消费市场正从疫后恢复转向持续扩大中。

　　2023年12月14日，由南方财经全媒体集团指导，中国自贸区信息港、21世纪经济报道主办的第贰届横琴世界湾区论坛品质消费主题论坛顺畅举办。本次品质消费主题论坛以“驱动品质升级，创新消费场景”为主题，以品质消费这一热点趋势切入，探讨行业的转型升级、经济的提质发展。

　　会上，中国国际贸易增进委员会研究院院长赵萍表示，消费市场基本态势没有变，消费持续增长势头总体稳定，消费升级的切实需求持续释放。

　　“经济形势向好，支撑消费能力和消费意愿回升，加之促消费政策继续显效，有益于消费增长。”她说。

　　继续恢复

　　当下，消费市场步入持续恢复阶段。

　　国家统计局数据显示，2023年10月，社会消费品零售实现总额4.3333万亿元人民币，较去年同期增长7.6%，同比增速是自下半年以来的最高值，并且显现出持续提升态势。从绝对金额来观望，是3月份以来的新高。

　　如此也推动了经济增长。国家统计局数据显示，2023年前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率达到83.2%，比上半年提高6个百分点。

　　赵萍还认为，消费结构正在不断优化中。今年一季度，食品烟酒占人均消费支出的比重为31.6%，二季度下降到30.7%，三季度下降到29.7%。同时，消费倾向逐渐上升，一季度，全国平均消费倾向为61.9%，二季度上升到64.7%，三季度上升到66.4%。另外，消费多元化趋势明显。今年10月，体育娱乐用品类、家用电器和音像器材类、文化办公用品类、通讯器材类增速分别比9月加快15、11.9、21.3和14.2个百分点；金银珠宝类、汽车类商品零售额同比分别增长10.4%和11.4%，增速分别比9月加快2.7和8.6个百分点。

　　全联房地产商会商业地产工作委员会会长王永平亦在会上表示，消费市场显现结构性复苏。具体来看，刚需消费恢复快、客流恢复快、高端消费恢复快、头部企业恢复快、年初恢复快。

　　仲量联行中国区研究部总监姚耀在会上展示的数据显示，全国零售地产市场租金及空置率正在企稳，且一线城市韧性较强。同期，餐饮成为2023年零售地产最大的切实需求租户类别。

　　他还指出，假日经济、赛事经济、演艺经济成为亮点。随着大运会在成都举办，旅游订单量同比增幅140%；亚运会期间，杭州酒店预订量同比增幅超8倍。前三季度，全国营业性演出场次同比增幅为278.8%；全国经营性演出票房同比增幅为453.7%。

　　从微观看，市场动力也在恢复。上海贵酒股份有限公司总裁鄢克亚在会上透露，前三季度，该公司营业收入13.54亿元人民币，同比增长72.11%；归母净收入1.20亿元人民币，同比增长153.63%。“上海贵酒近三年增幅在20家 白酒 上市公司中位列第壹，中国酱香酒未来5年会突破4000亿元销售规模。”他说。

　　其实，消费恢复具有普遍性。澳门特别行政区政府调查暨普查局最新公布的2023年第叁季度旅游统计数据显示，澳门2023年第叁季度旅客总消费196.0亿澳门元（不包含博彩），同比上升5.8倍；前三个季度旅客总消费同比增加2.9倍。

　　南光文化创意产业有限公司总经理朱耘在会上指出，在澳门前三季度消费产品类别中，皮具增长了86%，其次是钟表和珠宝（增长38%）。

　　“品质消费在升级和增加。”他说。

　　持续扩大

　　这时，消费市场也正步入新阶段。

　　12月11日至12日举行的中央经济工作会议提出，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育 智能家居 、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

　　市场也感受到了此种趋势。

　　京东集团副总裁冯全普在横琴世界湾区论坛品质消费主题论坛会上表示，京东正致力于缔造质高价优的“高性价比”消费体验。另在绿色消费板块，京东积极对接相关促消费补助政策。例如，北京地区用户购买绿色冰箱、洗衣机、空调等产品最高可减1600元人民币，上海地区用户购买指定一级能效家电立享10%政府补助，最高优惠1000元人民币， 湖北省 内消费者单笔最高立减500元。

　　赵萍则认为，缔造新消费场景是未来增量。“要增加‘新鲜感’，增进消费多元发展，从解决消费‘有没有’的问题，到解决‘咋样’的问题。”她说。赵萍举例，引入亲近自然的非标业态和载体、创造历史文化和现代艺术氛围等，都是方向。

　　王永平补充，品牌消费、品质消费、品位消费均是新的存在性。“从物质消费到精神文化消费，也是个重要转变。这两年各种演唱会四处一票难求，这就是物质消费下降，可是精神文化层面消费增加，这可以说是另外一种消费升级。”他称。

　　姚耀进一步分析，下沉城市是不能忽略的空间。“它的崛起速度令人叹为观止，人在哪里，消费就在哪里。另外，国内的内循环，对外的开放，未来一定会特别明显去推进，免签的国家越来越多，香港北上的消费者达到了2000万。”他说。

　　此种态势下，上海贵酒选择继续扩张。“中国 白酒 行业到现在没有真实的国际化，因为国外没有 白酒 ，因此我们相信5至十年，可能用不到十年中国一定会出现一个能够在国际烈酒市场上有一席之地的 白酒 品牌。”鄢克亚称。

　　在会上，21世纪经济研究院还联合仲量联行发布了2023年《国际消费中心城市年度建设报告》。

　　该年度报告将全国29座城市并入评测范围，最终选出2座综合型消费中心城市（Alpha级）：上海、北京；9座特色型消费中心城市（Beta级）：成都、深圳、广州、杭州、南京、重庆、武汉、西安、苏州；18座发展型消费中心城市（Gamma级）：青岛、天津、长沙、宁波、厦门、郑州、沈阳、无锡、济南、合肥、昆明、福州、大连、南宁、南昌、贵阳、海口、三亚。

　　当天，论坛还公布了十大品质消费创新案例和八家名城名店优秀案例。该项案例征集活动由南方财经全媒体集团指导，21世纪经济报道、《21世纪商业评论》杂志、南方财经高品质消费研究院联合发起。