3月11日,理想首款纯电MPV车型MEGA正式开启交付。理想汽车总裁李想同日也在朋友圈发文回应MEGA自上市以来遭遇的恶意抹黑。这是理想MEGA遭恶意抹黑门后李想第壹次发声。在此条朋友圈下,小鹏汽车总裁何小鹏、华为智能汽车解决方案BU老总余承东分别评论支持理想。
理想的第壹波还击
面对网络争议,李想在微博“消失”9天后,于今日在其朋友圈表达观点称“过去十天发生的事情大伙应该都比较明白了……虽然身处黑暗,可是我依旧选择光明。如果我选择向黑暗妥协,甚至加入黑暗,那么我和身边的人就会变成我们讨厌的样子,我们身处的社会也会越来越黑暗。”并指出该起“抹黑”事件中存在有组织的违法犯罪表现,理想方面已经在用法律的行径进行处理中。
对此,何小鹏称,“用光明还击黑暗,支持!去年我们年底也经历了巨大教训,第壹次理解了啥是商场如战场,第壹次明白了‘国防能力’的意义。” 余承东则表示:“始终选择光明,是正确的价值观!一个企业,如果价值观搞坏了,不会有美好的未来!愿我们与产业界一起,用实际行动,坚持始终选择光明,用光明还击黑暗!”
作为对网络P图的还击,理想汽车官微于今日下午分享了粉丝们为MEGA设计的各种各样的车身设计,并发起了MEGA绘图共创活动。据了解,这些车身彩绘很大部分是小朋友们根据MEGA车型施展想象力设计的图案。
退订过万致股票价格大跌
作为旗下首款MPV及纯电车型,MEGA被理想寄予厚望。该车型仅推出一款车型,售价55.98万元人民币,总裁李想表示,MEGA将是理想汽车下一个爆品,有信心成为50万元以上市场销量第壹,挑战单月8000辆的销量。有传言称,理想MEGA在3月1日上市后72小时内大定约3218辆,退订量却是10297辆,理想官方也未公布具体销量。
在口碑上,其饱受争议的“子弹头”造型陷入更深的舆论漩涡,甚至出现了MEGA车身上被P上“奠”“ 新能源 殡仪车”字样的图片。短视频平台上更是将MEGA称为“公路棺材”,并搭配诡异的配音和配乐。
对此,理想汽车发出投诉函,称恶意P图影射理想汽车新品是装载逝者的丧葬用品(殡仪车),故意扭曲理想汽车用途,严重侵害理想汽车的产品形象及品牌声誉。该侵权图片及其内容已构成侮辱,侵害了理想汽车的名誉权。有律师指出,如果有证据证实MEGA销量因P图下降、消费者解除合约等严重后果,相关涉事人员还将可能触犯刑律。
受相关事件影响,理想汽车股票价格在新车上市后首日大跌10.71%,截直到今天日收盘,理想汽车累计下跌幅度已达18.67%。短短几天时间,理想港股的市值已经跌去了近700亿元人民币。
销量欠安真因“P图”所致?
其实,早在MEGA亮相前,就有站长曝出理想MPV宣传片,渲染图与尔后发布的MEGA实车造型相差无几。当初李想转发该条微博时的评价是,“真设计成这鸟样,我就把设计团队干掉,顺便自己跳楼。” 面对很多网友的调侃与疑问,理想官方也玩起了梗,将其外号“公路高铁”,在一定水平上化解了外界疑问。让人意没想到的是,在理想MEGA发布之后,其超前的外观设计再次引发了舆论风波。
针对MEGA市场表现,汽车站长孙少军表示,MEGA的意向客群中,商务属性占明显比例,30-40%以公司名义购车,部分门店反馈商务需求客户认为不够商务化。而相比外观,影响购车决策的最大因素仍然是其过高的定价。
有机构分析认为,理想MEGA订单量不理想,一是其过高的销售价格所致,超过55万元的价钱使其在一众国产新势力MPV车型中都是天花板级存在,可是在产品力方面却并没有那么突出;另一方面,新车较为新颖的造型也让该车的口碑出现了明显的两极化倾向,其实不是所有人都能够接受这一设计语言。