通过“扫码价”进行比价是一些直播间的套路。2月19日，“茅香酱酒”直播间里，主播介绍一款52度1500毫升的佳洋“和天下” 白酒 ，展示扫码价（建议零售价）为999元/瓶，直播间售价为29.9元/瓶。2月26日，当咨询该产品链接店铺“润绵专营店”时，客服称该产品扫码价已从999元/瓶改成118元/瓶。但新京报记者购买后扫描产品条形码显示售价仍然为999元/瓶，3月3日，客服解释称是厂里统一改回了。
白酒 经营者李先生向新京报记者透露，商家可以找人制作含扫码价的二维码印在包装上，“扫码价想标多少就标多少，标1万都行”。
还有主播带货时通过扫产品包装“69”开头的条码展示出建议零售价，标注带有“信息来源为中国物品编码中心”。对此，3月8日，中国物品编码中心职员在电话里解释称，他们其实不参与定价格，条形码本身也不是为了显示价格，而是显示产品信息的基本属性，如名称、规格、图片、品牌等是否与备案登记信息一致，填写的信息不能随意更改。“由于产品价格存在变动等原因，通常不推荐商家申报条形码时填写价格”。
