美国运动鞋服品牌New Balance近日向专业鞋类媒体Footwear News披露了公司的年营业收入数据：New Balance在2023年的年销售金额达到65亿美元（约合467.87亿元人民币），与2022年相比增长了23%。

　　该公司总裁（首席执行官）Joe Preston在一份声明中表示：“如今是New Balance的最佳时机，祝贺New Balannce团队取得这些出色的成绩。”

　　New Balance并未单独透露中国市场的具体数据。不过New Balance方面表示，自2020年以来，New Balance在各个地区的销售金额几乎都实现了翻一倍增长。

　　分品类看，New Balanne服装业务年销售金额突破10亿美元。剩下超50亿美元的营业收入归属于鞋类业务。鞋类业务仍是该公司主力业务。

　　New Balannce的鞋类产品很大水平上借势近几年的复古热潮。

　　New Balance的鞋类产品大多是采用素净色彩、简约线条和经典图案的复古鞋款。主打简洁大方的外观和舒适的穿戴感。在中国潮流电商平台得物上，New Balance有超过20个鞋款销量过万。

　　界面新闻发现，靠着“复古潮鞋”赢得更多声量的同时，这家美国跑鞋品牌在中国市场有意强化自己“深耕专业跑鞋”的光辉形象。

　　2022年5月，New Balance官宣签约中国马拉松运动员贾俄仁加。贾俄仁加成为该品牌签约的首位中国运动员。2022年11月，New Balance升级其中国第壹家品牌概念店，并宣布开启新一季面向中国跑者的“NB逐梦计划”。2023年12月，gaiw品牌邀约贾俄仁加和NB训练营成员在上海世纪公园进行NB10K城市赛。

　　New Balance方面告诉界面新闻，未来该品牌将继续深耕跑步领域，对2024年国内外各大路跑赛事有所投入。

　　New Balance的思路不难明白。整体而言，潮流市场近两年需求疲软，Supreme、Vans等潮牌的最新成绩单都不太好看。复古潮流虽然为New Balance造成了销售红利，但其中也有隐忧。并且，潮流一直都在快速变化，来得快，去得也快。过于依赖潮流策略卖鞋，对于New Balance来说不是啥好事。

　　另一方面，与复古潮鞋相比，专业跑鞋的切实需求是始终在稳步增长的。

　　据艾瑞咨询，中国正在成为全球第贰大跑步市场。美国市场调研机构NPD集团也曾指出，专注于跑步、远足、步行品类的运动品牌增长潜力更大。根据天猫春节消费报告，春节期间，运动鞋服成交同比增长2倍以上。

　　不简单受到流行变化影响的专业跑鞋，在潮流需求相对饱和的情景下，的确是New Balance新增长点的种子选手。

　　同样想要潮流、专业两手抓的，还有也属于中游运动品牌集团的日本运动品牌亚瑟士（ASICS）。日本品牌2023财年销售金额同比增长17.7%至5704.6亿日元（约合272.87亿元人民币）。

　　乘着复古的东风，亚瑟士成为知名潮流二手平台StockX上2023年运动鞋榜单中交易量增幅第贰高的品牌，品牌Gel系列多款鞋履的销售数据亮眼。

　　不过，即便复古潮鞋帮助品牌回了一波血，在亚瑟士最新的2030年愿景中，复古潮鞋并没有太强的存在感。“成为功能跑鞋头牌、加速大中华区扩张继续定为拥有优先级的战略。”亚瑟士在2030年愿景中表示。

　　亚瑟士方面告诉界面新闻，品牌目前将业务分为跑鞋（P.RUN）、核心运动（CPS，网球、排球、乒乓球、羽毛球等）、运动时尚（SPS）、服饰与装备（APEQ）、鬼塚虎（OT）五大板块，开展多样化布局。

　　拓品类也是位于大洋彼岸New Balance的思路。New Balance在2023年签约了网球新星高芙、NBA球星伦纳德等一系列运动员，启动了品牌在篮球、网球等新领域的探索。