下午4时许，汕头博览中心2楼的 汕头市 会议展览业协会办公室内，来自 汕头市 会议展览业协会的几个会长单位代表齐聚于此，就近期的工作进行复盘，并商议下一步工作计划。大家你一言我一语地提建议，布满着对汕头未来会展业发展的向往。就在上周， 汕头市 会议展览业协会成立大会暨汕头会展经济高质量发展论坛成功举办，标志着 汕头市 会展业朝着市场化、专业化、品牌化迈进。

　　“协会的成立，弥补了粤东地区会展业缺乏组织的空白，汕头的会展人终于有‘娘家’了。” 汕头市 商务局三级调研员、 汕头市 会议展览业协会会长周乐宜长期在经贸一线工作，深知软硬件之于会展业的重要性，如今扛起会长一职，她感觉肩上的担子更重一些。“接着的这些会员单位，我们要挨个走访，强化对接联系。”“粤东产业会展联盟的相关成员在最近也要加强对接。”

　　汕头会展人的信心源自哪里？汕头会展业将来的发展，将会面临哪些机遇？南方日报记者在走访中找寻答案。

　　●南方日报记者余丹见习记者陈斐仪

　　厚积薄发

　　加速会展业进入快车道

　　7月26日， 汕头市 会议展览业协会举行揭牌仪式，来自亚洲展览会议协会联盟、商务部国际贸易经济合作研究院、中国会展经济研究会、中国城市会议展览业协会联盟、粤港澳大湾区城市会展合作联盟、泛珠三角城市会展联盟、广东会展组展企业协会等中国会展经济界的专家、学者和行业大咖莅临汕头，分享新时代会展业面临的新机遇，为汕头会展产业发展指明方向。

　　他们中有许多人是第壹次来到汕头，但毫不例外都看好汕头会展业发展。“汕头会展业的发展目前进入快车道，一是政府重视，提出‘三新两特一大’产业大力发展会展业；二是有很好的交通条件；三是马上会有精湛的场馆，会吸引一批会展人和企业来汕头，这些都是汕头未来会展业发展的条件条件。”广东会展组展企业协会会长刘松萍接受采访时如是说。

　　“ 汕头市 发展会展业如今是赶上了好机遇。”中国会展经济研究会副秘书长许锋直言，当地会展业虽然发展起步慢，但这也意味着没有历史负担，得以“轻装上阵”，这一点得到很多业内人士认可。

　　“汕头会展业协会刚成立就有100多个会员，这在很多城市都特别少见，说明汕头会展业具备厚积薄发、弯道超车的条件。”《中外会展》总经理赵伟说。

　　专家们直抒胸臆，令汕头会展人倍感振奋。其实，汕头会展人长期以来苦于没有组织。在前期的调研中，作为会展业务主管部门的 汕头市 商务局，接收到了行业人士对成立协会组织的迫切心愿，这也让协会的筹备工作更加顺畅。于是，行业的人一听到要成立协会，啥也不说就加入了。

　　数据显示， 汕头市 会展业协会目前已吸纳了191家来自本地、粤东及珠三角的企业、商协会及行业人士加入，范围涵盖展馆业主方、展览主办单位、组展单位、广告传媒、酒店旅社、物流搭建、供应链等服务，传递出抱团整合的信号。

　　周乐宜介绍，除了常规的秘书处， 汕头市 会展业协会还设有专家委员会、教育委员会、出展委员会、展装委员会及战略合作委员会，各部门在未来逐步建立健全，各司其职，施展优势作用。

　　例如，教育委员会将聚合汕头高校职校资源，谋划会展专业及人才培训工作；展装委员会负责本地会展搭建，推动绿色展装转化，材料及技术引进，规划设计及运营指导；战略合作委员会则邀约会展产业链上下游相关协会和企业参加，合作办展办会，为会展行业提供孵化基地和一条龙服务，挖掘更多上下游的合作机会。

　　“要先建立完善管理制度体制，成立专门的管理机构，建立相关的会议制度，出台并完善会展政策支持体系，保障会展业发展所需的要素，才能带动整个行业快速发展。”周乐宜表示， 汕头市 委、市政府大力推进会展经济高质量发展，以夯实会展业软硬件为首要任务， 汕头市 商务局努力落实市委、市政府各项部署，牵头组织会议展览业协会，推动各商协会、展览主办方积极谋划会展项目，重点培育一批产业契合度高、标识度强的专业会展活动，积极申办全国性行业展览和会议活动，确保明年新展馆建设后施展效应。

　　资源整合

　　激活产业“一池春水”

　　周乐宜十分笃定，会展业协会的成立，势必激活产业“一池春水”。

　　这里不得不提到汕头近年来在产业发展中的成果。 汕头市 第十二次党代会提出“工业立市、产业强市，在新时代经济特区建设之中奋起直追”的发展思路，加快构建“三新两特一大”产业发展格局，汕头各大产业迎来发展新气象，为会展业发展提供了更丰富的题材和广阔市场。

