10月23日， 芒果超媒 发布公告，公司现金收购湖南金鹰卡通传媒有限公司100%股权已完成过户及相关工商变更登记手续，交易金额约为8.35亿元人民币，标志着金鹰卡通正式成为 芒果超媒 的全资子公司。

　　对于此次收购， 芒果超媒 方面表示，金鹰卡通是公司的重要战略布局和未来发展支点，此次收购将极大丰富芒果TV亲子少儿频道的高质量文化供给，在内容整合、渠道拓展、品牌提升等方面与公司现有业务形成全方位协同效应。

　　业内人士分析，芒果TV+小芒+金鹰卡通的组合，将形成用户群体、内容疆土和客户结构的互补。芒果TV以年轻人喜爱的精品内容为抓手，往下游衍生拓展“小芒”电商业务板块，金鹰卡通则是横向布局少儿板块，体现了公司在内容制作、渠道分发、产业布局上全局联动的战略思维，实现协同效应的最大价值化，有望成为公司“第叁增长曲线”。

　　全面丰富少儿内容供给

　　金鹰卡通是湖南 广电 旗下老牌青少儿内容制作商，盈利模式稳健。在动画片、综艺、大型晚会等青少儿节目领域深耕近20年，产出包含《麦咭和他的朋友们》《中国新声代》《23号牛乃唐》等多项优秀作品，同时通过轻资产输出构建线下乐园、文创等业务模式。

　　2022年，在电视市场内卷、动漫资源不振的开局中，金鹰卡通双网收视高位提升，4-14岁核心观众收视双网所有频道第1，家庭观众全国网收视所有频道第1，全国受众收视牢据同类卫视第1。

　　业内人士指出， 芒果超媒 收购金鹰卡通是为了紧抓少儿内容上游。而金鹰卡通拥有的优质内容和IP也需要和 芒果超媒 这样的庞大渠道绑定，才能将商业价值最大化。

　　据了解，此次收购金鹰卡通后，双方或将打通内容制作团队，缔造包含影视剧、综艺、话剧、图书、活动、衍生品等产品的少儿垂类产业链条，以强大的品牌内容和 线上线下 联动的服务链条为相关产业聚能增效，做大少儿产业的整体蛋糕。

　　精准锁定Z+K世代用户

　　除内容形成互补外，双平台高度契合的用户画像，也是此次达成收购的重要战略基点。

　　据美兰德数据，今年上半年，芒果TV Z世代（15-29岁）用户占比高达60.9%，对K世代（6-14岁）用户的影响力也在逐步增加。根据此前数据，芒果TV女性用户占比远超7成。

　　“少儿内容虽然是孩子在看，但本质是家长，更多是年轻妈妈在做选择。”业内人士表示，甭管是年轻化还是女性化，均与少儿题材具有紧密关联，金鹰卡通用户画像与芒果TV天然契合。

　　另外，QM数据显示，2022年8月，芒果TV App去重总用户数5.52亿人，手机端用户数占比其全渠道51.7%，大屏OTT端占比达到18.5%。

　　 东兴证券 分析，相关数据表明，公司收购后，可将金鹰卡通高质量的青少儿节目供给，覆盖更广范围的人群，不断增强公司内容版权规模效应，尤其是提升大屏端议价权，加速大屏端业务增长。

　　打开母婴市场广告变现

　　目标用户人群的精准抓取，随之造成的是内容营销变现的空间释放。

　　QM数据显示，我国90后有孩（0-18岁）人群在一线、新一线、二线城市中占比接近50%。业内人士分析，作为第壹批“互联网原住民”和青少儿经济的主要消费力，90后对生活线上应用的广泛使用一定会带动青少儿经济线上化转移。

　　而与青少儿产品市场广告主投放需求旺盛相对的，却是当前市场上关于青少儿的新媒体内容相对匮乏，以奶粉、玩具厂商等为代表的大批广告主难以匹配适当的节目和渠道。

　　业内人士分析，作为母婴赛道的绝对头部公司，此前金鹰卡通一直深耕妈妈和儿童的人群，精准覆盖有孩家庭的圈层，有孩家庭独特的消费特点是选择品牌力高、高质量的产品。金鹰卡通也正是踩准了这一风口，不断将内容营销优势放大。

　　好比，金鹰卡通曾与A2奶粉共同制作线上节目《王牌育儿师》，节目关注到中国年轻爸妈的教育槽点，引起了强烈共鸣。品牌跟消费者真正实现情绪共振，为A2奶粉造成独有的竞争力。

　　 东吴证券 分析，结合芒果自身“好平台、大IP、强内容”特点，芒果TV的宣传广告营销渠道可以助推金鹰卡通快速获取网络用户流量，进一步提高芒果在青少儿广告市场的品牌声量，打开商业化变现空间。

　　金鹰卡通此前表示，2024年是金鹰卡通成立20年，此前第壹个十年金鹰卡通实现从纯动画片到亲子内容生产输出的改变，第贰个十年开始深耕亲子生态，从亲子的产业开始布局,做了很多亲子产业的内容。第叁个十年，将携手芒果，进行不同化优势互补，形成多位一体的营销矩阵。

　　三军会师催生创新业务增量

　　值得强调的是，此次芒果TV+小芒+金鹰卡通的三军会师，后续三大平台如何通过深度融合突破内容屏障，实现协同效应的最大价值化，也成为市场关注焦点。

　　小芒电商2022年完成首轮融资后高速发展，DAU峰值达到206万。衍生品开发和销售方面，此前针对重点IP探索IP衍生变现，小芒缔造了“南波万”棒球服、《名侦探学院》同款棉娃团子等多个爆品，并通过首款定制综艺《跳进地理书的旅行》，跑通定制IP变现新链路。

　　金鹰卡通则将牛乃唐、麦咭等自有IP与箱包、文创产品等多个SKU相融合，逐渐缔造丰富的IP*SKU产品矩阵及《疯狂的麦咭》线下密室乐园。金鹰卡通方面表示，除开乐园之外，后续金鹰卡通还将有亲子剧、儿童剧的巡演，和儿童相关的剧本杀，包含和客户一起联名的衍生品。

　　 广发证券 分析，金鹰卡通拥有优质少儿内容制作能力和IP资产，未来或扩大芒果在少儿品类的优势，助力公司向IP衍生销售、线下主题业务扩展。

　　另外，“麦咭”作为金鹰卡通频道的代表形象，是国内第壹个虚拟动画主持人，从一个台标成功转化成一个可以运作的动漫IP。对于同样致力于拓宽AIGC媒体产品形态的芒果而言，未来双方业务能否实现AI+动画的协同，借力技术应用和业务模式创新，在IP运营端创造更多增量业绩，同样值得市场期待。