本站记者田鹏

　　随着“双11全球购物狂欢节”购物狂欢节落下帷幕，相关上市公司也纷纷亮出自己的战报。据京东、天猫公布的“双11全球购物狂欢节”部分销售数据显示，今年参与“双11全球购物狂欢节”的国货新锐品牌和老牌国货，较往年均实现了大幅增长。其中，沪市上市公司充分把握线上新渠道，利用直播等创新模式，解锁新场景，激发消费新增点。

　　其实，今年以来，受益于积压需求释放和支持政策持续落地，商品销售势头强劲。据统计，2023年前三季度，沪市家用电器、家居用品、美容护理等行业实现净收入同比分别增长10%、8%和22%。

　　展望未来，业内人士预计，随着扩内需、促消费各项政策效应持续显现，叠加岁末年初消费旺季的拉动作用，四季度消费有望继续显现稳步恢复态势，巩固消费回升势头。在此环境下，相关企业将在供给端提供更加丰富优质的产品和服务，拓展消费新空间，缔造消费新场景，丰富消费体验，以高质量供给引领和创造市场新需求。

　　国货崛起趋势明显

　　高筑品牌护城河

　　今年以来，各部门及各地方持续出台一系列促消费政策措施，对消费市场恢复向好起到了积极作用。而随着“双11全球购物狂欢节”购物狂欢节的开启，再次将消费市场推向新一波“高潮”，这其中，国货品牌成为今年当之无愧的“弄潮儿”。

　　据淘天数据显示，截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿元人民币，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。

　　具体来看，沪深上市公司 珀莱雅 作为国货优秀代表，“双11全球购物狂欢节”期间，各品牌在线上各平台均实现超预期增长。例如，公司主品牌 珀莱雅 荣登天猫、抖音等多平台美妆类目成交金额第壹。再好比， 两面针 预计在“双11全球购物狂欢节”期间，系列牙膏产品在天猫旗舰店销售金额同比将实现翻番。

　　谈及相关企业销售成绩喜人的原因时，市场人士表示，除了受益于一系列政策措施逐渐落地生效外，更离不开企业自身抓紧 新零售 时代机遇期，不断夯实品牌影响力。目前，我国零售业已经走过了增量时代的“跑马圈地”式快速扩张阶段，进入存量时代的不同化竞争。消费者对品牌的认知度大幅提升，自有品牌逐渐成为零售企业跳出同质化竞争，是构建品牌护城河的关键。

　　例如，在国潮兴起的当下， 拉芳家化 聚焦资源投入核心品牌“拉芳”，对产品组合布局进行优化与调整，进一步巩固“拉芳”核心品牌的市场地位。公司通过深耕产品研发，不断调整产品成分、将技术本土化，持续探索“中国元素”。

　　据 拉芳家化 相关责任人介绍，今年以来，公司加快推进智慧园区缔造，有望通过数智化管理，进一步强化内部管理能力和产业链管控能力，推动企业转型升级，进一步加深市场对公司品牌的信心。

　　持续优化产品矩阵

　　定位全球化发展

　　目前，新的市场环境下，消费需求发生分层，随之而来的是针对不同圈层客群的零售业态逐步涌现。在这进程中，沪市公司敏锐洞察不同销售场景和不同人群画像，深入了解消费者的表现偏好和消费习惯。同时，利用明显的资源配置能力，积极响应国内消费行业的热点及消费者消费习惯的变化趋势。

　　例如，作为行业领军品牌， 欧派家居 通过施展定制优势，实现橱衣木卫全品类定制同系研发生产制造； 江山欧派 不定期推出各种整装套餐，提供一条龙购物、一体化设计、一揽子服务，强势赋能门墙柜一体化发展； 好太太 通过品牌创新营销和精细化运营策略进一步扩大受众圈层、触达更多的消费者； 奥普家居 立足生产自动化和产品智能化的发展方向，近年来持续推进技术创新和新品迭代。

　　值得注意的是，在国内市场竞争日益激烈的情景下，很多沪市企业纷纷将目光放到了海外，早早开始布局，开启了全球化的经营思路。

　　例如， 志邦家居 2023年11月6日在泰国曼谷顺畅召开2024年全球新品发布会暨全球战略发布会，标志着全面开启 志邦家居 品牌进军全球化市场的新征程。

　　 志邦家居 相关责任人介绍，国内零售市场的进一步开拓，与海外工程项目业务，成为驱动公司全球化战略的两驾马车。公司将尽快在东南亚形成布局，形成全球市场标杆，并以智能化赋能远程工厂。

　　再好比， 恒林股份 作为国内可靠的健康坐具开发商和国内最大办公椅制造商及出口商之一，与IKEA、NITORI、OfficeDepot等许多家全球知名家居企业建立长期合作关系。在自有品牌方面，公司通过收购瑞士品牌LO、推出高端品牌Nouhaus、加大 跨境电商 投入，多重举措助力自主品牌收入实现本质进展。