在浙江杭州，由浙江小百花越剧团排演的《新龙门客栈》通过影视化改造、“环境式戏剧”等方式，为传统剧目注入青春气息和时尚表达。近几个月一直“开票即售罄”，在互联网上也爆火出圈成为“网红”。

　　这几年，在杭州、在西湖边，人文“网红”越来越多。

　　春，刚诞生的西湖鸳鸯宝宝惹得市民挂念不已；夏，“卖花姑娘”陈喜悦与“卖花郎”一青将“一担夏天”挑在肩头；秋，1314路“爱情巴士”串联万松书院、断桥、法喜寺等姻缘“宝地”；冬，德寿宫“顶流”红梅与红墙相得益彰，古色古香。谈起杭州，西湖是绕不过的话题。

　　作为历史悠久的“城市IP”，西湖周围悄然走红的文化现象，正是杭州城市吸引力的真实写照。这也令人不禁思考：一个湖、一座城缘何人文“网红”频出？

　　时空积淀的文化魅力无疑是杭州举世无双的财富。

　　在浙江社会科学院文化研究所副研究员宋雪玲看来，杭州的自然地理环境孕育了当地“矛盾又和谐”的风土人情。

　　“杭州地处江海之汇、山水之间，既拥有海洋文明显现的开放、进取的激情，也有山地平原人民的务实、吃苦精神。得益于江南水乡风情，杭州人在进取、吃苦耐劳之外，亦不乏休闲、平易、松弛和洒脱，非常追求人文情趣。”宋雪玲认为，在此环境中，如钱塘江一般奔涌向前的杭州人非常在意西湖边的“鸳鸯宝宝”，无独有偶。

　　将此置于时间维度，杭州的历史文化长河更为这座城市增添了“厚度”。

　　自汉晋起，杭州逐渐与中原交流。甭管是战乱或是其它原因，杭州屡次成为中原文化的流入地。中原礼乐文化浸润江南山水，令其有了独特的书卷气。

　　唐宋以来，西湖被大量文人骚客发现和歌咏。尤其南宋在此定都，杭州集忠义爱国、义利并举、经世致用、开放包容于一体，文化上显现风雅与市井并存的特质，既温文尔雅又活泼好奇。“所以很多文化相关的人物、事件和场馆，都很容易火起来。”宋雪玲说。

　　有了“老祖宗”打下的条件，守护、发扬这些文化富矿，杭州官方层面与人民也在绵绵用力。去年举办的 杭州亚运会 ，是该年度杭州最盛大的展现风采的窗口。

　　“良渚、宋韵、钱江潮、丝绸……真是数不胜数。我们在创作亚运会开幕式的时候，就在上篇、中篇、下篇三个篇章中合理植入这些优秀传统文化。” 杭州亚运会 开闭幕式总导演沙晓岚公开表示。

　　彼时，场馆之外，城市侧的细节同样感动人心。

　　例如高话题度的高架月季空中花廊、西湖音乐喷泉、钱江新城灯光秀，实为杭州多年的“习惯”。培养民众的“浪漫基因”，向外推介城市文化，当地政府的发力不是一朝一夕。

　　2003年4月，西湖沿湖所有绿地和景观全部免费开放，实现“还湖于民”。没有“篱笆”的西湖，成为市民与游客休憩娱乐、疗愈心灵的“花园”。在寸土寸金的市中心，保存如此大面积的自然景区，在全国其实不多见。此番诚意，令在今生活的人们对西湖、对这座城市更有归属感和自豪感。

　　柳是西湖经典的植物配置，“西湖十景”中的“柳浪闻莺”“苏堤春晓”都与“柳”有关。此前，西湖边7棵柳树被移栽引起市民疑问。48小时从“换柳”到“还柳”，杭州官方主动回应、快速纠错，是对民意的尊重，也是其对待历史景观文化应有的态度。让自家的好物件成为“门面”，对西湖一草一木格外上心的 杭州市 民，自然成为当地生活“新气象”的“推荐官”。

　　浙江传媒学院新闻与流传学院副教授邰小丽认为，社交媒体时代的城市“网红”，一定是融入群众生活场景，吸引大家能够参与、打卡、互动的东西。

　　“好比在良渚文明的宣传与保护方面，杭州依托良渚古城的自然生态、绿化水脉，缔造‘大屋顶’、良渚文化村等具有互动性、体验性的集群。这座城市还有德寿宫、杭州国家版本馆、大运河、南宋御街等，它们既保存了江南韵味，也有令人耳目一新的设计，好逛且好拍，大家也就愿意在社交媒体上二次流传。”邰小丽说。

　　守正创新，一直是文化浸润杭州城市内核的准则之一。颇有地域气息的大马弄菜市场、“90后”越剧小生陈丽君、经久不衰的晓风书屋……诸多无意间“俘获网友的心”的人或物，背后是杭州对文化记忆与情怀日复一日的坚守。

　　目前， 杭州市 市长姚高员在 杭州市 两会上作该市政府工作报告时透露，今年，杭州将突出文化铸魂，全力建设之中华民族现代文明城市典型。其中，赓续城市历史文脉、缔造文化文明品牌、推进文旅深度融合等成为其发力点。不求朝夕，以“厚积薄发”为准则的杭州不止频出“网红”，更在努力实现着“长红”。(完)