1月9日晚，2024年CES在拉斯维加斯开幕之际， 极米科技 推出全球首款通过IMAX ENHANCED认证的智能投影。
在去年国内投影仪市场持续承压的情景下， 极米科技 老总钟波对新品寄予厚望。
眼下，智能家用投影仪市场经历了前期快速扩张之后，正面临同质化和价格竞争的格局。一方面，随着消费降级与行业参与者的增多，中小品牌的性价比策略对大品牌的产品价值和形象塑造发生着影响；另一方面，中端智能投影仪的亮度、分辨率、技术方案的不同化水平缩小，主流产品价格不断走低。
去年前三季度， 极米科技 主营业收入入24.22亿元人民币，同比下降15.98%；归母净收入8616.62万元人民币，同比下降73.86%。今年是极米建立的第十个年头，如何率领公司穿越产业周期，重回增长轨道，是对钟波及其团队的一大考验。
激战混合光源
2018年以来，智能家用投影仪行业内企业逐渐增多，相关产业链趋于成熟，成本降低推动终端价格下降，使产品销量迅速攀升，市场规模随之上涨。相关数据显示，2018至2022年，智能家用投影仪销售金额的年复合增长率为23.3%，而中国是全球最大的投影机市场。
但自2023年开始，投影仪市场持续承压。IDC咨询报告显示，2023年上半年中国投影机市场总出货量233万台，同比下降0.7%；销售金额73.2亿元人民币，同比下降21.1%。另据洛图科技数据，2023年前三季度，国内投影仪市场销量为140.7万台，同比上涨9.7%，销售金额20.1亿元人民币，同比下降14.5%。
回顾极米在过去十年的发展，钟波坦承的确有很多挫折和诱惑。钟波口中的“挫折与诱惑”之一是光源技术路径之争。记者了解到，常见的激光光源方案包含单色激光、普通三色激光和激光混合光源。单色激光的问题在于其色域覆盖小，无法达到纯正的原色色彩显示，甚至不能达到Rec.709的色域全覆盖，观影时画面偏色明显，其优势在于投射白色画面时亮度数值更高。搭载该光源的投影更适用于会议室展现PPT、表格等对色彩要求不高的场景。
而普通三色激光光源采用红绿蓝三种颜色的激光器，能同时保证亮度、色彩和对照度的提升，但由于它是波段极窄的单一窄光谱，会造成散斑和彩边重影。“散斑问题解决不好会感觉画面像蒙了一层毛玻璃，比较模糊；彩边重影问题解决不好会容易看到图像边缘的彩色重影。” 极米科技 CTO 冉鹏对21世纪经济报道记者表示。
据其介绍，去年5月极米推出“宽光谱+窄光谱”光源技术路线Dual Light 1.0，在提升画质的同时，把激光光源的散斑和彩边重影优化到人眼不可感知的状态。如今，“宽光谱+窄光谱”的混合光源方案已经成为投影行业各品牌都在发力的光源技术路线。目前激光混合光源有五种不同方案，但各种方案之间不同巨大。
以 光峰科技 （688007）为例，其在2022年11月对外发布的ALPD5.0超级全色激光技术，主打以三种颜色的激光光源打底，另外叠加三种颜色的 LED 光源；而视美乐首创的SLPL激光荧光光源技术，则以蓝色激光激发与激光荧光管技术为核心；卡西欧光源技术以激光激发的荧光+激光为光源配方，配以红色 LED 为辅助光源。
而极米这次最新发布的Dual Light 2.0延续了“宽光谱+窄光谱”光源技术路线。“我们围绕这一整套架构申请的专利已超过65件，目前已授权40件。”冉鹏透露。
数据显示，2021年-2023年Q3，极米研发投入累计9.4亿元人民币，研发费率从2020年的5%提升到2023年前三季度的超过12%。对于外界关注公司如何平衡收入与支出、改善盈利的问题，钟波回应称，极米一直坚持长期主义的经营宗旨。
“虽然最近一年多外部经济环境不是很好，大家对提升生活品质的非刚需产品的决策和尝鲜都略微谨慎，但我相信一切难题都能通过技术革新和市场教育，最后得以解决。”在钟波看来，随着底层光源技术的不断突破，投影仪行业将进入到一个新的时代。
开拓海外市场
洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年前三季度，全球投影机市场出货量达到1350万台，同比增长4.5%。其中，中国大陆在全球的出货量占比达到37.6%，美国市场位列第贰，市场份额为18.7%。中国已成为全球最大的投影机市场。2023年前三季度，中国大陆系品牌在全球市场的出货量占比超过75%。
而在竞争层面，去年前三季度全球投影机市场TOP4品牌为爱普生、极米、坚果和优派，合计份额为19.3%。其中，日系品牌爱普生在全球投影机市场占据领先地位，前三季度的份额达到10%，中国品牌极米排名全球市场出货量第贰。
洛图科技（RUNTO）预计，2023年全年全球投影机市场出货量将达到1827万台，同比增长2.4%；2024年出货量将达到1931万台，同比增长5.7%。其中，海外市场将达到1210 万台，同比增长7%，增速高于中国市场。
据 极米科技 总裁肖适透露，目前极米在全球已经进驻了4500家门店，并在美国、日本、德国、新加坡等地建立了海外公司，海外渠道覆盖不断扩大，除亚马逊、日本乐天等主流线上渠道外，还进入到欧洲、美国、日本等市场的主要线下零售渠道。今年极米将继续开拓海外市场，重点放在欧美，“尤其是欧洲，我们在德语区跟法语区做了重点覆盖，海外的市场空间还是特别大的。”
极米财报显示，2022年公司实现境外收入7.9亿元人民币，同比增长82.04%；2023年上半年公司实现境外收入3.5亿元人民币，同比增长39.14%。“欧美市场与中国市场不同，中国消费者对于色彩的刺激度非常关注，可是欧美的消费者对于色彩的还原度和真实水平更加重视。”肖适认为，要做好海外市场，关键是要把本地化做好。
以日本为例，在洞察日本的消费市场后，极米研发团队发现他们的居住环境相对狭小，没有放置投影的空间，而且吸顶灯的接口也是标准化的，于是开发出“极米神灯”，将投影与顶灯结合起来，在当地大获成功。
相比之下，国内市场则卷得多。一方面，大尺寸电视价格不断下探，85英寸电视4000多元就能买到，挤压到部分中高端市场需求；另一方面，还没作为生活务必品的投影仪，在谨慎消费的大潮下首当其冲受到影响。
目前，主流品牌以DLP技术为主导，但LCD投影仪凭借色彩鲜艳、价格更亲民占据绝大多数市场份额。洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年上半年，1LCD（单片式）技术的线上市场份额提升至63.7%，同比上升4.5%；3LCD（三片机）技术占比为2.2%，同比上升0.7%。
由于LCD技术成熟且行业准入门槛较低，品牌原本就厮杀激烈。加上近年DLP品牌也通过子品牌模式加速布局LCD市场，好比当贝旗下哈趣、峰米旗下小明、坚果旗下微果及知麻等，价格战愈演愈烈。奥维云网（AVC）数据显示，2023年上半年DLP投影的市场均价为3587元，而LCD投影均价为972元。
对此，钟波认为行业要警惕“劣币驱良币”的现象。“目前厂家的确要有清醒的认知，都在想法子降低大家的消费门槛，可是要有所操守。”他进一步指出，现在以单LCD为主的低价产品充溢市场，不仅亮度虚标，还有各种各样的质量问题，“消费者买回去后发现和宣传的不一样，甚至造成很差的体验，最后损害到整个行业，对整个行业失去信心，这是我们不想看到的。”
在冉鹏看来，家居化和智能化将是投影仪行业将来的两大趋势。尽管这两年中国家用投影仪市场规模增速有所放缓，但头豹研究院分析师吴金翼认为，智能家用投影仪的渗透率仍将进一步提高，主要增长点来自于超高清产品的推广、更顶尖的软件算法，和产品在租房群体中的普及等。
据钟波透露，目前中国投影市场智能水平达到了88%，全面领先于全球平均水平。“我相信随着产品形态的变化，会激发大家更多的切实需求，投影造成的想象力和新场景不仅限于观影，还可以成为智慧家庭伙伴，市场还是广阔的。”