　　中国·潮汕国际纺织服装博览会、中国汕头（澄海）国际玩具礼品博览会、中国 数字经济 创新发展大会等系列会展的成功举办，为汕头造成了巨大的人流、物流、资金流、信息流，大大提升了汕头的知名度，推动了各产业链上下游资源要素加速集聚，会展效应初步显现，充分展现汕头发展会展业的潜力和可能性。

　　借助第贰十二届国际潮团联谊年会和第十届国际潮商大会将于2024年在汕头举办的契机，粤东规模最大的汕头国际会展中心已开工建设，预计明年上半年交付使用，将为汕头会展经济发展提供广阔的承载平台。

　　“ 汕头市 委、市政府对产业和会展业的注意和支持，让大家更有奔头，更有干劲。”周乐宜坦言，汕头纺织服装产业和玩具创意产业基础扎实、整体规模大，已形成较为完整产业链和空间集群，部分产品已成为细分领域中的“隐形冠军”。发展会展业有益于施展会展作为连接生产和市场的平台作用，依托汕头在玩具礼品、纺织服装等产业优势，以专业会展将行业资源聚集到汕头，增进行业聚焦汕头产业，零距离接触产业，感受产业魅力，推动主体产业升级发展，助力“三新两特一大”产业开拓国内国际两个市场，打响“汕头制造”和汕货品牌。

　　值得强调的是，汕头会议展览业协会倡议组建粤东产业会展联盟，得到了潮州、揭阳、汕尾、梅州等城市相关产业协会的积极呼应。在这次成立大会上同时启动的粤东产业会展联盟，将聚集区域资源优势，缔造优势互补、能级跃升、深度融合的会展发展共同体，助推粤东会展产业进一步高质量发展。

　　“目前，粤东区域尚未形成较具影响力的会展城市，汕头国际会展中心的建成，将有效弥补在深圳—厦门之间会展的空白。”周乐宜说，远期的目标则是力争汕头会展辐射力扩展到全国，成为具有影响力和较高知名度的会展中心城市，弯道超车，跨入我国第贰梯队会展城市前列，使会展业成为汕头现代服务业支柱产业之一。

　　集聚人才

　　造成新思路新观念

　　会展业有一句话，办好一个展，激活一座城。但要办好一个展，除了要有政府的注意支持，更离不开专业人士的操刀运营。诚然，汕头会展业现有的供应链水平专业度欠妥、行业经验不足，人才匮乏依旧是不可避免的问题。

　　此前，已经有小部分人嗅到了汕头会展业的发展商机，提前在汕头扎根布局。 汕头市 会议展览业协会常务副会长杨清云、杨文龙便是其中的两人。他们均在深圳会展行业有着超过十年的从业经历，从首届潮汕服博会开始，汕头便向他们及团队抛出了绣球，邀约他们分别负责展会运营及主场服务。

　　杨文龙坦言，首届潮汕服博会时候，团队只是将其身为一个项目运营，但在第壹届服博会刚刚结束，他们便立即在汕头成立地球村展览有限公司。“如今我们是完全在汕头扎根、落户发展了，未来还会有更大的规划。”杨文龙感慨道，汕头产业基础好，会展业蕴藏着巨大的商机，在这里能得到地方政府的注意和认可，这是他选择在汕头发展的理由。

　　中博展览有限公司总经理杨清云是潮汕服博会运营团队的责任人。他在采访中建议，汕头应借鉴先进城市的经验，在政府牵头成立会展业协会、建设会展中心的条件上，尽早出台相应的政策补助激励和支持会展业的发展，为企业营造良好的营商环境、建立规范的行业秩序。另外，场馆的硬件设施建设、人才的引进和培养、企业之间的交流等都是不容忽视的发展因素，协会要施展桥梁作用，连接更多的企业和资源，激发产业潜力。

　　记者关注到，此次会议展览业协会的成立，吸引了更多像杨文龙、杨清云等在外地发展的会展专业人士的加入，他们将经验带到了汕头，当地会展业造成了很多新思路和新观念。上半年以来，汕头已相继举办了服博会、玩博会、幸福产业博览汇、预制菜大会等活动，会展氛围日益形成，业内关注度也逐渐提高。

　　“一场展会能撬动的效益特别明显，能够带动广告宣传、工程装饰、运输仓储、建筑设计、印刷材料等配套服务产业的发展，通过会展活动载体聚集人流，也将相应激发住宿、餐饮、娱乐、通信、旅游等产业领域的活力。” 汕头市 婚姻家庭幸福建设协会于今年5月主办了首届中国·潮汕幸福产业博览汇，协会执行会长黄灏作为“会展新人”颇有感慨，他呼吁业内人士资源共享、抱团发展，一起提升会展业的专业水平，让会展业发展与城市产业升级更好融合，推动现代化产业体系建设。

　　■声音

　　专家为会展业发展建言献策

　　“让品牌和城市名片更亮丽”

　　7月26日， 汕头市 会议展览业协会揭牌成立，大会同时举办汕头会展经济高质量发展论坛，特邀国内各地会展专业人士，围绕全球会展产业发展趋势、产业新时代的会展新机遇、会展创新孵化等内容展开一场“头脑风暴”，为汕头会展业注入活力。

