7月25日, 长城汽车 官方微博发文称,已正式启动针对“向北不断电”、“向东北”、“大眼哥说车”、“只投龙头BYD”、“电电加电聊电车”等六个账号的诉讼程序,鉴于六个账号均存在涉嫌严重侵权行为, 长城汽车 将向上述账号运营主体分别索赔200万-500万元。
今年3月份, 长城汽车 就宣布悬赏1000万打击网络水军。六天前, 长城汽车 公示了悬赏千万打击网络水军的首批奖励。 长城汽车 表示,截至7月14日,已收到网友举报线索近千条,且部分网络水军恶意抹黑行为已进入诉讼程序。根据奖励原则, 长城汽车 将向提供重要线索的26位网友发放奖金。
长城汽车 不是唯一一家出手打击网络水军的企业。一天前, 比亚迪 (002594)法务部官微发布微博称,新浪微博用户“龙猪-集车”长期发布大量不实信息,恶意诋毁、贬低侮辱 比亚迪 ,对照亚迪品牌声誉造成了严重损害。对此, 比亚迪 收集、固定了大量证据,向相关部门反馈了其涉嫌黑公关的线索,并决定正式起诉“龙猪-集车”,要求其删除相关侵权言论、公开道歉并赔偿500万元人民币。
业内认为,网络水军给汽车行业造成不良影响, 长城汽车 等车企公开打击网络水军,也反映了当下汽车行业内卷、竞争白热化,部分企业不得不通过舆论战打压对手。
中国汽车工业协会今年3月份发布的《中国汽车工业协会行业自律公约》指出,扎实内功,提升品牌竞争力,做强做优民族汽车品牌,弘扬正向流传,理性引导消费,不以任何方式诋毁、贬低、抹黑品牌形象,为消费者提供更多优质选择,赢得全球美誉。
值得注意的是, 长城汽车 此次起诉的部分账号发布过关于 比亚迪 产品优势的相关内容。
此前, 长城汽车 在坦克500 Hi4-T上市发布会上diss友商,业内认为其在暗指 比亚迪 。坦克品牌总裁刘艳钊在发布会上表示:“我们也有看到网上在流传的一些原地打转、水上漂的营销视频,消费着用户的越野情怀。面对真实苛刻的极限越野工况,这种打擦边球的做法就是装疯卖傻。”
而对于汽车品牌之间的舆论战, 长城汽车 举报 比亚迪 的事情将其推向了高潮。今年5月份, 长城汽车 发布声明称, 长城汽车 于4月11日向生态环境部、国家市场监督管理总局、工业和信息化部递交举报材料,就 比亚迪 秦plus dm-i、宋plus dm-i采用常压油箱,涉嫌整车蒸发污染物排放不达标的问题进行举报。此举开创了行业先河,也成为今年车市极致内卷的注脚。
长城汽车 举报的车型正是 比亚迪 的两款“当家”车型。公开数据显示, 比亚迪 秦PLUS DM-i在过去的2022年全年销量高达30万辆,这时,今年2月末,该车发布了冠军版车型,将DM-i车型价格第壹次下探至10万元以内。此次变相降价也让秦PLUS DM-i订单大涨,秦PLUS DM-i顺势成了今年4月份轿车销量冠军,销量达3.2万辆。
长城汽车 目前正在加快转型。此前,旗下销量主力哈弗品牌长时间以来在SUV领域保持领先地位,尤其是哈弗H6曾连续多年霸榜国内SUV市场。不过,随着 新能源 车时代的到来,在SUV领域,哈弗H6在2022年被 比亚迪 宋PLUS DM-i超越。2022年, 长城汽车 总销量为106.17万辆,同比减少17.12%。目前,哈弗推出了全新 新能源 产品哈弗枭龙MAX和哈弗枭龙,龙系列车型是哈弗的全新 新能源 产品序列,采用独立的销售渠道。今年6月份,哈弗枭龙系列销量达6098辆,环比增长 97%。
7月14日晚间, 长城汽车 发布业绩预告,预计上半年净收入11.5亿元-15.5亿元人民币,同比降低72.32%到79.47%。归属于上市公司股东的扣除非我们时常性损益的净收入为6亿元到8.5亿元人民币,与上年同期相比,预计减少12.1亿元到14.6亿元人民币,同比降低58.71%到70.86%。
今年上半年, 长城汽车 累计销售51.9万辆,同比微增仅0.14%。其中, 新能源 车1-6月累计销售9.3万辆从 长城汽车 旗下五大品牌来看,仅哈弗和魏牌同比增长,欧拉、坦克和皮卡业务均显现不同水平下滑。 长城汽车 方面表示,公司“深化向 新能源 及智能化转型”,产品结构调整,基于2023年新产品上市,加大品牌及渠道建设投入,同时“坚持在 新能源 及智能化领域的研发投入”,和汇率收益减少所致。