以来，当前其已缔造出美素、自然堂、植物智慧、珀芙研、春夏、ASSASSINA莎辛那等品牌，产品涵盖护肤品、彩妆品、香水等。虽然一直以来没有上市，但其实力不容小觑。根据胡润研究院发布的《2023家大业大酒·胡润全球富豪榜》显示，其老总郑春颖以170亿元身价，一举超过 丸美股份 、上美股份等上市公司老总/实际控制人的身价，与 贝泰妮 老总郭振宇基本持平。

　　同时，今年4月份WWD BeautyInc按销售金额公布排名的2022年度全球美妆企业百强名单中，共有十家中国企业上榜，其中，伽蓝集团与 贝泰妮 并列56名，次于 珀莱雅 、 华熙生物 、 上海家化 和 水羊股份 ，高于逸仙电商、上美股份、 丸美股份 等。

　　但不可否认的是，作为一家老牌国货护肤企业，伽蓝集团近些年的发展有些寂静。战略定位专家、九德定位咨询公司开创人徐雄俊对本站记者分析认为，当前伽蓝集团存在的主要问题是定位不准；伍岱麒对本站记者表示，当前该公司面临的主要困境就是核心品牌自然堂在品牌更迭进程中，有相应的品牌老化现象。

　　国货还需时间

　　近些年在化妆品领域，国货品牌始终在遭受国际大牌的压制。 西南证券 6月29日发布的研报显示，据Euromonitor数据统计，我国化妆品市场中国货品牌市场占有率不断提升，其中国货护肤市占率自2012年24.8%提升至2018年峰值34.3%，最后降低至2021年27.7%，主要因为更多国际大牌开始进入中国市场，并且在高端护肤领域具备明显优势，造成定位大众护肤的国货发展受阻。

　　而国货品牌为应对竞争，也不断在销售费用层面下功夫。像 珀莱雅 、 贝泰妮 、 丸美股份 、 水羊股份 在2020年至2022年，其销售费用一直处于增长状态，2023年上半年，这几家销售费用率分别达到了43.56%、46.34%、48.48%、40.48%。销售费用中，都是宣传推广类费用占大头。

　　没有上市的伽蓝集团尚未披露广告支出，但从公开信息可知，去年，自然堂一口气宣布三位流量当红明星做代言人，2022年7月，官宣赵露思担任其洗护发全球代言人；8月官宣品牌面膜全球代言人王一博；12月又宣布全球护肤代言人虞书欣。而在此之前，古力娜扎、罗云熙等明星都曾代言过自然堂。

　　在国货品牌的不懈努力下，近些年来一些国货品牌也获得了一定成绩，尤其 珀莱雅 、 贝泰妮 在短短几年内成功突围一跃成为国货龙头。业绩层面，这两家公司不管营业收入还是净收入一直处于较高的增长状态。同时随着今年消费复苏，业绩都获得了较为良好的表现，即便是 丸美股份 ，在此前三年净收入连续下滑后，也于今年上半年获得了11.63%的增长，营业收入也获得了近30%的增长。

　　但不可否认的是，当前的国货品牌距离国际大牌依旧有很长的路要走。根据10月8日银河证券发布的零售&化妆品行业研报显示，2022年中国化妆品市占率前10榜单中，前7位都来自国际化妆品公司，其中欧莱雅和宝洁分别以13.4%、9.3%的市占率位列第壹、第贰名，远超其它公司；本土公司中，百雀羚、伽蓝集团、 珀莱雅 市占率水平分别为1.9%、1.8%、1.5%，分列为第8、9、10位。

　　另外，上述研报还表示，收入较高的群体我们时常采用出国旅游和代购的形式购买国际化妆品，这部分销售金额并没有计入国内化妆品市场，因而从中国消费者消费的视角上看，国产化妆品真实的占比会更低。

　　10月9日，关于伽蓝集团IPO消息是否属于事实，和今年以来业绩表现情况等诸多问题，记者向伽蓝集团发去了邮件，但截至发稿并未收到相关回复。