作为浓香型 白酒 龙头企业之一， 泸州老窖 正持续加码文化建设，塑造超级IP。

　　3月11日，以“浓香700年，龙启新纪元”为主题的2024 泸州老窖 ·国窖1573封藏大典在酒城泸州举行，该活动直到今天已连续举办十七年，成为 泸州老窖 文化流传的一大IP。而2024甲辰龙年，正值 泸州老窖 始创浓香 白酒 传统酿制技艺700周年，该公司在今年的封藏大典上也披露很多新动态。

　　首先，活动现场， 泸州市 和 泸州老窖 获颁中国浓香型 白酒 文化起源地证书。据介绍，此次证书的发布，是我国浓香型 白酒 文化的一次根本性寻根溯源，肯定了以 泸州老窖 为代表的泸州酒文化在塑造浓香型 白酒 文化脉络、构建中国浓香型 白酒 文化体系的重要地位。

　　同时， 泸州老窖 和国窖1573 浓香700年纪念酒举行了全球首发仪式。记者了解到， 泸州老窖 酒传统酿制技艺，始于公元1324年，传承直到今天已经有24代人、700年，入选首批国家级非物质文化遗产名录。

　　封藏大典上，成龙携“成家班”亮相也成为一大亮点。在众嘉宾的见证下，成龙正式接受 泸州老窖 ·国窖1573文化流传大使的身份授予。

　　加大传统文化挖掘与保护背后， 泸州老窖 与其它 白酒 企业一样，正直面行业新一轮深度调整。不断升级的高品质消费新需求使得具有品质优势、文化内涵和创新理念的产品更容易赢得市场青睐，这也成为一众酒企增强文化实力的直接起因。

　　值得注意的是，3月12日，在 泸州老窖 召开的年度经销商表彰暨营销会议上， 泸州老窖 总经理林锋表示，2023年， 泸州老窖 销售规模创造新纪录，国窖1573品牌和 泸州老窖 品牌销售总额均实现重大跨越和历史性突破，公司核心单品和核心渠道均实现10亿级突破。

　　面对近年来不明确的市场环境， 泸州老窖 也持续推出稳定市场信心的举措。

　　去年年底， 泸州老窖 发布公告称，老窖集团计划通过全资子公司四川金舵投资有限责任公司，于公告之日起6个月内通过集中竞价交易增持公司股票，拟增持金额很多于2亿元人民币，不高于2.5亿元人民币，以表达对于行业趋势的乐观预判。