5月21日晚间， 美邦服饰 公告称，公司及当时担任老总兼总裁胡佳佳、当时担任财务总监兼董秘张利，均被上海证监局采取了出具警示函的监察管理措施。

　　 美邦服饰 被称为A股“休闲服饰第壹股”，但在胡佳佳主导期间业绩不甚理想。1月份， 美邦服饰 上演了“二代交权一代”的剧情，胡佳佳爸爸周成建重新成为掌舵人。

　　信披不准确被警示

　　5月21日， 美邦服饰 及胡佳佳、张利相继收到上海证监局下发的行政监管措施决定书，分别为《关于对上海 美邦服饰 股份有限公司采取出具警示函措施的决定》《关于对胡佳佳采取出具警示函措施的决定》《关于对张利采取出具警示函措施的决定》。

　　针对2023年度归母净收入， 美邦服饰 1月30日披露业绩预告，预计为5900万元至8500万元人民币，4月20日修正为2600万元至3800万元人民币，4月30日披露2023年年报显示为3175万元。

　　上海证监局指出， 美邦服饰 2023年度业绩预告披露的归母净收入，与其年报披露的数据存在较大不同，造成相关信息披露不准确，违反了《上市公司信息披露管理办法》（中国证券监督管理委员会令第182号）第叁条第壹款的规定。

　　胡佳佳作为 美邦服饰 当时担任老总兼总裁，张利作为 美邦服饰 当时担任董秘兼财务总监，对上述违规行为负有主要责任，违反了《上市公司信息披露管理办法》第四条的有关规定。

　　依据《上市公司信息披露管理办法》有关规定，上海证监局决定对 美邦服饰 、胡佳佳、张利，均采取出具警示函的行政监管措施。

　　年初完成权力交接

　　在披露2023年度业绩预告前夕， 美邦服饰 完成了一场权力交接。

　　1月23日， 美邦服饰 公告称，公司董事会近日收到胡佳佳的书面辞职报告，其以工作调整为由申请辞去总裁职务。根据相关法律、法规规定，胡佳佳的辞职报告自送达董事会时生效。

　　1月22日， 美邦服饰 董事会审议通过议案，同意选举周成建为公司第六届董事会老总，并且聘任周成建为公司总裁。

　　公开资料显示，周成建系 美邦服饰 开创人，1995年在浙江温州开设第壹家美特斯·邦威专卖店，2008年率领 美邦服饰 在深交所上市，一度成为服装市值第壹股。2012年，公司门店数量达5220家，包含加盟店3914家、直营店1306家。

　　2016年，周成建之女胡佳佳掌舵 美邦服饰 ，尔后长期处于亏损状态。从2017年至2022年，公司仅2018年归母净收入为正，其余年份均为负。

　　2023年 美邦服饰 实现归母净收入为正，主要是相关投资收益增加等原因所致，其扣非后净收入仍为负。

　　不过，周成建回归时间不长，暂时还未止住 美邦服饰 的下滑趋势。

　　4月30日， 美邦服饰 发布2024年一季报显示，公司实现营业收入约2.79亿元人民币，同比下降31.38%，系持续关闭亏损店铺使报告期内销售规模同比有所下降。

　　锚定数字化转型战略

　　周成建重新掌舵 美邦服饰 ，先后向全体员工及供货商发出两封公开信，反思 美邦服饰 存在的问题，包含“做工丑、价格贵”等，并锚定了数字化战略转型方向。

　　具体而言， 美邦服饰 要打通内容电商、货架电商、线下门店、云零售、即时零售的全域零售布局，利用数字化工具进行全域“运营赋能”及“培训赋能”，并通过数字化转型帮助供应链提质、降本、增效。

　　面对2024年第壹季度营业收入仍同比下滑，周成建同日发布公开信称，2024年年初直到今天，公司与抖音平台合作，进行本地生活服饰类目的数字化 新零售 模式探索，形成了阶段性目标执行方案。

　　周成建称， 美邦服饰 以“短视频＋直播＋达人分播等方式售卖团券＋消费者到店选款体验”的路径，打通了“线上获客、门店体验”的数字化 新零售 模式。

　　基于此，周成建披露 美邦服饰 的两个发展方向寻求支持：一是做阶段性的数字化 新零售 临时店，快速抢占这波热点及流量；二是发展全新的数字化 新零售 潮流戶外品牌（本地生活店），在全国性的主力购物中心及主力店落位。