红星资本局11月9日消息，11月5日， 四川省 南充市 姚女士在社交媒体上表示，其所在城市最繁华的地方，“一点点”奶茶店倒闭了。同城其它“一点点”门店告诉红星资本局，这家门店销售情况欠安。

　　最近，“感觉‘一点点’慢慢退出奶茶届了”登上小红书热搜榜第壹。在网友对一点点是否还受欢迎的争议下，有一个不争的事实说明了一点点的困境：近三年门店数持续减少，尤其是新增门店数。

　　“一点点品牌太老了。”某百货上市公司招商人员告诉红星资本局，其表示，现在商场不怎么考虑开一点点了，在一点点和霸王茶姬之间，优选后者。

门店减少、新增门店持续收缩

多地一点点出现闭店情况

　　姚女士提到的已关闭的一点点门店，位于 南充市 顺庆区的核心商业区蓝光1227。“那块生意竞争大。”姚女士称。记者了解到，闭店的一点点门店旁边，开着古茗、茶百道等茶饮品牌，瑞幸也在打围建设之中。

　　红星资本局致电姚女士提到的门店，但被告知该电话已停止使用，红星资本局随后又致电咨询同城市其它“一点点”门店，对方表示，该门店因合同到期，同时销售情况欠安，“东挪西凑”，已经在10月底闭店。

　　社交媒体上，大连、苏州、青岛、合肥等地均有网友发帖称，当地有一点点门店关闭。红星资本局在大众点评查询网友提到的闭店门店信息，青岛莱西商业街店显示“歇业关闭”，其它店均未能查到门店信息。

　　“感觉‘一点点’慢慢退出奶茶届了”也登上了热搜。在相关帖子的评论中，有网友表示，自己大学时很爱喝，现在一年没点过一点点的外卖。不再点的原因包含“菜单不更新”“喝了无法入睡觉”等。也有网友捍卫“一点点”，称其有许多死忠粉，并说出自己最爱的产品。

　　一点点是否还受欢迎虽有争议，但有一个不争的事实是：一点点的门店数的确在变少。

　　根据艾媒咨询数据，截至2021年2月11日，一点点的门店超过4000家。据窄门餐眼，截至2023年11月2日，一点点门店数为3018家。

　　一点点的新增门店数也在减少。2019年其开店886家，月均开店超70家。但自2020年直到今天，一点点每年开店数量均呈下滑趋势。2020年至2022年，其开店数量分别为764、497、287家。截至2023年10月，一点点新开门店数仅55家。

一点点近几年的开店数量图自窄门餐眼

成也奶茶，败也奶茶

网红奶茶开山祖师出现“年龄焦虑”

　　2011年，一点点以上海为起点进入市场，因其免费加料、台式奶茶味浓等特点受到大量欢迎。

　　2015-2016年，一点点开始走红，台式奶茶品牌、口味纯正、免费加小料、隐藏菜单等元素都让其成为社交媒体上讨论的焦点。

　　因门店数较少、排队人数较多，职业奶茶代购也出现了。一点点、贡茶、COCO均在代购之列。在记者2018年进入的代购群里，出现得最频繁的品牌，还是一点点。

　　据窄门餐眼，也是从2015年下半年开始，一点点门店增长加快，2016年开始每月平均近30家新店开业。尔后至2019年，一点点门店增速均在加快。2019年其开店886家，月均开店超70家。

　　在一点点高速拓店的同时，“果茶”出现了，代表品牌有喜茶、奈雪的茶。排队两小时的“盛况”出现在了喜茶门店，奶茶代购群里，喜茶也开始与一点点分庭抗礼。很多奶茶品牌纷纷加入果茶品类，有的甚至进行品牌升级后主打果茶产品。

　　如今，奶油顶、不加小料、讲究茶底的“鲜奶茶”获得追捧，代表品牌霸王茶姬来势汹汹。

　　在奶茶不断迭代更新的近十年，一点点虽然也拓展了果茶品类，推出了数款新品，但仍被很多消费者评论为“不更新”。其目前热销产品仍然是十年前的四季奶青、波霸奶茶、红茶玛奇朵……

截图自一点点某门店外卖销量情况

　　也许，让消费者感受到“不更新”的不是菜单，而是整个品牌。

　　某百货上市公司招商人员告诉红星资本局，商场在考虑奶茶店招商时，目前已经不太考虑开一点点了。“2016年、2017年一点点是个不错的招商项目，但现在一点点太老了，品牌有所退化。在一点点和霸王茶姬之间，会优选霸王茶姬。”该招商人员表示。