深圳商报·读创客户端记者程茹欣
因涉嫌宣扬反犹太主义,马斯克旗下X平台近日遭遇广告商流失危机。《纽约时报》当地时间11月24日报道称,到今年年底,X平台可能会累计损失高达7500万美元的宣传广告收入。
X平台销售团队内部文件显示,目前,包含可口可乐、奈飞在内的数十个品牌已暂停在该平台投放广告,另有许多公司正在考虑转向在Facebook上投放广告。
其中,奈飞暂停投放的宣传广告价值近300万美元;全球民宿巨头爱彼迎(Airbnb)暂停了超过100万美元的宣传广告;网约车平台优步(Uber)削减了价值超过80万美元的宣传广告;微软的多家子公司也停止了在X平台的宣传广告业务,价值超过400万美元……另据美国有线电视新闻网(CNN)透露,迪士尼、派拉蒙、NBC环球、华纳兄弟等影视公司也已纷纷效仿,暂停在X平台的宣传广告投放。
《纽约时报》报道称,一般而言,由于“黑色周五”、感恩节等促销节点,第四季度是X平台广告收入旺季。例如,2021年第四季度,该公司实现了15.7亿美元的收入,其中近90%都来自广告。
然而,自从马斯克收购该平台以来,一些品牌因担忧马斯克的内容审核决策,不愿在平台上投放广告,X平台美国区广告收入今年降低了近60%,促使该公司试图重新吸引广告商。
来自广告公司Outcast的分析人士表示,在马斯克接手后,许多客户逐渐停止在X上花钱,转而在领英(LinkedIn)和抖音海外版(TikTok)等平台上寻找替代选择。
分析指出,在现今布满活力的市场中,品牌有大量的平台可供选择,以精确定位受众。甭管是个人信仰还是政治立场,社交平台的管理者和所有者都务必在各个方面谨慎行事,因为这些选择将不可避免地受到公众的监督。
另外,CNN透露,欧盟目前正在从X平台撤下广告,起因是该平台上的冤仇言论和虚假信息“惊人地增加”。如果该公司被发现违反了欧盟旨在清理数字媒体的严格新规定,欧盟委员会可能会对X处以超过1亿美元的罚款。