今年的春节、清明和“五一”假期，旅游市场热闹非凡。上正定古城来一次汉服簪花之旅，去福建平潭追一场“蓝眼泪”浪漫奇景，在浙江义乌感受一场“进货式”旅游体验……不论大城市还是“小地方”，“哪哪都火”已经成为当下热词。

　　“小地方”不再遥远、陌生

　　多个平台数据显示，今年以来，景区门票、酒店预订增幅排名靠前的几乎都是三线、四线甚至五线城市。

　　4月26日，游客在 嘉兴市 月河历史街区观光游玩。 新华社记者江汉摄

　　一方面，“小而美”的县城刚好迎合了人们彰显个性、随心而动的切实需求转变。另一方面，县域基础设施不断完善，让县城从原来地图上的一个个陌生名字，变得可抵达、可感知。

　　交通网络的完善不可或缺。好比，预期今年年内开通的川青铁路成都至黄胜关段，让成都到九寨沟黄龙实现动车直达，将原来7个多钟头的车程，缩短到3小时左右。

　　不仅是四川，山东、山西、海南、湖南等地也在加速建设旅游交通体系，形成包含机场、动车、公路的立体交通网。

　　2月21日，观光巴士行驶在海南环岛旅游公路万宁正门岭大桥路段（ 无人机 相片）。新华社记者郭程摄

　　从动车迈上海拔3000多米的川西北高原，到拥有世界最长海底高铁隧道，再到墨脱公路正式通车让我国实现公路“县县通”，如今，我国建成了全球最大的高速铁路网、高速公路网，不仅极大便利了沿线人们的出行，也推动了沿线社会发展。

　　观光不是目的，体验才是出游的心里话

　　在2024年5月19日，也就是第14个“中国旅游日”前夕，全国六城接力开展倒计时直播活动：

　　在潮州的非遗美食集市体验当地饮食文化魅力；通过多种特色民俗、温泉酒店解锁“住在沈阳的N种方式”；从正定的古塔古寺开始，感受“行者”的足迹；跟着《徐霞客游记》畅游宁波的诗情画意；让漫天烟花点亮 鄂尔多斯 的夜；在民族风情巡游联欢中，感受来自贵阳的民族文化盛宴。可谓吃、住、行、游、购、娱——一样都不能少。

　　旅游场景够不够反差、美食够不够吸引、旅游产品够不够有趣等，都构成了人们选择旅游目的地时的“参考系”。

　　数据显示，今年一季度中国假日出行人数与旅游收入，均已超过2019年同期水平，雨后春笋的传统与非传统旅游项目，也推动了旅游产业持续繁华。

　　1至4月，甘肃乡村旅游接待游客人次、实现旅游收入同比分别增长9.58%、16.22%；一季度喀什古城景区接待游客211.88万人次，同比增长424.1%；“五一”假期，云和梯田迎来获评国家5A级旅游景区后的首个小长假，景区接待游客总人次同比增长123.14%，实现旅游综合收入同比增长289.96%……

　　分析人士认为，过去传统意义上“游山玩水”、“走马观花”式的旅行需求，正逐渐向重视高品质体验式需求升级。观光不再是唯一目的，在旅游中“了解一座城、体验一座城、爱上一座城”，成了越来越多人出游的心里话。各地也在着力进一步挖掘、开发、保护旅游资源——不仅要把游客引过来，更要留得住。

　　外国游客来华旅游数量回升

　　从平台数据看，“五一”假期期间，入出境旅游订单增速高于国内游，尤其是入境游客明显增多。

　　国家移民管理局数据显示，今年一季度外籍人员入境人次同比增长超3倍。据文化和旅游部 数据中心 客流 大数据 监测，今年“五一”假期入出境游客合计达367.2万人次，其中入境游客177.5万人次。其中，备受外国游客青睐的有历史博物馆、主题乐园、地标建筑和海南三亚直升机低空飞行体验等新项目。

　　我国免签“朋友圈”屡次扩容。同新加坡、泰国互免签证协定分别于2月9日、3月1日起正式生效；自3月14日起，对瑞士等6国持普通护照人员试行免签；更多国际航线恢复；5月15日，中国还宣布全面实施外国旅游团乘坐邮轮入境免签政策。

　　面对日益增长的切实需求，各地相继推出入境便利化措：如上海博物馆在英文版官方网站开通了境外游客预约通道；西安城墙景区售票窗口均放有“外卡”POS机；在四川，入境旅客在机场只需一本护照就能一条龙快速完成国内电话卡办理、人民币兑换等。

　　业内人士认为，随着入境游的便利水平和性价比进一步增强，将吸引更多的外国游客走进中国，了解中国，爱上中国。