“每天科普一个医学小知识。你真的会洗头么？三甲医院医师教你正确洗头。”这是某平台上的一则医疗科普视频。这样的医疗科普短视频如今在各平台漫山遍野，内容多以两性话题、心脑血管疾病、食疗补身等为主。一些站长在获得大量关注后，还会将流量变现，向用户售卖药品和医疗服务。（11月1日《法治日报》）

　　网上传言一个段子：“骑白马的不一定是王子，也有可能存在是唐僧。穿白大褂的不一定是医师，也有可能存在是厨师。”近年来，医疗科普类短视频颇受用户关注，视频中的站长大多穿戴白大褂，以医师的光辉形象出现在屏幕前，大谈特谈健康知识。不过，穿白大褂的主播未必都是医师。

　　前不久有媒体曝光，在某互联网平台上，认证为“赵萍医师科普聊”的账号有24万多名“粉丝”，发布的530条内容赢得近21万个点赞。该账号认证信息为“赵萍，内科副主任医师，天津医科大学第贰医院”。然而，记者联系上天津医科大学第贰医院内科副主任医师赵萍后，其回应称：“这个账号不是我的。我不是中医，不会卖中药（饮品）。”

　　与一般的短视频不同，医疗科普短视频内容比较专业，需要站长具备相应的学业经历和知识背景，其实其实不是人人都能发布的。去年6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部共同联合发布《网络主播行为规范》,明确要求“对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。”但从现实处境来看，一些平台并未严格履行审核资质，给了“李鬼”冒充李逵的可趁之机。同时，一些主播站长将“三甲医院医师”“妇产科主治医师，从医25年”等医学经历、医学资质写在“个人简介”一栏，从而绕过平台的审核，为自己发布的医疗科普短视频加持，让云里雾里的受众笃信不疑。

　　另外，医疗科普短视频理应以科普唯一目的，不应掺杂任何带货、推荐药品、就诊医院等行为。《互联网广告管理办法》第八条规定： 禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商品经营者或服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容。去年6月，国家卫健委等九部门联合下发通知，严肃查处医疗机构职员利用职务、身份之便直播带货。然而，由于平台在内容管理上把关不严，存在漏洞，一些短视频仍然“一边科普，一边卖药”，违反了《互联网广告管理办法》有关规定。站长用医务人员的名誉推广药品、医疗器械、治疗方法或带货其它商品等，更是违反医务人员九项行为准则，有悖于医德素养。

　　整治医疗科普短视频乱象，需强化平台责任。相关部门应通过约谈等形式，督促短视频平台切实履行主体责任，对发布者的专业资质进行严格把关，拒绝“浑水摸鱼”。同时，运用 大数据 ，采取“技术+人工”的审核方式，及时发现和叫停医疗科普视频违规带货的表现，将相关账号予以封禁，从而规范医疗科普秩序，让科普真正回归科普。