第叁届广州11.11城市购物节已落下帷幕。本届城市购物节以“万券齐发,全城开‘花’”为主题,活动时间从11月3日-12日,共10天时间,结合各大头部电商平台低价促销活动,叠加政府发放消费券,切实让利于民,兴节促销。据第叁方数据,本次购物节超百个品牌商家成交额破亿,广州实物商品网上零售额超600亿元人民币,同比增长8.28%。
(第叁届广州11.11城市购物节主题海报)
政企联动折扣大
据了解,本次活动期间,政府与各电商企业联动派发各类型消费券及消费补助,营造火热消费氛围。市商务局组织发放的电商消费券在城市购物节中的5天时间内带动近4000万的线上消费额,本土消费者及电商企业均享受到实惠。贪吃商城举办“双11美食狂欢盛典”主题活动,美食类别接收红包人数超过1.8万,订单数超2400单,旅游类别接收红包人数超过3.7万,总GMV近15万元。美团优选双11全球购物狂欢节期间平台销售金额超过1800万一天;日用百货促销爆品销售同比增长300%,同比往年订单大幅增长,其中广州超省好物节活动火爆,满129减30的券深受消费者喜爱。
销量破亿商家多
本次活动各电商企业升级让利措施、优化流量匹配,消费热情高涨。据不完全统计,各大平台促进成交额、订单量、用户数齐创新高,多商家再次销量破亿。京东采销直播总观看人数突破3.8亿,累计超过60个品牌销售破10亿元人民币,近20000个品牌成交额同比增长超3倍,新商家成交单量环比增长超5倍。
(京东活动期间战报)
天猫共有402个品牌成交破亿。3.8万个品牌成交同比增长超100%,全周期累计访问用户数超8亿,创下历史峰值。
(天猫活动期间战报)
花生日记平台“大促卖硬货”,活动期间上线跨店满减凑单工具,助广大消费者便捷下单,三大品类包含食品、洗护、母婴类等成为销售主力军,数码箱包服饰等品类客单价同比增长超50%,活动期间总GMV破亿。
直降满减套路少
在政府号召下,各电商企业屏弃复杂的优惠叠加玩法,推出简单明了降价优惠措施,充分满足释放的线上消费需求。朴朴超市为进一步回馈新老客户开展11.11狂欢节,百款商品全天秒杀,超级抢购日,领1111朴分当钱花等活动,更在双11全球购物狂欢节期间结合广州消费券叠加优惠活动,同比去年营业收入增长超10%。唯品会在今年主打“最省心11.11”推出限量爆款、“不止五折”等多个深度折扣栏目,更沿用“单件立减”规则,消费者无须凑单,一件商品即可享受超值优惠,主打省心购物,活动期间男女服饰消费同比增长40%-50%。国货品牌涨势迅猛,诸多国货大牌销量倍增。盒马鲜生门店有5000多款商品单价直降20%,同时叠加政府发放的电商消费券,活动期间实现整体环比增长超50%,盒马烘焙瑞士卷系列活动期间累计环比增长超220%
多措齐力增速快
活动期间,各电商企业紧贴消费升级新趋势,施展平台核心竞争力,为广大用户营造更丰富、细致的消费场景,实现整体线上消费增速提升。苏宁易购通过线上直播间领券线下优惠折扣叠加,分区、年龄段分析消费者心智,提供“懒人经济”售后等措施,活动期间,新趋势家电密集出圈,家电销售金额同比增长超120%。 若羽臣 自有品牌绽家上线巨无霸双拼桶新品,活动期间热卖超5500件,单品GMV超165万,另外,品牌店播渠道在抖音商城日均GMV环比增长111%。