思美传媒 11月29日公告，因公司涉嫌信息披露非法，中国中国证券监督管理委员会决定对公司立案。同日公告， 公司及董事会秘书李子木收浙江证监局警示函。11月27日午间，公司选择性回复了投资者在互动易提问，称“抖音超市现阶段由本公司代运营”；收盘后，公司在互动易回复时又称，“公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一”。公司在答复投资者提问时，未准确、完整披露公司参与“抖音超市”业务的详细情况、对公司营业收入的影响等。公司上述行为违反了相关法律法规。

　　抖音超市于今年一季度上线，是抖音电商旗下的业务，其服务类似京东超市自营业务，所售产品多为“次日达”。

　　抖音超市是抖音今年重点发展板块之一，能够代运营抖音超市自然是大利好。消息一出， 思美传媒 午后股票价格直线拉升并封死涨停板。

　　然而 思美传媒 很快就被“打脸”。11月27日收盘后，抖音电商官方微博发布辟谣公告：“网传 思美传媒 代运营抖音超市，此为不实消息。抖音超市业务为抖音电商自运营。”

　　图：抖音电商辟谣微博

　　随后有投资者在互动易向 思美传媒 提问，“贵公司的抖音超市代运营是指帮抖音超市里入驻的商户代运营还是帮抖音代运营整个抖音超市啊”。 思美传媒 回复称，公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一。

　　据银柿财经报道， 思美传媒 证券部回应称“中午的回应可能比较宽泛，所以引起了大家的误解，与抖音超市的合作主要还是直播带货领域，包含提供达人进行带货服务。”至于后续是否会发布澄清公告，该人士称“正在与领导沟通。”

　　这场闹剧的核心原因在于， 思美传媒 对投资者回复的不够准确具体，或存在蹭热点之嫌。

　　互动易是深交所官方平台，对信息披露、信息沟通有重要意义。董秘在互动易回复投资者问题，几乎代表了上市公司的官方回复，具有极高的可信度。而 思美传媒 回复“抖音超市现阶段由本公司代运营”，本身就是错误信息。

　　电商的“代运营”通常是指专业团队为客户提供网络营销、产品、客服、供应链等全套服务，需要承担较大的责任与义务。抖音超市是抖音的重要业务，且抖音本身就有全套完善的新媒体电商运营经验，不太可能外包。

　　另外，若 思美传媒 真的代运营抖音超市业务，因数目巨大、涉及热门公司，也应当及时从官方渠道具体说明，而非通过互动易一句带过。 思美传媒 近期回复投资者称，2022年以抖音为主的字节系的相关业务金额超过10个亿，这一数目与代运营抖音超市所引发的数目也不太相符。

　　至于抖音电商在微博辟谣后， 思美传媒 回复称——“公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一”，依旧有不准确之嫌。

　　抖音APP中抖音超市官方账号显示，今年9月2日抖音超市才开始首场直播，且记者发现仅有一间直播间。那么，“代运营抖音官方超市的官方直播间之一”又从何谈起？

　　图：抖音超市直播记录