自马斯克去年10月接手社交平台X(原推特)以来,从刚开始的削减内容审查、取消违规用户禁令,再到最近的“反犹”舆论风波,马斯克给X造成了很多风波,也造成这个平台的宣传广告收入锐减。
据知情人士透露,X预计将在2023年取得约25亿美元的宣传广告收入,与前几年相比大幅下滑。
X广告收入大幅下滑
在2022年10月马斯克收购推特后,该公司就不再对外公开财务数据。不过,据知情人士透露,今年前三个季度,X每个季度的宣传广告收入仅略高于6亿美元,预计第四季度也会有类似的表现。相比之下,2022年X的每个季度收入均超过10亿美元。
X的收入主要来源于广告销售、订阅服务和数据许可交易,其中广告收入约占X总收入的70%至75%。这意味着,X在2023年的总营业收入预计约为34亿美元。
对于这一消息,X的业务运营主管乔·贝纳罗克(Joe Benarroch)面向媒体回应:
“这是对我们整个业务的不完整看法,因为你所依赖的信息来源并没有提供准确和全面的细节…X是一个不断发展的新型全球企业,拥有多种收入来源。我们不再是推特,也不再用旧的推特指标来衡量自己——甭管是收入还是用户指标。”
X广告收入不断下滑
长期以来,X的大部分收入都来自于广告。但自从马斯克去年接管以来,X的宣传广告业务始终在下滑。
马斯克我也已经屡次对外证实,X的宣传广告收入大幅下降:今年3月,他透露,X的宣传广告收入降低了“大约50%”;今年7月中旬,他在X平台上再次重申了这一统计数据;今年9月,马斯克又表示,X的美国广告收入降低了60%。
马斯克将X广告收入下降的问题归咎于活动人士,抱怨他们强逼广告主门停止在X上投放广告。
尽管X还可以从其订阅服务X Premium和数据许可协议中挣钱,但这两项业务的收入占比其实不高。据外界估计,X的订阅业务每年收入不到1.2亿美元。而从公开数据来看,X(当时的推特)2021年从数据许可协议中获得了5.72亿美元的收入。
在马斯克收购X的前一年,即2021年时,X的全年收入可以超过50亿美元。在2021年初,当时担任推特首席执行官杰克·多尔西(Jack Dorsey)为领导的推特高管设定了一个公开目标,即到2023年底实现75亿美元的收入。
马斯克接手后风波不断
在马斯克去年末接手推特之后,他大幅削减了平台内容审核团队,撤消了几项面对违规用户的禁令,又频繁发布具有争议性的言论,造成很多重视品牌安全的宣传广告主选择暂停投放广告。
而今年11月,马斯克又因为一个对“反犹”帖子的支持而陷入“反犹”风波,造成包含苹果、迪士尼等几位X最大的宣传广告主暂停了广告投放。
尽管马斯克后来针对“反犹”风波道歉了,但在11月底的一次公开采访上,他还是痛骂那些抵制X的宣传广告主,指责这些广告主们是在用钱绑架他,并称“如果 X 平台倒闭,罪魁祸首就是这些广告主”。他甚至在回应中直接点了X最大金主之一——迪士尼总裁鲍勃·艾格(Bob Iger)的称号。
据知情人士透露,马斯克此前曾告诉员工和投资者,他希望订阅收入能占到公司总业务的一半,但目前为止,X订阅服务的付费用户只有100多万,远低于马斯克刚开始的期待。