郭有才，本名郭壮。一个一般的菏泽青年，凭借着一首《诺言》唱出了自己的艰苦奋斗历程，也让菏泽南站成了“网红”打卡地。他的故事，就像是一个现代版的灰姑娘童话，激励着无数心怀梦想的年轻人。
面对郭有才出圈造成的巨大流量，网友更是喊话菏泽文旅，赶紧接住这“泼天的富贵”。
作为新京报“网红城市”潜力榜50强（2024）上榜城市，菏泽成为“网红城市”早已经有迹可循，此次迎来郭有才的流量加持，再次证明具备“网红”潜力的城市距离“出圈”只差一个现象级的爆款流传事件。
面对这“泼天的富贵”，菏泽能否将其转化为长久的发展动能；网红人物的热度退去后，城市能否延续流量造成的热度？这不仅是对郭有才个人的考验，更是对整个城市未来发展的挑战。
菏泽能否接住郭有才的流量
在所有城市都渴望流量的时代，顶流人物对城市“出圈”的影响不容忽视。
例如，之前 曹县 和理塘能走红网络，都与平台上流量人物的助推密不可分。 曹县 的走红起因是在短视频平台上，一位站长用山东方言口音喊出“山东菏泽 曹县 666我们勒宝贝”的旗帜，引发众多网友模仿或调侃，在社交平台上相关话题阅读量超过了5亿。
再好比，一个丁真就将理塘从一个名不见经传的小县城，变成了热门旅游打卡地。
顶流人物的表现、言论，甚至是生活方式，都能在短时间内引发大规模的关注和讨论，从而带动巨大流量。郭有才的案例就是一个很好的证明。
山东盛产“网红”，菏泽尤其不缺少“网红”。
从大衣哥、拉面哥，再到 曹县 ，说实话，山东近些年来在互联网上其实不缺少热度。
郭有才的出圈，不仅让他自己成了焦点，也让他的故乡菏泽再次受到关注。他的歌曲《诺言》让菏泽南站成了“网红”打卡地，吸引了大量的游客和媒体的重视。这对于菏泽而言，无疑是一次难得的宣传机会。
在郭有才热度持续上升的同时，菏泽文旅在网友的喊话下，也是连夜抢修菏泽南站基础设施，包含抢修道路，设立直播区等。
不过，在做好服务工作的同时，菏泽距离淄博那样的“网红城市”可能还有很大的距离。
例如，时下菏泽文旅主打的产品还是牡丹节，在菏泽南站直播现场的宣传物料上，“牡丹风”浓厚。相较于淄博烧烤那种能让游客普遍接受的大众消费品，目前菏泽并没有能够明显将流量引导到消费上的大众文旅产品，这也就造成流量难以有效转化为旅游消费。
再者，菏泽南站属于废弃火车站，除了临时摆的摊点，周围餐饮、住宿等商业配套相较市区明显存在不足，更好的消费体验需要到城区更热闹的地方，这样就增加了游客就地消费的时间成本。
其实，菏泽的文旅接待和消费转化能力可能比预期的更弱。例如，菏泽文旅局的数据显示，今年“五一”期间， 菏泽市 13家重点景区景点，共接待游客62.14万人次，实现营业收入3586.57万元人民币，平均每人次消费仅57.71元。当然，即便景区的营业收入很难全面反映整体的游客消费水平，但跟全国平均水平之间的巨大差距，仍然能反映出文旅消费转化能力不足问题。
其实，“网红城市”文旅对经济拉动不明显，很大水平上在于没有将“流量”转化成“留量”，这也就是为啥会出现有热闹、没消费的格局。
包含“尔滨”火了以后，文旅也木有有效拉动当地经济大盘，很大水平上也是由于流量没有有效转化为消费。今年一季度，哈尔滨GDP1173.1亿元人民币，同比增长3.7%，在东北四个主要城市中垫底。
其实，短视频平台提供的往往只是短暂的热度，“尔滨”也好，“王婆”也罢，都有其短暂性。
当热潮席卷而过，城市不一定能接住这“泼天的富贵”。相关城市需要思考的是怎样做好战略流传规划，更需要在主流媒体上保持较高的热度，持久地将热度转化为实实在在的经济创收。
城市和平台都需要这样一个人
从开封“王婆”，到菏泽郭有才。
就当下的大环境而言，流量人物的出现是城市和短视频平台都期望的。然而，这背后的驱动力是啥呢？一方面平台需要流量和提高变现能力。另一方面，城市需要在互联网上提高曝光度，从而获得旅游的吸引力。
于是，身世草根、够努力、身世悲惨……郭有才身上的标签完美契合平台对于“网红”的人物设定。
拿平台而言，在互联网时代，流量就是金钱。一个拥有大量流量的平台，无疑具有极大的商业价值。而“网红”，正是吸引流量的重要工具。他们的每一次亮相，每一次动态，都能吸引大量的用户关注，从而造成大量的流量。而这些流量，可以转化为广告收入，也可以用来推广平台的其它产品和服务。
其中，提升用户活跃度是最有效的行径。这时期，“王婆”和郭有才的出现，正好满足了这个需求。他们的出现，在平台通过优化算法的推动下，可增加用户的使用时长和互动频率。这不仅吸引了大量的用户关注，提升了平台的活跃度，也为平台造成了大量的流量。
再看变现。流量人物的出现，不仅可以造成流量，也可以造成直接的经济收益。好比，“网红”可以通过直播销售、带货等方式，为平台造成直接的收入。同时，“网红”的走红，也可以提升平台的品牌影响力，从而造成间接的经济创收。
警惕热度退去给城市留下“一地鸡毛”
在短视频时代，网红人物的出现已经成为一种常态。然而，当这股热度退去，留给城市的往往是“一地鸡毛”。典型的案例便是拉面哥。
拉面哥原本只是一个一般的拉面摊主，然而，在网络的推动下，他迅速走红，成了一个“网红”。他的拉面摊人气爆棚，每天都有大量的人排队等待。
然而，随同着时间的推进，热度逐渐退去，人们对他的关注也逐渐减少。最终，他的拉面摊又回到了之前的状态，而游客大幅减少，当地政府曾经投入巨大的配套资源能不能收回成本另说。
更为关键的是，曾经宁静、浑厚的乡村生活环境和邻里关系，经历了热闹和喧嚣之后，是否还能回到往日生活状态，也考验着当地的社会治理能力。
再好比，同为菏泽“网红”人物大衣哥，走红之后与邻居之间的各种纠纷屡屡成为网络关注焦点。因此对于郭有才而言，同样要谨防“人红是非多”造成的种种问题。
这些例子表明，网红人物的出现虽然可以给各方都能造成短时间的流量和收益，但也有可能会给当事人和城市管理造成负面的影响。
另外，“网红”热度退去，造成巨大的社会资源浪费更加值得警惕。
在多重因素的作用下，面对汹涌的流量，一些城市在没有提前做好准备的情景下，往往是被动的一方，这样往往会造成不理性决策，盲目上马相关项目。因此，城市要谨防流量来袭时投入的巨大资源，在流量退去后如何做好资源管理，避免出现资源浪费。
社会需要对网红人物持理性的态度。不能盲目追求热度，而应该更看重“网红”的实际能力和价值。只有这样，才能真正实现“网红城市”可持续的发展，避免给城市造成负面的影响。
