一部剧带火一座城。继 广东省 江门市 因《狂飙》出圈、上海靠《繁花》热度升级后,这一次,“泼天的富贵”砸向了“中国雪都”阿勒泰。
随着5月7日开播的电视剧《我的阿勒泰》热度不断走高,剧中展现的北疆风光与人文风情,成了很多观众的“第贰故乡”。这时,新疆的整体旅游热度出现持续飙升。
“黑马”短剧热度飙升
8集电视剧《我的阿勒泰》,毫无预兆地火了。作为一部短剧,不追求激烈的戏剧冲突,也不强调情节的曲折离奇,却将大量的篇幅留给了绝美的空镜头。
金融投资报从灯塔专业版获悉,截至5月20日,该剧累积播放量已超1.47亿次。在抖音剧集热度榜单排名中仅次于《庆余年》第贰季,并在全国正片播放量电视剧日榜中位居前三。值得强调的是,该剧在央视黄金时段播出后,第1集直播收视率高达1.9578%,已成为同一时段收视冠军。
对大多数观众而言,剧中所展现的草原、雪山、戈壁、河流、峡谷、湿地等自然景观,令人无限向往。正如作者李娟在《我的阿勒泰》一书中这样描述阿勒泰:“北疆之北是阿勒泰,她是狂野的梦,她是山野的风。”
同程旅行数据显示,自电视剧播放以来,阿勒泰的搜索热度上涨了562%,新疆整体搜索热度上涨了323%;携程数据显示,直到今天,平台上阿勒泰的搜索热度环比上月同期增长1倍, 阿勒泰地区 的度假产品旅游预订量环比上月同期增长超370%。
“5月以来一直处于比较忙碌的状态,一方面在回复有意向前往阿勒泰旅行的游客咨询,另一方面也在沿着剧中热门景点和目的地踩点,设计旅游产品和线路,以满足消费者需求。”岩瑞在阿勒泰白哈巴和喀纳斯同时经营着两家精品民宿,尽管如今的阿勒泰草原才泛起青绿,但他深切地感受到,今年阿勒泰的旅游旺季或会提前到来。
另外,记者以消费者身份致电阿勒泰精品民宿榜中的“销冠”禾木游哉优宅度假酒店,相关责任人透露称,六月以后房价会出现较大上涨幅度,目前价格过千元的套房,已在端午期间预订过半。
“在过去,阿勒泰只有几个月的旅游旺季,进入下半年,漫山遍野的秋色景观,是游客接待量迎来增长的关键所在。之后随着冰雪旅游的注入,这片宝藏土地也会吸引大量游客的青睐。《我的阿勒泰》爆火后,眼下慕名前来的游客已有很多。”该责任人表示。
公开信息显示,在刚刚结束的“五一”假期, 阿勒泰地区 接待国内游客合计88.65万人次,同比增长43.4%;实现旅游收入合计8.11亿元人民币,同比增长57.61%。种种因素叠加,不难想象在端午、国庆、暑假等热门档期,当地旅游热度或许将再迎高位。
是机遇亦是挑战
金融投资报记者从阿勒泰市人民政府官方网站获悉,阿勒泰市正大力缔造冰雪之城、运动之城、避暑之都。阿勒泰市现有4A级景区2个、3A级景区7个、2A级景区2个,先后建立为“中国优秀旅游城市”“国家园林城市”,拥有“人类滑雪起源地”“中国雪都”“避暑旅游城市观测点”等旅游品牌。
据了解,阿勒泰位于北纬47度左右的世界滑雪黄金纬度线上,被誉为“中国雪都”,目前拥有将军山、可可托海、禾木吉克普林和青格里狼山四大滑雪胜地,初步形成冰雪产业聚集区。
因此,在冰雪运动流行的大环境下,阿勒泰这一小众目的地,也逐渐成为滑雪爱好者的新选择。公开信息显示,2023年 阿勒泰地区 全年累计接待游客3150.51万人次,同比增长74.84%;实现旅游收入274.53亿元人民币,同比增长80.67%,创历史新高。
如今《我的阿勒泰》的爆火,无疑为阿勒泰甚至新疆的热度添了一把火。只是,如何从爆红到“长红”,对阿勒泰而言仍布满了机遇与挑战。
记者了解到,交通方面,直到今天,各航司开设直飞阿勒泰的航班相对较少。航班管家数据显示,直到今天,每天约有8—13班的直飞航班,主要动身地为北京、广州、成都、西安、兰州等城市。换言之,大部分外地游客仍需转机才能抵达阿勒泰。
另外,针对景区容易引发争议的物价较高、“阴阳”菜单、酒店配套老旧等诸多问题,有业内人士表示,旅游热门目的地需要做好旅游资源的整合提升,配套设施和服务的全面保障,才能更好将“泼天的流量”转化成“泼天的富贵”。