2024年的儿童节到来，相关领域的线上与线下消费端也随着6月购物节揭开“夏日大作战”的序幕。据2021年第七次人口普查后中国儿童产业中心的调查数据，那时我国家庭儿童年平均消费已达到1.7万至2.55万元人民币，时间来到2024年，随着科技的不断进步和家长教育理念的更新，2024年的儿童消费市场迎来了哪些新的变化？其中有哪些A股上市公司的身影出现？

　　AI时代的儿童教育：“AI+教育”与“教育+AI”

　　在 人工智能 时代，教育应用程序、互动电子书和在线课程等儿童数字内容的切实需求随着科技发展持续增长，智能教育玩具和互动学习设备等硬件产品也受到市场欢迎。过去一年中，百度、网易有道、学而思、 科大讯飞 相继发布搭载大模型的学习机。《2024中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，玩具和婴童用品中，2023年天猫平台学习机销售金额比上年增幅最大，为32.9%；抖音平台学习机销售金额比上年增幅也是最大，为220.6%。

　　华创证券传媒研究组之前在2023年 人工智能 风潮兴起时表示，可关注市场中的AI+教育方向，因为：1）大模型和教育天然适配，多轮对话、多语言理解等能力无需经过特殊训练和调试，容易落地；2）教育行业市场空间大，家长付费意愿强，商业场景清晰；3）海外商业模式成熟可借鉴，多邻国等已经跑通。

　　2024年， 人工智能 在教育领域的运用随着C端AI应用的“百花齐放”更进一步。 东吴证券 建议关注“AI+教育”和“教育+AI”两类公司。对于“AI+教育”公司，其在大模型领域积累深厚、技术领先，通过收集B端的学校和C端的学生数据，推出教育行业相关解决方案和产品。对于 “教育+AI”公司，优势在于已运营教育培训类产品多年，积累了丰富的数据、用户、场景和行业经验，通过自研或与科技公司合作的形式引入AI，实现更低成本的课程开发、更个性化的教育服务。

　　机构推荐关注的部分AI+儿童教育标的2023及2024Q1业绩表现如下：

　　服装消费新趋势：户外运动风“吹”向儿童

　　体验式消费也在成为儿童消费市场的一大亮点，越来越多家长愿意为孩子提供各种体验课程，如艺术工作坊、户外探险活动和科学实验课等。

　　时值六一儿童节和618购物节，5月31日，京东消费及产业发展研究院公布了前一周儿童用品销售情况，随着夏季到来，服装换季激发了童装消费。很多家长准备带孩子到户外运动、娱乐，儿童防晒衣、儿童徒步鞋等户外鞋服类装备被家长们加入购物车，跳跃玩具、玩沙玩具、水枪等户外玩具增幅同样亮眼。童装童鞋类目中，儿童徒步鞋销售同比增长341%居首，儿童防晒衣销售同比增长88%。

　　另外，各大运动品牌的年报与2024一季报显示，其品牌童装店仍处于快速开店阶段，2023 年李宁YOUNG、安踏儿童、特步儿童、361度儿童门店分别增加了120、99、183、257家，显现出高于成人运动品牌的高开店景气度。

　　以下为部分A股涉及儿童业务的户外运动概念股业绩表现：

　　随着家庭收入的增加和消费观念的变化，儿童消费的特征仍在不断变迁，趋于多元化、品质化、个性化。随着消费者对新品牌和新体验的追求，未来亦将有更多A股企业开拓面向儿童的业务。