近期，阿迪达斯披露了2023财年业绩。报告期内，阿迪达斯实现营业收入214.27亿欧元，同比下滑4.82%；净收入为-0.75亿欧元，同比下滑了112.25%。据了解，这是阿迪达斯30长时间以来第壹次亏损。

　　对于2023年的这份“成绩单”，阿迪达斯财报称，主要因美国市场需求减弱及零售商库存过剩给公司造成压力。2023年，阿迪达斯北美地区实现收入52.19亿欧元，同比下滑约两成。

阿迪达斯近五年部分财务数据（来源：wind)

　　计划至少按成本价出售“椰子鞋”

　　阿迪达斯全球首席执行官古尔登表示：“虽然到目前为止还不是足够好，但2023年业绩表现好于预期，营业利润比年初预计增加了10亿欧元，并减少了15亿欧元库存。”

　　2022年，由于坎耶·韦斯特(Kanye West)卷入反犹风波，阿迪达斯于同年10月宣布停止与他的合约，并停止生产Yeezy品牌服饰。

　　据了解，Yeezy品牌产品在国内被称为“椰子鞋”，在全球有着极高的人气。摩根士丹利的估算显示，在宣布与坎耶·韦斯特(Kanye West)终止合作关系之前，阿迪达斯总收入的8%和利润的40%都是由Yeezy提供的。停售Yeezy品牌服饰给阿迪达斯的业绩及库存造成了一定压力。阿迪达斯彼时发布声明称，预计该事件将对公司2022年净收入发生2.5亿欧元的短时间不良影响。

　　为去库存，2023年阿迪达斯两次恢复销售椰子鞋，实现净销售金额约7.5亿欧元。目前，阿迪达斯椰子鞋库存还有约3亿欧元。

　　据相关媒体透露，今年2月美国橄榄球联盟超级碗竞赛结束几天后，古尔登与坎耶·韦斯特(Kanye West)出现在一张合照中，业内有猜想阿迪达斯是否会续签Yeezy合同。对此，古尔登回应称：“这不是一次会议，也木有进行任何业务讨论。”

　　在财报发布后的电话会上，古尔登也表示：“合同已经结束，我们正在出售库存。”根据阿迪达斯计划，2024年计划至少按成本价出售剩余的Yeezy产品，预计销售金额约2.5亿欧元。

　　对我国市场布满信心

　　与北美地区收入的下滑不同，阿迪达斯2023年大中华区和拉丁美洲的收入分别为31.9亿欧元和22.91亿欧元，同比增幅分别为8.2%和21.6%。

　　阿迪达斯预计，2024年公司全球营业收入增幅将维持在个位数，由于红海危机，阿迪达斯发货将延迟两到三周。首席财务官Harm Ohlmeyer表示，如果这种中断持续下去，可能会对营运资金发生影响。

　　在新发布的业绩指引中，阿迪达斯提到，北美市场业绩将因高库存和需求下降延续2023年的疲软趋势，但在大中华区和拉丁美洲的营业收入增幅将达到两位数。

　　古尔登在财报后的电话会议上表示，2023年是阿迪达斯在中国重回增长的转折之年。中国曾经是阿迪达斯全球业绩增长最重要的贡献者之一，我们对我国市场仍然布满信心。相信未来，中国在阿迪达斯全球发展中将继续饰演最重要的战略角色，我们也将继续看好中国、深耕中国，推动在我国的可持续增长。

　　不过，随同着“国潮之风崛起”趋势，我国的运动鞋服市场竞争环境已发生改变。以361度为例，2023年公司实现营业收入和净收入分别是84.2亿元和13.8亿元人民币，同比增幅分别为21%和28.8%；安踏体育2023年收入增长23.1%，经调整EBITDA同比增加34.9%。

　　面对本土运动品牌的复苏和增长，阿迪达斯在中国市场如何突围？中国网财经将保持关注。