　　结合本地特色缔造品牌

　　粤港澳大湾区城市会展合作联盟主席、泛珠三角城市会展联盟主席、 广州市 会展业行业协会创会会长李霞辉在分享中直言，把会展业和文旅融合起来发展是一种创新，也是将来的一种趋势，“这种融合会发生化学反应，它不是‘1+1=2’，而是质量的延伸，资源和效益的提升，让我们的品牌和城市名片更加亮丽。”

　　李霞辉举例今年“五一”期间，广州蓬勃发展的会展业造成了大量的旅客，“会展业为旅游业迎客，旅游为会展业留客。”由此，他在给汕头会展业提建议时，强调了会展业要与休闲旅游、文化演艺、美食、健康医疗、科创等内容融合，提升品牌的质效。

　　“对一个城市进行会展定位，需要一句深入人心的旗帜。”谈及提升城市品位和知名度如何借力会展，《中国经济网·会展中国》总编周宇宁开门见山地说，“品位来自于定位”，对于城市的宣传而言，城市不可替代的特色才是流传点。周宇宁给汕头的会展业定位提出建议，她认为拥有侨乡文化、海洋文化能作为汕头进行会展城市流传的特色点，若能缔造标志性的吉祥物则更有益于宣传。

　　缔造全产业链生态圈

　　“会展+”生态如何布局？中国城市会议展览业协会联盟主席、亚洲展览会议协会联盟副主席郑智在分享时建议，汕头要把握侨乡和毗邻港澳地区和东南亚的区位优势，依托国内国外两个市场，在原有的玩具、纺织服装的条件上缔造新的全产业链生态圈。

　　“会展业务必从源头抓起，从前端抓起，这里的前端就是展会项目。”郑智分析道，广交会、进博会、建博会、航空展等品牌展会，极大推动了承办城市的经济和影响力。他表示，汕头会展业起步发展，缔造自己的品牌展会是重要的一环。同时，当地还要重视环境的营造、政策的扶持，和会展配套的服务、展装的质量、运输的通顺、旅游环境的改善，...。

　　当前，汕头积极构建“三新两特一大”产业格局。许锋认为，汕头目前在会展项目的挖掘上还存在很大空间，可以基于本地的优势产业进行项目研发，培育具有本地特色的项目。同时，许锋提出要利用互联网多平台地进行表达和分享，增加企业和产业的曝光度，做好宣传工作，抓住这个时代的“表达红利”。

　　多方鼓励支持企业发展

　　赵伟针对合作和自创两种方式，通过具体案例讲述了如何孵化会展企业。在合作方面，赵伟提出要实现产业会展的合一和围绕产业发展会展，产业具有招商引资的功能，应尽可能地吸收会展服务商进行合作。在自创方面，赵伟强调B to C即消费类的展应坚持自创，引进资源自我成长。

　　他最后总结到，甭管是合作还是自创，要有充分的条件保障，好比在当地有人力资源、人才基础，和其它相应的条件配套设施，“企业，尤其是市场主体是创新驱动的第壹推动力，要多方鼓励和支持企业发展。”

　　31会议联合开创人万涛在数字会展方面有着丰富的经验，他认为，当前全国的会展数字化已经进入实用主义阶段，汕头发展会展业有现成的数字化系统可以使用，有顶尖的经验可以借鉴。万涛对汕头的数字会展的发展提出几点建议，一要完善数字化理念的发展，二要吸收优秀数字化人才，三应建设适当的数字化系统。

　　■相关

　　汕头国际会展中心工程加速推进

　　力争明年上半年投入使用

　　位于华侨试验区东海岸新城塔岗围片区的汕头亚青会体育中心近期活动不断。细心的市民会发现，在体育中心的隔壁有一个项目正热火朝天建设之中。该项目正是今年 汕头市 重大产业项目之一——汕头国际会展中心及配套酒店项目。

　　据 汕头市 投资控股集团有限公司党委专职副书记、副老总张虹莉介绍，汕头国际会展中心建成投入使用后，将成为粤东地区规模最大、规格最高、具备国际水平的现代化会展中心，有助于完善汕头会展产业链。这意味着，粤东地区长期以来缺乏大型专业性展馆的格局将被打破。

　　汕头国际会展中心及配套酒店项目总投资27.4亿元人民币，总建筑面积21万平方。会展中心配套有5个5700平方的展厅和4500平方无柱式超大型宴会厅、3000平方多功能厅和60多个可灵活组合的中小型会议室及洽谈室。酒店项目拥有281间客房和地下车库等功能区域，配套餐饮、会议、康体等周围设施，将为会展活动提供配套服务，并服务相邻的汕大东校区及体育中心相关活动，辐射南澳旅游经济。

　　目前，项目进展顺畅，有望2024年上半年建成投入使用。“我们将紧盯关键节点，高效推进建设和运营筹备工作。”对于汕头国际会展中心建成后的发展，张虹莉信心十足，“我们将立足汕头，带动汕头重点产业和会展业发展，以高质量办好明年两场盛会为契机，打响粤东会展品牌；以潮汕传统优势产业为依托积极拓展全国市场，举办各类专业精品会展，带动各类专业展会发展，用好口碑逐步做大做强汕头会展业。”