“明显感觉今年能分期免息的商品变多了，而且支持分期免息的期数和平台也变多了。记得以前买东西最多12期免息，现在有些都能24期免息了。”北京居民王妍（化名）对记者说。

　　“双11”电商大促刚刚落下帷幕。中国证券报记者调研发现，今年各大电商平台加码低价策略，简化促销规则，并重点发力分期业务。除了与银行携手推出信用卡分期免息活动外，今年众多电商平台还推出“百亿免息备用金”“游戏通关提额”“限时分期免息券”等活动，大力营销自家的消费金融产品。

来源：抖音某直播间

　　这时，部分带货主播为了完成所谓的“销售金额战绩”，在直播间里鼓动消费者使用所在平台的分期贷款来支付。更有带货主播直接打出“分期免息福利，原有利息由主播承担”等优惠，吸引消费者下单。对此，消费者态度不一。业内人士对记者说，从数据来看，提供分期免息优惠对产品的销售金额有明显提升作用。主播可与品牌方或平台谈判，以量换价，赚取收益。

　　主流电商入局“消费金融战”

　　今年“双11”大促，各大电商平台发力营销自家的消费金融产品。例如，淘宝以“88VIP都在用分期免息”的宣传口号为花呗造势。淘宝方面称，大促期间，88VIP客户购买淘宝、天猫平台单价超过100元的实物商品时，用花呗付款便能享受分期免息。

来源：支付宝-花呗页面截图

　　记者了解到，为了吸引用户设置并开启花呗优先付款，花呗还推出“今年花，明年还”活动，即满足上述条件的用户在今年“双11”期间的淘宝天猫交易，可将花呗账单延期到2024年1月再还款。

　　京东将“京东白条”作为客户购物时重要的支付选项。为吸引用户开通，京东在大促期间推出“白条免息券”“延一期还款”“福利提额”等活动。

　　针对直播抢货、美食团购、话费充值等消费场景，抖音旗下消费贷产品“抖音月付”在大促期间推出了“玩游戏，关关可提额”“先享后付，确认收货才付款，30天超长免息期”等活动吸引用户开通使用。

　　带货主播鼓动消费者分期支付引争议

　　今年，店播（即品牌方自建直播间）崛起正成为直播电商新的增长引擎。在此环境下，记者了解到，部分带货主播为了销售冲量，在直播间里鼓动消费者使用所在平台的分期贷款来支付。更有带货主播直接打出“分期免息福利，利息由主播承担”等优惠。

　　例如，某知名带货主播表示，“双11”大促期间，某高端护肤品三件套价格降至3830元。“使用抖音月付分期付款，可享12期分期免息福利，相当于每月只要329元，每天只约11元！以原本分期9.6%的年利息来算，免息福利相当于主播给大伙每单补助快380元。补助数量有限，赶紧冲！”上述主播反复强调。

　　记者调研发现，消费者对此态度不一。对于部分有购买意愿的消费者而言，分期免息能够缓解其当下的还款压力。上海居民林敏蝶（化名）向记者表示：“我是真心想买，以前就看好了，但一直舍不得。说实话，几千块钱对于每月1万多块工资的我而言，是笔不小的钱财。大促打折，再加上12期免息，能让我的经济压力小一些。”

　　然而，有很多消费者疑问该行为。“不理解这种唆使消费者分期贷款买东西的主播。要说买房、买车分期付款倒能接受，但为了化妆品、美容仪等消费品，我认为有能力就直接下单，千万别超前消费。总有新的产品出来，到时候难免想再买，这样欠钱就越来越多了。”北京白领吴品苓（化名）对记者说。

　　今年以来，多家金融机构已洞察到直播电商的巨大市场，开拓“短视频+直播”的新业态模式。部分金融机构在直播间里推销信用卡、网络贷款、消费贷等金融产品。招联首席研究员董希淼对此表示，此类行为符合时下潮流，但要谨防合规问题。

　　此前，记者获悉，多家银行已收到监管职能部门下发的《关于开展网络直播销售情况调研的公告》。巨丰投顾顶级投资顾问翁梓驰建议消费者，在消费的进程中，第壹要考虑自身真实的消费需求，其次要考虑自己将来的钱财流问题，不可盲目跟风。