最近，中粮酒业公告人事变动。中粮集团纪律检查监察组副组长高峰担任中粮酒业老总、党委书记（试用期一年），此前创造“ 酒鬼酒 神话”的王浩离任。

　　中粮酒业是大型央企中粮集团下属经营酒类业务的专业化公司，业务范围涵盖国产葡萄酒、 白酒 、黄酒和进口葡萄酒、啤酒及烈酒等多种酒类的生产、贸易和营销，旗下包含“长城”“华夏”“酒鬼”“内参” “孔乙己”等产品品牌。

　　当时担任中粮酒业党委书记、老总、总经理兼 酒鬼酒 党委书记、老总的王浩，曾经率领 酒鬼酒 步入高速发展阶段，他对 酒鬼酒 持有极大的信心。在2021年股东大会上王浩称，“根据我们既定的策略下去，未来100亿（销售收入）绝不是梦”。

　　2021年， 酒鬼酒 营业收入34.14亿元人民币，同比大增87%，净收入为8.93亿元人民币，同比大增82%。公司强劲的业绩表现成了王浩展望将来的有力支撑。

　　然而自2022年底， 酒鬼酒 发展出现疲软态势，其营业收入和净收入增速分别下滑至18.63%和17.38%。

　　进入2023年， 酒鬼酒 在公布三季度业绩后，一度被疑问暴雷。 酒鬼酒 2023年三季报显示，公司前三季度累计实现营业收入21.42亿元人民币，同比下降38.54%；归属于上市公司股东的累计净收入为4.79亿元人民币，同比下降50.75%。

　　2023年 酒鬼酒 业绩出现了连降。上半年财报中， 酒鬼酒 实现营业收入约15.41亿元人民币，同比下降39.24%；净收入约4.22亿元人民币，同比下降41.23%。

　　连续三个季度的业绩下滑，随同着 酒鬼酒 的股票价格振荡。进入2023年后， 酒鬼酒 股票价格下跌幅度明显，自2月股票价格达到160元高位后持续下跌，至12月一路滑落至不足70元。

　　公司在半年报中表示，公司上半年营业收入下滑，主要系本期酒鬼系列、内参系列、湘泉系列收入下降所致。

　　 白酒 行业分析师蔡学飞对蓝鲸财经表示， 酒鬼酒 的业绩表现，真实反映了在疫情与经济周期下，品牌力不足的区域酒企过快增长面临的回调压力。

　　 酒鬼酒 前老总王浩，在今年7月到访中国酒业协会时指出， 酒鬼酒 的发展也受限于香型小众及产能因素，未来希望扩大产能，强化体验营销。

　　在营业收入欠安的情景下，王浩率领 酒鬼酒 通过扩产谋求前途。今年8月29日， 酒鬼酒 官方公众号发布消息称， 酒鬼酒 生态制曲产业园在湖南湘西高新区开工，该产业园总投资约5亿元人民币，占地71亩，预计2024年年底全面竣工投入生产。产业园建成投入生产后，每年可生产大曲约2万吨。

　　2023年， 白酒 库存高企，市场出现价格倒挂。在市场萧条的情景下，经销商拿货意愿降低， 酒鬼酒 2023三季度末合同负债2.51 亿元人民币，环比下降1.96 亿元人民币，同比下降27.2%。面对疲软的 白酒 市场，王浩通过扩产解救营业收入的做法能否奏效，仍有待检验。

　　在2023年6月召开的2022年股东大会上，当时担任老总的王浩讲话趋向于低调。他表示，短时间波动很正常。今天的 酒鬼酒 已经到了发展关键时期，阶段性的挫折预示着下一个更好的状态即将出现，管理层对此信心十足。

　　短短半年之后，王浩将中粮酒业老总、党委书记职务交棒给高峰，然而 酒鬼酒 的营业收入困局尚未解开。